在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量大行其道。諸如彩電這類(lèi)以產(chǎn)品為本的傳統純制造行業(yè)也被短平快的精準流量營(yíng)銷(xiāo)全方位包圍，造「網(wǎng)紅」、拼價(jià)格成為公認的成功捷徑。在這樣的大環(huán)境影響下，產(chǎn)品人越來(lái)越浮躁，也越來(lái)越難以停下來(lái)慢慢打磨產(chǎn)品，產(chǎn)品主義似乎成為了一個(gè)過(guò)時(shí)的詞匯。
然而，在這樣的急躁喧嘩中，卻總有一些潛行者，始終堅持產(chǎn)品主義內核，比如FFALCON雷鳥(niǎo)。作為廝殺激烈的彩電行業(yè)“新入局者”，雷鳥(niǎo)一直被譽(yù)為“國產(chǎn)電視關(guān)注顯示技術(shù)的先行者”。
也恰是這種“專(zhuān)心做產(chǎn)品”的品牌氣質(zhì)，相較以往品牌發(fā)布會(huì )“高大上”的形式，雷鳥(niǎo)直接將2022秋季發(fā)布會(huì )搬到了客廳，在沙發(fā)上完成了新品的發(fā)布和品牌的詮釋。不夠高端，卻足夠真誠。
「超亮眼·更好玩」，鶴6Pro新品首發(fā)
9月16日，FFALCON雷鳥(niǎo)舉辦「超亮眼·更好玩」秋季發(fā)布會(huì )，借由一則產(chǎn)品創(chuàng )意短片開(kāi)場(chǎng)，正式推出鶴6系列新品。雷鳥(niǎo)選擇了在客廳沙發(fā)舉辦這場(chǎng)讓人耳目一新的新品發(fā)布會(huì )，跟其新品鶴6Pro「客廳霸主」定位非常的契合。與其說(shuō)是線(xiàn)上發(fā)布會(huì )，更像是坐在沙發(fā)上和老朋友聊天，耐心地向用戶(hù)講述當下對產(chǎn)品的思考和未來(lái)的規劃。
憑著(zhù)“硬件很硬”的性能怪獸形象破局的雷鳥(niǎo)，這一次的新品升級積極回應了用戶(hù)的訴求，從真實(shí)的用戶(hù)視角切入，把關(guān)注的焦點(diǎn)放在了產(chǎn)品的實(shí)際使用體驗上，不僅為極客用戶(hù)也為廣大普通用戶(hù)提供了更好的操控和交互體驗，讓電視更具「可玩性」，真正滲透家庭各類(lèi)場(chǎng)景，成為不可取代的“客廳霸主”。從鶴6Pro新品的賣(mài)點(diǎn)解讀來(lái)看，雷鳥(niǎo)在智能電視的軟件升級、綜合體驗方面給出了一個(gè)不錯的答案。
作為雷鳥(niǎo)突破轉型的一代產(chǎn)品，鶴6Pro主要聚焦八大功能點(diǎn)：240HZ動(dòng)態(tài)加速器、四單元高保真音響、FlyⅠ自定義遙控器、藍牙5.2、智慧語(yǔ)音、視頻通話(huà)、兒童模式、靈控手勢，在電視智能化的體驗升級上誠意滿(mǎn)滿(mǎn)。而在各路玩家按頭安利高刷電視之際，搶先布局未來(lái)的 “240Hz動(dòng)態(tài)加速器”不失為一大亮點(diǎn)，全局生效，不管是連接任意支持240Hz信號輸出的外設，還是觀(guān)看自帶的在線(xiàn)片源，都能一鍵實(shí)現超高刷的體驗。值得一提的是，雷鳥(niǎo)集廣大用戶(hù)之力，歷時(shí)一年打造的FlyⅠ自定義遙控器，在側面增加了亮度調節鍵，不用再去電視設置里面一個(gè)菜單一個(gè)菜單點(diǎn)開(kāi)找選項，隨時(shí)隨地手指輕按就可以調節亮度；除此之外，還設計了三個(gè)自定義鍵，可以一鍵轉換任何想要觀(guān)看的節目或者功能，真正讓用戶(hù)感受到“手隨心動(dòng)，自由操控”的快樂(lè )，這款遙控器可以說(shuō)是雷鳥(niǎo)用戶(hù)意志匯聚的體現，真正代表了用戶(hù)在雷鳥(niǎo)心目中的地位。為了更好地回饋用戶(hù)，在本次發(fā)布會(huì )上，雷鳥(niǎo)還宣布了專(zhuān)屬福利活動(dòng)，FlyⅠ自定義遙控器從99元直降到了39元，有需要的用戶(hù)可以直接到FFALCON雷鳥(niǎo)官方店鋪下單購買(mǎi)。
從八個(gè)功能來(lái)看，雷鳥(niǎo)確實(shí)對于產(chǎn)品的構建角度發(fā)生了變化，從重視硬件性能到現在強調軟硬件協(xié)同，讓產(chǎn)品更貼合日常場(chǎng)景使用，客廳“大玩具”變得更好玩，電視跳出了淪為客廳背景的尷尬境地，為年輕人展現出了一種全新的電視交互生活方式。
FFALCON雷鳥(niǎo)IP升級，釋出品牌年輕態(tài)度
讓人拍手叫好的不止是擁有FlyⅠ自定義遙控器的鶴6Pro新品電視，雷鳥(niǎo)全新品牌升級及品牌IP的釋出，萌萌的外表，傲嬌的小表情，隨時(shí)準備戰斗的氣勢，更是成功戳中當代年輕人的癢點(diǎn)。恰如雷鳥(niǎo)李翔在發(fā)布會(huì )上說(shuō)到的“希望我們成為“一個(gè)有趣的玩伴”，其實(shí)不僅僅是產(chǎn)品，我們也希望自己的品牌本身也要變得更加好玩”，這一次的品牌IP也充分體現了「好玩」這個(gè)關(guān)鍵詞，據說(shuō)后續會(huì )推出一系列的周邊衍生產(chǎn)品，有興趣的可以提前關(guān)注了。
在品牌的轉型之際，“雷發(fā)發(fā)”品牌IP形象的升級有著(zhù)重要意義。本次的升級是雷鳥(niǎo)在結合了雷鳥(niǎo)用戶(hù)(雷老板)的特征，融入了雷鳥(niǎo)品牌理念和愿景之后，對雷發(fā)發(fā)的人設重新進(jìn)行了提煉和打磨，推出的全新靈動(dòng)形象。從一只略顯單薄的閃電型的小鳥(niǎo)，到神情傲嬌充滿(mǎn)力量的小少年，也寓意著(zhù)雷鳥(niǎo)將用嶄新的面貌面對未來(lái)的路。有趣的是，“雷發(fā)發(fā)”這個(gè)名字還是雷鳥(niǎo)的雷老板們群策群力取出來(lái)的，真正將與用戶(hù)一同成長(cháng)，一起打造新國貨品牌的理念貫徹到底。
同時(shí)，鳳鶴鵬雀四大產(chǎn)品系列的IP形象也同步推出，從國風(fēng)的IP設計中不難看出其中折射出的文化自信，不管是命名還是極具國潮元素的IP設計彰顯著(zhù)雷鳥(niǎo)作為新國貨的品牌態(tài)度，將中國傳統文化與現代潮流結合，為國貨品牌而驕傲。
探索星辰大海，3A計劃公布
“不再聚焦于簡(jiǎn)單的硬件堆料，而是轉向追求更好的產(chǎn)品實(shí)際使用體驗，本本分分做好「呈現」這件小事”，不僅體現雷鳥(niǎo)在軟件優(yōu)化上的決心，也表明其向更好的顯示技術(shù)方向邁進(jìn)的堅定信念。
2023年3A計劃的公布，正是驗證了這一點(diǎn)。背靠TCL強大的供應鏈及華星先進(jìn)的屏廠(chǎng)資源，雷鳥(niǎo)將匯聚各方資源，在顯示領(lǐng)域不斷探索，打造三種不同的顯示產(chǎn)品，也就是3A計劃：Ace、Apollo、Alpha。3A計劃的詳細信息暫未公布，但可以明確的是Ace計劃將會(huì )采用華星獨立研發(fā)并具有自主知識產(chǎn)權的HVA技術(shù)，在實(shí)現廣視角的同時(shí)，能夠放大原本的優(yōu)勢，獲得更高的對比度和亮度；在提升產(chǎn)品穿透率的同時(shí)降低產(chǎn)品的能耗，也更環(huán)保。而在游戲玩家非常在意的響應速度上，雷鳥(niǎo)也有了實(shí)質(zhì)性突破，可以實(shí)現一毫秒的快速響應。未來(lái)雷鳥(niǎo)的HVA技術(shù)產(chǎn)品，或許會(huì )是業(yè)內最高水平的代表。發(fā)布會(huì )上透露，這款王牌產(chǎn)品計劃會(huì )在2023年春季上市，大家可以期待下。
Ace(巔峰式的HVA技術(shù))、Apollo(向著(zhù)新的顯示技術(shù)進(jìn)發(fā))、Alpha(超級單品、超級夢(mèng)想)，3A計劃的公布，彰顯雷鳥(niǎo)向顯示領(lǐng)域進(jìn)攻的“野心”和在產(chǎn)品上不斷進(jìn)取的決心。如同2020年憑借著(zhù)一腔無(wú)名之輩的勇一舉沖入彩電血海廝殺，以強悍的產(chǎn)品力改變了中國電視市場(chǎng)狀態(tài)，想必這一次的行動(dòng)對于顯示領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，也將會(huì )是一大沖擊。而對于消費者而言，“內卷”產(chǎn)品力，用上更好的產(chǎn)品，是大家喜聞樂(lè )見(jiàn)的場(chǎng)面。
FFAALCON雷鳥(niǎo)的這場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì )，時(shí)間不長(cháng)信息量卻很大。鶴6系列的新品上市將打造一款硬件參數與智能交互體驗并行的電視產(chǎn)品變?yōu)榭赡埽鴱?ldquo;陪伴你的性能怪獸”轉向“一個(gè)有趣的玩伴”，也代表著(zhù)雷鳥(niǎo)品牌的正式轉型，同時(shí)定下3A計劃探索新領(lǐng)域，在產(chǎn)品上不斷進(jìn)取，將進(jìn)一步促進(jìn)雷鳥(niǎo)與年輕人的有效互動(dòng)和連接。未來(lái)的雷鳥(niǎo)是否有機會(huì )通過(guò)新一輪卡位戰彎道超車(chē)呢？我們拭目以待！
