2023中國企業(yè)國際傳播新機遇與新挑戰高端對話(huà)現場(chǎng)

　　新華社黨組成員、秘書(shū)長(cháng)景如月,國務(wù)院參事室特約研究員、中國勞動(dòng)學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、國家人社部原黨組副書(shū)記、常務(wù)副部長(cháng)楊志明,中共德清縣委常委、宣傳部長(cháng)周志方出席此次活動(dòng)。

　　中國品牌出海是大勢所趨

　　楊志明在致辭時(shí)表示,品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)和增值的一種無(wú)形資產(chǎn),承載了人們對企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的認可。我國正在奮力建設“品牌強國”,一批創(chuàng )造著(zhù)名品牌的企業(yè)在國際化中成長(cháng)。建設“數字中國”為品牌影響力開(kāi)辟廣闊發(fā)展空間,探討中國式現代化新征程上品牌的發(fā)展,需要加快數字賦能,加快品牌國際傳播方式和場(chǎng)景應用的創(chuàng )新,推動(dòng)“中國品牌”走向世界。

　　國務(wù)院國有資產(chǎn)監督管理委員會(huì )主管、中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )執行秘書(shū)長(cháng)陳奕名表示,在當前的國際形勢下,中國品牌應以中國傳統文化為抓手,在合作機制、綜合平臺和產(chǎn)業(yè)集群三方面綜合發(fā)力,構建人類(lèi)文化藝術(shù)共同體,走好品牌的國際合作之路。

　　中國城市影響力實(shí)驗室主任徐文清認為,中國在供應鏈上的決定性?xún)?yōu)勢,使得品牌出海有了重大發(fā)展機遇。越來(lái)越多的中國企業(yè)邁出了海外建廠(chǎng)、建店、建設服務(wù)體系、開(kāi)拓全新?tīng)I銷(xiāo)模式的全產(chǎn)業(yè)鏈出海步伐。此外,在很多國家和地區,迎來(lái)以數字經(jīng)濟為代表的新跨境貿易政策紅利,而伴隨全球數字渠道的普及,中國品牌有更多的傳播渠道去講好故事和傳遞價(jià)值,中國品牌在諸多領(lǐng)域儲備了在全球具有競爭力的技術(shù)優(yōu)勢。

2023中國企業(yè)國際傳播新機遇與新挑戰高端對話(huà)現場(chǎng)

　　優(yōu)秀企業(yè)海外傳播案例廣受關(guān)注

　　根據參考消息報社11日發(fā)布的《中國企業(yè)海外傳播力分析報告(2022)》研究顯示,雖然中國企業(yè)相較于具有百年歷史的國際巨頭,在國際傳播上仍有提升空間,如中國企業(yè)在海外的話(huà)語(yǔ)權與其貢獻度尚不匹配等,但主動(dòng)進(jìn)行海外傳播的意識、水平和效能都呈現出增強趨勢。越來(lái)越多的中國企業(yè)通過(guò)主動(dòng)發(fā)聲、精準傳播、加強品牌文化與在地文化相結合、彰顯社會(huì )責任和人文關(guān)懷等方式打造海外形象。

　　一些企業(yè)主動(dòng)發(fā)聲,創(chuàng )新傳播渠道,積極推動(dòng)企業(yè)品牌形象建設,在國際傳播領(lǐng)域作出重要貢獻。在本次對話(huà)上,寧德時(shí)代新能源科技股份有限公司獲評“國際美譽(yù)度先鋒企業(yè)”,安徽江淮汽車(chē)集團股份有限公司獲評“國際傳播創(chuàng )新先鋒企業(yè)”,科沃斯機器人科技有限公司獲評“國際認可度先鋒企業(yè)”,海爾集團公司獲評“全球化品牌引領(lǐng)企業(yè)”,北京百度網(wǎng)訊科技有限公司獲評“國際科技影響力先鋒企業(yè)”,中興通訊股份有限公司獲評“科技創(chuàng )新全球化品牌企業(yè)”,煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司獲評“國際傳播先鋒品牌”,中國石油化工集團有限公司獲評“國際傳播影響力先鋒企業(yè)”。

頒獎現場(chǎng)

　　此外,安徽江淮汽車(chē)集團股份有限公司、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責任公司、國藥集團藥業(yè)股份有限公司、海爾集團公司、華為技術(shù)有限公司、吉利汽車(chē)集團有限公司、科沃斯機器人科技有限公司、內蒙古伊利實(shí)業(yè)集團股份有限公司、寧德時(shí)代新能源科技股份有限公司、深圳華大基因股份有限公司、小米集團、徐工集團工程機械股份有限公司、中國建設銀行股份有限公司、中國商用飛機有限責任公司、中國石油化工集團有限公司、中國移動(dòng)通信集團有限公司、中國銀行股份有限公司、中國中車(chē)股份有限公司、中興通訊股份有限公司等20家企業(yè)的國際傳播現狀和特點(diǎn)具有較強的普遍性和代表性,對其他企業(yè)有較強的借鑒意義入選“中國企業(yè)國際傳播優(yōu)秀案例”。

頒獎現場(chǎng)

　　中國品牌如何行穩致遠

　　數據顯示,到2021年底,中國在境外設立企業(yè)4.6萬(wàn)家,分布在全球190個(gè)國家和地區。中國品牌以其夠硬的質(zhì)量贏(yíng)得越來(lái)越多國外消費者的喜愛(ài)與信賴(lài),然而中國企業(yè)、中國品牌的國際傳播路徑構建依然是一個(gè)長(cháng)期的課題。在中國品牌出海邁入新階段的當下,與會(huì )嘉賓結合各自代表的領(lǐng)域分享了出海和國際傳播的故事。

　　分享通信集團高級副總裁何佳霖表示,分享通信借助國家“一帶一路”倡議和全球數字化轉型的時(shí)代機遇,邁出海外發(fā)展第一步。通過(guò)深耕發(fā)展中國家的基礎設施建設,分享通信一步步加深國際化進(jìn)程。

　　北京敦和國際影視傳媒有限公司董事長(cháng)潘學(xué)清認為,中國品牌國際化過(guò)程中,首先要讓世界知道中國品牌,要把中國產(chǎn)品的商品屬性變?yōu)槠放茖傩浴Ｆ浯?才是讓世界愛(ài)上中國品牌,讓世界信任中國品牌,最終掌握議價(jià)和定價(jià)權。

　　中國紅十字會(huì )總會(huì )事業(yè)發(fā)展中心項目秘書(shū)處秘書(shū)長(cháng)張緒東提出,中國企業(yè)出海傳播可以借助一些已經(jīng)存在的國際平臺,比如世博會(huì )、亞運會(huì )、奧運會(huì )等。通過(guò)這些平臺來(lái)借力出海、借力打造品牌。

　　Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心創(chuàng )始人楊晶以自身品牌發(fā)展歷程為例表示,中國企業(yè)在海外傳播時(shí)也可以主動(dòng)搭建平臺,把雙方有創(chuàng )意、有想象力的人聚合在一起,在產(chǎn)品發(fā)展初期就開(kāi)始共創(chuàng ),把大家的創(chuàng )意作為一個(gè)對話(huà)的平臺,把大家的智慧全部放在中國品牌發(fā)展當中來(lái)。

　　深圳漢王友基科技有限公司品牌總監羅銳鋒分享了國際化過(guò)程中漢王友基對應不同消費群體不同需求,通過(guò)提高產(chǎn)品競爭力和在地化傳播方式,打破對手的壟斷,取得成功的經(jīng)驗。

　　云南昌寧紅茶業(yè)集團有限公司副董事長(cháng)、總經(jīng)理莫銀燕認為,中國茶產(chǎn)業(yè)要抓住目前智能化、新興茶飲興起以及茶本身所蘊含的傳統文化優(yōu)勢,積極走出國門(mén),在海外打造中國茶的品牌優(yōu)勢。

　　此外,JOOOYS品牌創(chuàng )始人趙亞坤、上海開(kāi)心麻花網(wǎng)絡(luò )有限公司負責人、寧夏梅之吻葡萄酒公司品牌創(chuàng )始人劉水平也分享了各自的品牌傳播的故事。

2023中國企業(yè)國際傳播新機遇與新挑戰高端對話(huà)現場(chǎng)

　　參考消息報社負責人建議,中國企業(yè)要做好國際傳播,要做好四個(gè)“結合”:將中華文化與駐在國、駐在地的文化更好地結合;精準了解受眾需求,把理性傳播和共性傳播相結合;將“自說(shuō)”和“他說(shuō)”相結合;將專(zhuān)業(yè)化和差異化相結合。參考消息將進(jìn)一步和廣大中國企業(yè)攜手并肩,做好企業(yè)故事國際表達,共同探討提升國際傳播效能的路徑,助力更多中國品牌問(wèn)鼎世界。

　　5月10日,以“對話(huà)世界 共創(chuàng )美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會(huì )系列活動(dòng)拉開(kāi)帷幕,來(lái)自海內外知名企業(yè)、政府部門(mén)、全球學(xué)術(shù)機構的2500余名代表齊聚一堂,共商品牌建設大計,共話(huà)高質(zhì)量發(fā)展。