北京時(shí)間11月18日消息，尼爾森（Nielsen}近日發(fā)布報告稱(chēng)，移動(dòng)設備的迅速普及正改變人們的上網(wǎng)方式，全球近半數的社交媒體用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)社交網(wǎng)站，而這種趨勢在亞太地區更為明顯。
報告顯示，亞太地區59%的社交媒體用戶(hù)直接通過(guò)移動(dòng)設備登錄Twitter、Facebook等網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)。這一比例要比全球平均比例高出12個(gè)百分點(diǎn)，而且遠高于歐洲33%的和北美地區的36%。
此外，報告還發(fā)現，亞太地區在上網(wǎng)人群中的智能手機擁有比例最高。這份報告對56個(gè)國家的2.8萬(wàn)名互聯(lián)網(wǎng)用者進(jìn)行調查，發(fā)現亞太地區的智能手機擁有比例達到44%，高于歐洲地區的31%和北美地區的30%。
不過(guò)，亞太地區的智能手機擁有比例高于北美和歐洲僅是從基于從互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)調查得出的結果。事實(shí)上，智能手機在亞太地區仍屬于小部分消費者擁有的產(chǎn)品。市場(chǎng)研究公司Vision Mobile的2011年報告顯示，亞洲市場(chǎng)的智能手機普及率僅為19%，遠低于美國的63%和歐洲的51%。
這也表明，智能手機在亞洲雖不是主流的移動(dòng)產(chǎn)品，但是智能手機用戶(hù)對該產(chǎn)品的使用卻更為頻繁。事實(shí)上，亞洲很多智能手機用戶(hù)可能存在跳躍式發(fā)展，沒(méi)有購買(mǎi)PC就直接使用智能手機，因此智能手機也就成為其上網(wǎng)的主要工具。
報告顯示，在新加坡、印度尼西亞、中國、韓國以及中國香港，有超過(guò)60%的社交網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設備登錄。在上述國家和地區中，智能手機普及率(智能手機用戶(hù)占總人口比例)差異很大，其中印度尼西亞最低，而韓國則超過(guò)60%。
市場(chǎng)研究公司NM Incite分管亞太、中東和非洲地區的總經(jīng)理亞瑟爾•尤素福(Yasir Yousuff)說(shuō)：“社交媒體是有史以來(lái)發(fā)展最為迅速的媒體，全球近60%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在使用社交媒體。”
報告預測，社交網(wǎng)站在亞洲將在一定程度上影響消費者的購買(mǎi)行為，尤其是在電子產(chǎn)品方面。調查顯示，超過(guò)50%的亞洲社交媒體用戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì )受Twitter和Facebook等社交網(wǎng)站上產(chǎn)品評價(jià)的影響。
尤素福認為，隨著(zhù)社交媒體的影響力與日俱增，社交網(wǎng)站上對某一產(chǎn)品的積極評價(jià)與消費者的實(shí)際購物行為之間將產(chǎn)生直接的關(guān)聯(lián)。因此，曾經(jīng)認為亞洲社交網(wǎng)絡(luò )不夠發(fā)達的大品牌和廣告商需要重新思量其商業(yè)策略。
