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Inmobi公布美國中國在移動(dòng)應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告

--中國消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的渴望程度高于美國

2013-05-13 15:59:32   作者:   來源:CTI論壇   評(píng)論:0  點(diǎn)擊:


  CTI論壇(ctiforum)5月13日消息(記者 凡易):今天,Inmobi - 全球領(lǐng)先的移動(dòng)廣告平臺(tái)以及技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者,在全球移動(dòng)廣告大會(huì)上公布了中國和美國在移動(dòng)應(yīng)用用戶行為報(bào)告。報(bào)告顯示了,雖然由于中美文化差異,中國移動(dòng)應(yīng)用推廣渠道的分散性和用戶隱私等因素,美國開發(fā)者傾向于忽略中國市場(chǎng),但是中國市場(chǎng)給美國應(yīng)用開發(fā)者提供了巨大的增長(zhǎng)潛力。

  在中國,智能手機(jī)的用戶量超過了美國手機(jī)用戶的總數(shù),預(yù)示著中國在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的巨大潛力。中國的手機(jī)用戶更可能下載更多的移動(dòng)應(yīng)用,其中百分之三十六的手機(jī)用戶月下載超過二十個(gè)移動(dòng)應(yīng)用,而在美國只有百分之十六的用戶會(huì)這樣做。同時(shí),中國的智能手機(jī)用戶對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用搜索表現(xiàn)出非常強(qiáng)的主動(dòng)性,有百分之七十二的用戶會(huì)一直積極地尋找新的移動(dòng)應(yīng)用,而在美國,大約只有百分之六十的比例。

  對(duì)于此項(xiàng)研究,Inmobi 中國區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹辏↗essie Yang)提出:“顯而易見,每一個(gè)市場(chǎng)都有各項(xiàng)因素改變著移動(dòng)用戶的行為。如果美國的開發(fā)者想在中國取得成功,那他們必須對(duì)于兩地的市場(chǎng)文化的差異性十分敏感,并且了解推進(jìn)這些移動(dòng)用戶行為的具體原因是什么。在中國,我們可以看到更多高質(zhì)量的下載以及更為主動(dòng)的移動(dòng)應(yīng)用探索。這些便是美國開發(fā)者們需要加以借鑒,從而幫助他們可以在中國市場(chǎng)上取得成功。”有趣的是,雖然中國和美國在安裝用戶數(shù)以及對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的認(rèn)識(shí)上存在著差異,但是移動(dòng)用戶對(duì)于移動(dòng)廣告的接受度在兩個(gè)市場(chǎng)都表現(xiàn)得非常的強(qiáng)烈。一半中國智能手機(jī)用戶(49%)對(duì)于移動(dòng)廣告的接受度和電視或是電腦一樣高,或是更高,同樣在美國有65%的用戶是這樣認(rèn)為的。這也是極少的中國移動(dòng)用戶的比例少于美國移動(dòng)用戶的一個(gè)方面。另外一個(gè)相似處是移動(dòng)應(yīng)用下載商店評(píng)論所帶來的積極影響,在中美兩國,有一半的智能手機(jī)用戶均認(rèn)同,這樣的評(píng)論的確影響到了他們下載的決定,在 Android 上的體現(xiàn)特別明顯。從移動(dòng)用戶的角度看,口口相傳的用戶體驗(yàn)影響了更多的移動(dòng)用戶在iOs下載而非 Android。

 

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