16歲的河內中學(xué)生Nguyen Tung Lam使用日本的移動(dòng)通訊服務(wù)連我(Line)和女朋友聊天，因為她“喜歡里面的泰迪熊和小兔子等可愛(ài)圖標”。
另一位越南少年Doan Nguyen Trang更喜歡韓國的KakaoTalk應用，因為這款應用的代言人是韓國一支人氣很高的男孩樂(lè )隊。
這位14歲的少年說(shuō)：“我使用KakaoTalk是因為Big Bang樂(lè )隊也用它，他們是最棒的樂(lè )隊，我喜歡他們。”
KakaoTalk、連我以及中國騰訊(Tencent)開(kāi)發(fā)的移動(dòng)通訊應用微信(WeChat)正在投入數千萬(wàn)美元打電視廣告，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )宣傳并邀請明星代言，競相吸引深諳科技的東南亞青少年的注意力。
東南亞擁有6億人口，中產(chǎn)階層迅速增加，智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)迅猛，已經(jīng)成為手機爭奪爭奪戰的前線(xiàn)。這場(chǎng)爭奪戰已威脅到手機網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商以及Facebook、谷歌(Google)和陷入困境的手機制造商黑莓(Blackberry)等全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的傳統主導地位。
就像其西方競爭對手一樣，KakaoTalk、連我與微信允許用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送免費信息，但這些應用更好玩，風(fēng)格更能迎合青少年口味，因此脫穎而出，登上眾多應用下載排行榜的榜首。
越南主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)VNG公司董事長(cháng)Le Hong Minh表示：“使用KakaoTalk或連我等亞洲移動(dòng)聊天應用與愛(ài)人交流時(shí)時(shí)，你會(huì )感到愉快有趣，而西方應用的關(guān)注重點(diǎn)是純粹的功能。”
2010年，KakaoTalk上線(xiàn)，引燃了亞洲移動(dòng)通訊革命，但如今已經(jīng)被連我超越。推出兩年后，本月連我用戶(hù)量跨越了2億的門(mén)檻。Facebook和Twitter用了5年時(shí)間，才使用戶(hù)量達到這一規模。
科技調研公司Ovum分析師馬克•蘭森(Mark Ranson)表示：“Facebook和谷歌肯定認為這些移動(dòng)通訊應用是個(gè)威脅。”
黑莓曾憑借其免費的Messenger服務(wù)長(cháng)期主導印尼市場(chǎng)，如今卻在節節敗退，因為這些可以下載到任何一部智能手機上的亞洲聊天應用，帶來(lái)了日益激烈的競爭。
過(guò)去幾年間，得益于收入增長(cháng)以及更廉價(jià)手機的問(wèn)世（最低只有50美元，往往由中國制造），東南亞智能手機銷(xiāo)量飆升。
市場(chǎng)調研公司GFK指出，截至今年4月份的一年間，東南亞人購買(mǎi)了4400萬(wàn)部智能手機，比上一年增長(cháng)了60%。
KakaoTalk 聯(lián)席首席執行官Lee Sir-goo表示：“東南亞就像三四年前的韓國。如果考慮一下韓國，KakaoTalk是在智能手機最初（大規模）銷(xiāo)售時(shí)騰飛的。”
就像三星(Samsung)、現代(Hyundai)等韓國企業(yè)一樣，KakaoTalk受益于韓國音樂(lè )以及電視節目在亞洲的廣泛流行。
