據國外媒體報道，Syniverse公司本周三公布的一項最新研究報告顯示，亞洲地區的移動(dòng)用戶(hù)大體上都愿意接受贊助移動(dòng)數據包，而這可能意味著(zhù)該地區的移動(dòng)運營(yíng)商和內容提供商擁有一個(gè)重要的收入機遇。
約有62%的受訪(fǎng)者表示，為了換取免費的數據使用，他們會(huì )接受品牌化內容和廣告。這可能會(huì )促使數據消費量顯著(zhù)增加，對電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，則是一個(gè)可以分享每年60億美元收入大蛋糕的良機。
Syniverse公司首席營(yíng)銷(xiāo)官瑪麗·克拉克（Mary Clark）表示：“消費者希望使用更多數據、享受更豐富的移動(dòng)內容，而運營(yíng)商和內容提供商都錯失了這一用戶(hù)行為能夠產(chǎn)生的收入的機會(huì )。”
該移動(dòng)交易商解釋說(shuō)，60億美元代表可以通過(guò)用戶(hù)更多地使用贊助模式給予的移動(dòng)內容而產(chǎn)生的總價(jià)值。但該公司并沒(méi)有列出移動(dòng)運營(yíng)商實(shí)際能夠獲得的收入比例。
不過(guò)，該公司認為電信運營(yíng)商應該注意到這一點(diǎn)。
克拉克認為：“這項研究的結果強調了一種商機，它應該能夠激勵運營(yíng)商及其合作伙伴將贊助數據計劃作為一種帶動(dòng)收入和促進(jìn)客戶(hù)參與的途徑。”
代表Syniverse進(jìn)行本次研究的On Device Research公司針對7個(gè)亞洲國家的3500名最終用戶(hù)進(jìn)行了調查，這7個(gè)國家分別是：中國、印度、日本、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國和泰國。調查結果交由戰略經(jīng)濟咨詢(xún)機構Strategic Economic Engineering Corp.（SEEC）分析，然后借助分析師數據和市場(chǎng)預測判斷這一市場(chǎng)的價(jià)值。
SEEC創(chuàng )始人兼首席執行官薩姆·布朗（Sam Brown）表示：“我們的分析表明，贊助數據模式具有極大地影響消費者行為的潛能，這對各方均有利。”
他補充說(shuō)：“但發(fā)揮這種潛能的關(guān)鍵將取決于贊助商和運營(yíng)商密切合作，打造出能夠滿(mǎn)足個(gè)人用戶(hù)期望和參與要求的高度個(gè)性化產(chǎn)品的能力。”
該調查顯示，娛樂(lè )服務(wù)提供商將有望成為電信運營(yíng)商的最主要合作伙伴，約有42%的受訪(fǎng)者稱(chēng)他們將接受娛樂(lè )服務(wù)提供商的贊助內容，以便換取免費或低價(jià)數據。
