在題為《Time For Operators To Embrace LTE Broadcast》（現在正是運營(yíng)商使用 LTE Broadcast 的大好時(shí)機）的報告中，Strategy Analytics 建議移動(dòng)運營(yíng)商（尤其是擁有多屏資產(chǎn)與抱負的移動(dòng)運營(yíng)商）更積極地采用 eMBMS 或 LTE Broadcast（LTE 廣播）為客戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)移動(dòng)視頻和數據體驗。未來(lái)，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )使用移動(dòng)電視服務(wù)（尤其是實(shí)時(shí)活動(dòng)）只會(huì )有增無(wú)減，競爭會(huì )推動(dòng)為4G用戶(hù)提供更大的數據包。為滿(mǎn)足日益擴大的移動(dòng)視頻需求，同時(shí)為所有用戶(hù)保持服務(wù)性能，運營(yíng)商必須使用 LTE Broadcast 來(lái)推動(dòng)蘋(píng)果 (Apple) 等智能手機廠(chǎng)商的支持。
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過(guò)去兩年內，LTE Broadcast 市場(chǎng)的態(tài)度由樂(lè )觀(guān)轉為謹慎。2015年 Verizon Wireless（Verizon 無(wú)線(xiàn)公司）推出商業(yè) LTE Broadcast 服務(wù)以來(lái)，至今沒(méi)有任何一家其它移動(dòng)運營(yíng)商這樣做。Strategy Analytics 認為，有兩大障礙抑制著(zhù) LTE Broadcast 的發(fā)展勢頭：缺乏可靠的貨幣化模式以及薄弱的移動(dòng)設備支持。
Wireless Media Strategies 分析師 Wei Shi 表示：“盡管 LTE Broadcast 是使用廣播信道為多個(gè)用戶(hù)同時(shí)提供相同內容的最佳工具，是播放體育或音樂(lè )會(huì )等實(shí)時(shí)活動(dòng)的理想之選，但僅憑直播視頻不足以構成一項收費服務(wù)。然而，通過(guò)卸載流量數據節約的成本（大部分是移動(dòng)視頻消費產(chǎn)生的）（從單播到多播）將證明運營(yíng)商投入有限投資升級網(wǎng)絡(luò )是合理的。除了將 LTE Broadcast 包裝成運營(yíng)商服務(wù)組合的一部分之外，該技術(shù)還可帶來(lái)其它非直播視頻機會(huì )，如批處理軟件更新、公共信息傳播以及補充地面廣播。”
Strategy Analytics 的 SpecTRAX 追蹤的26000個(gè)模式中，有1000多個(gè)使用支持 eMBMS 的芯片集，但只有極少數設備在交付時(shí)啟用這項功能。共占智能手機用戶(hù)基數15%的 iPhone 模式都不支持 eMBMS。2016年 LTE Broadcast 聯(lián)盟 (LTE Broadcast Alliance) 的推出與拓展是個(gè)積極的信號，說(shuō)明以一眾領(lǐng)先運營(yíng)商與技術(shù)公司為首的行業(yè)正積極應對設備支持問(wèn)題。
Wireless Media Strategies 總監 Nitesh Patel 補充說(shuō)：“領(lǐng)先的移動(dòng)設備制造商并沒(méi)有爭先恐后地在他們的大量手機和平板電腦上安裝 LTE Broadcast 功能，其中最突出的就是蘋(píng)果的 iPhone 和 iPad。LTE Broadcast 聯(lián)盟的一大目標就是為移動(dòng)設備支持 LTE Broadcast 提供支撐。比宣傳更重要的是，運營(yíng)商應帶頭打破‘無(wú)業(yè)務(wù)即無(wú)設備，無(wú)設備亦無(wú)業(yè)務(wù)’的怪圈。通過(guò)更積極地使用 LTE Broadcast，運營(yíng)商將向蘋(píng)果等設備制造商發(fā)出明確信號，即現在正是他們在更廣泛的產(chǎn)品中添加這項功能的大好時(shí)機。”
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