在Ovum公司第一份‘互聯(lián)網(wǎng)公司（OTT）電視運營商市場定位’的迭代式調(diào)研中 —— 一個客觀評價互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域中幾個重要互聯(lián)網(wǎng)公司的動態(tài)工具—— 縱觀全局，盡管基于網(wǎng)絡(luò)競爭的OTT電視服務(wù)已經(jīng)非常的類似，但是相比較傳統(tǒng)收費電視的內(nèi)容質(zhì)量以及廣泛度而言，他們還有很大的距離。
　　Ovum的首席分析師Jonathan Doran指出：雖然我們預(yù)期OTT將會在家庭影視娛樂整體應(yīng)用中變得越來越不可或缺。但是就目前而言，極少的例子可以證明消費者訂購支付電視的獨立解決方案有所下降。所以，OTT目前仍是傳統(tǒng)電視服務(wù)的補充，而無法取代傳統(tǒng)電視服務(wù)。
　　這一觀點也可以通過Ovum消費者市場調(diào)研**得到證實。調(diào)研表明，盡管有一半的消費中通過家庭互聯(lián)終端，使用OTT的服務(wù)收看電視和電影，但仍有54%的消費者依然訂購者傳統(tǒng)的付費電視服務(wù)。這也證實了OTT目前無法取代傳統(tǒng)的電視消費行為
　　Ovum的OTT互聯(lián)網(wǎng)電視公司的市場定位研究，分析了OTT業(yè)者對傳統(tǒng)付費電視以及電視市場上的破壞性，并且概括出可能形成的戰(zhàn)略合作模式。分析師Doran提到“我們相信本著互惠互利的原則，傳統(tǒng)的電視運營商和OTT的合作是至關(guān)重要的。迄今我們已經(jīng)看到一些證據(jù)表明這點，例如 Xbox LIVE 和 Samsung 的合作就十分值得重視。
　　此外，研究表明就內(nèi)容提供商的分析，BBC的綜合分數(shù)最高，在內(nèi)容屬性、消費者體驗、商業(yè)環(huán)境中遠遠高于別的業(yè)界對手。而，Samsung被評估為得分最低的業(yè)者，體現(xiàn)在劣質(zhì)的內(nèi)容屬性、消費者體驗以及營銷市場。
　　分析師Doran總結(jié)道“隨著電視服務(wù)市場的白熱化，所以的參業(yè)者都有一個清晰、指導(dǎo)性的需求。對于傳統(tǒng)電視服務(wù)商必須要認識到新的競爭者加入到這個市場從而威脅到原有的收入來源，而OTT業(yè)者需要更為明確的方向，充分利用合作伙伴關(guān)系，提供高質(zhì)量的體驗，吸引忠實的客戶，從而通過TV服務(wù)賺錢”。

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