CTI論壇(ctiforum)8月10日消息（記者凡易):艾瑞咨詢近期發(fā)布了《2012中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)研究報(bào)告》，針對(duì)中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)現(xiàn)狀深入討論。報(bào)告研究數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)總營(yíng)收將達(dá)10.6億元，相比2011年增長(zhǎng)了135.6%。以下將截取報(bào)告觀點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)解讀：

　　關(guān)鍵研究成果
　　1. 移動(dòng)應(yīng)用廣告的主要特點(diǎn)：精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、位臵性、長(zhǎng)尾性；
　　2. 對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)，品牌廣告主利潤(rùn)率>行業(yè)廣告主利潤(rùn)率，優(yōu)質(zhì)媒體的平均收益>長(zhǎng)尾媒體的平均收益；
　　3. 2012年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模為10.6億元，相比2011年增長(zhǎng)了135.6%；
　　4. 在整體廣告主和品牌廣告主的數(shù)量對(duì)比中，Google AdMob均為最大的廣告平臺(tái)，其次分別為多盟和威朋Vpon ；
　　5. 技術(shù)和商務(wù)能力是移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力；
　　6. 媒體質(zhì)量提高、廣告平臺(tái)面臨洗牌、廣告形式不斷豐富將成為未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的主要趨勢(shì)。

　　一、移動(dòng)應(yīng)用廣告定義和特點(diǎn)

　　艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)應(yīng)用廣告是指將廣告主的促銷或品牌信息投放到移動(dòng)應(yīng)用程序（即App）上的移動(dòng)營(yíng)銷方式。應(yīng)用廣告運(yùn)營(yíng)企業(yè)通過(guò)將廣告SDK插件內(nèi)置于手機(jī)應(yīng)用程序中，實(shí)現(xiàn)廣告的海量投放及管理，同時(shí)使開(kāi)發(fā)者的用戶流量變現(xiàn)為其廣告收益。

　　移動(dòng)應(yīng)用廣告的的特點(diǎn)主要概括為：TILL，即T（Target）-精準(zhǔn)性，I（Interactivity）-互動(dòng)性，L（Location）-位置性，L（Long Tail）-長(zhǎng)尾性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，營(yíng)銷環(huán)境更好，受眾更加年輕，廣告投放更精準(zhǔn)，互動(dòng)性更強(qiáng)。

　　二、移動(dòng)應(yīng)用廣告產(chǎn)業(yè)鏈及角色分析

　　移動(dòng)應(yīng)用廣告的產(chǎn)業(yè)鏈主要由廣告主、廣告代理公司、移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)、應(yīng)用廣告優(yōu)化平臺(tái)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方、開(kāi)發(fā)者、廣告受眾等組成。同時(shí)服務(wù)廣告主和開(kāi)發(fā)者，是移動(dòng)應(yīng)用廣告行業(yè)發(fā)展的核心角色。目前獨(dú)立的移動(dòng)廣告平臺(tái)已近50家，直接成為廣告主和媒體之間的連接橋梁。稍具規(guī)模的廣告網(wǎng)絡(luò)公司一般會(huì)有自己的廣告平臺(tái)。

　　三、移動(dòng)應(yīng)用廣告發(fā)展現(xiàn)狀

　　2012年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模為10.6億元，相比2011年增長(zhǎng)了135.6%。這一增長(zhǎng)主要來(lái)源于廣告展示數(shù)的增長(zhǎng)，同時(shí)也得益于廣告主數(shù)量的增加和平均廣告投入的增加。受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，移動(dòng)應(yīng)用廣告的爆發(fā)點(diǎn)會(huì)有所滯后，在2013年得以體現(xiàn)。

　　注釋：艾瑞統(tǒng)計(jì)中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模包括在中國(guó)的所有擁有移動(dòng)應(yīng)用廣告投放平臺(tái)的企業(yè)在移動(dòng)應(yīng)用廣告上的收入流水，是分成前的收入。這里統(tǒng)計(jì)的移動(dòng)終端僅包括智能手機(jī)和平板電腦。
　　來(lái)源：根據(jù)行業(yè)訪談數(shù)據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型所得

　　各移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)廣告主數(shù)量對(duì)比

　　在整體廣告主和品牌廣告主的數(shù)量對(duì)比中，Google AdMob均為最大的廣告平臺(tái)，其次分別為多盟和威朋Vpon ； 不同的廣告平臺(tái)服務(wù)的側(cè)重點(diǎn)不同，所以導(dǎo)致了其廣告主分布的差異。

　　注釋：艾瑞統(tǒng)計(jì)中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)整體廣告主數(shù)量包括行業(yè)廣告主和品牌廣告主。本次統(tǒng)計(jì)僅包含以上7個(gè)廣告平臺(tái)，并非所有廣告平臺(tái)的廣告主數(shù)量。其中，微云平臺(tái)上的廣告主不包含平臺(tái)上的開(kāi)發(fā)者所做營(yíng)銷，Vpon平臺(tái)上包括其在臺(tái)灣的廣告主。
　　來(lái)源：根據(jù)行業(yè)訪談數(shù)據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型所得