EnfoDesk易觀(guān)智庫研究發(fā)現，經(jīng)過(guò)2011年中國手機終端銷(xiāo)量爆發(fā)增長(cháng)之后，2012年手機終端銷(xiāo)量出現了微幅下滑，但仍然處于歷史較高水平，主要原因是受益于用戶(hù)對千元智能機的強烈需求以及手機終端廠(chǎng)商和互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商對中低端智能機銷(xiāo)售的大力推動(dòng)。EnfoDesk易觀(guān)智庫分析認為，雖然從手機銷(xiāo)量角度看，這是一個(gè)利好，但是這也意味著(zhù)終端廠(chǎng)商平均銷(xiāo)售價(jià)值更低，利潤更薄，廠(chǎng)商競爭也將更為激烈。
EnfoDesk易觀(guān)智庫預計，千元智能手機將在未來(lái)繼續成為推動(dòng)中國手機市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(cháng)的主力。隨著(zhù)智能手機廠(chǎng)商對市場(chǎng)份額的爭奪日益激烈，低端智能手機的價(jià)格戰將持續，國內廠(chǎng)商生產(chǎn)的享受運營(yíng)商補貼的智能手機將進(jìn)一步支持手機用戶(hù)向智能手機的遷移，從而帶動(dòng)智能手機出貨量的增長(cháng)。預計到2014年，手機用戶(hù)向4G網(wǎng)絡(luò )的遷移將成為智能手機市場(chǎng)增長(cháng)的另一個(gè)驅動(dòng)因素，到2015年智能手機銷(xiāo)量將占中國手機終端市場(chǎng)整體銷(xiāo)量的90%以上，整體手機市場(chǎng)將被智能手機覆蓋。
EnfoDesk 易觀(guān)智庫預計，未來(lái)智能手機需求將向三級以下城市市場(chǎng)轉移。在經(jīng)歷了持續高速增長(cháng)后，一級城市市場(chǎng)的智能手機增長(cháng)速度將有所減緩。相反，由于對低價(jià)機型和象征尊貴地位的高端機型的需求十分強勁，使得三級以下城市市場(chǎng)的智能手機增長(cháng)速度將有所加快。
規模預測：
關(guān)鍵影響因素分析——促進(jìn)因素
| 促進(jìn)因素 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| 運營(yíng)商終端銷(xiāo)售計劃的實(shí)施 | 低 | 中等 | 比較高 | 高 | 高 |
| 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和多元化應用體系的形成 | 中等 | 比較高 | 比較高 | 比較高 | 比較高 |
| 手機性?xún)r(jià)比提高 | 低 | 高 | 高 | 比較高 | 比較高 |
| 手機銷(xiāo)售渠道快速，多元化發(fā)展 | 中等 | 比較高 | 比較高 | 中等 | 中等 |
| 新的智能操作系統出現 | 中等 | 比較高 | 中等 | 比較高 | 比較高 |
| 促進(jìn)因素 | 促進(jìn)因素分析 |
| 運營(yíng)商終端銷(xiāo)售計劃的實(shí)施 | 三大運營(yíng)商與終端廠(chǎng)商的合作關(guān)系更加緊密，深度定制機的數量增多，產(chǎn)品覆蓋高中低端各個(gè)價(jià)格段，其中對高端和低端機型的補貼額度最大，此外運營(yíng)商還通過(guò)3G、2G多樣化的資費套餐和終端捆綁銷(xiāo)售吸引用戶(hù)購機入網(wǎng)。 |
| 技移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和多元化應用體系的形成 | 隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，多樣化的移動(dòng)應用體系迅速發(fā)展，運營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商紛紛搭建自己的應用商店，這也成為了他們的重要盈利方式之一。 |
| 手機性?xún)r(jià)比提高 | 手機終端的價(jià)格一直是用戶(hù)備受關(guān)注的因素之一，隨著(zhù)中國人均消費水平的提高和移動(dòng)應用發(fā)展的趨勢，終端的性?xún)r(jià)比逐步提高，對用戶(hù)的影響力逐漸減弱。 |
| 手機銷(xiāo)售渠道快速，多元化發(fā)展 | 伴隨著(zhù)網(wǎng)上零售等新型銷(xiāo)售渠道的迅速發(fā)展，手機渠道向2-3線(xiàn)城市快速下沉，帶動(dòng)了手機終端銷(xiāo)量的增長(cháng)，預計2012年以后，手機銷(xiāo)售渠道將更加成熟，覆蓋更加全面，上升空間減弱，該因素的影響力也將隨之減弱。 |
| 新的智能操作系統出現 | Android和iOS占據智能機市場(chǎng)的70%以上份額，新的操作系統的出現，將會(huì )讓用戶(hù)眼前一亮，有望打破這一局面。 |
關(guān)鍵影響因素分析——阻礙因素
| 阻礙因素 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
| 運營(yíng)商套餐資費過(guò)高 | 高 | 高 | 高 | 高 | 高 |
| 手機安全、電池續航等技術(shù)障礙 | 高 | 比較高 | 比較高 | 中等 | 低 |
| 阻礙因素 | 阻礙因素分析 |
| 運營(yíng)商套餐資費過(guò)高 | 過(guò)高的運營(yíng)商資費依然是用戶(hù)購機主要考慮的因素之一。 |
| 手機安全、電池續航等技術(shù)障礙 | 觸屏手機待機時(shí)間與性能成反比，智能手機安全問(wèn)題逐漸凸顯，這些因素會(huì )對用戶(hù)購買(mǎi)欲產(chǎn)生影響。 |
