2013年，中國大互聯(lián)網(wǎng)（包括PC互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）行業(yè)中有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融、微信、手機游戲、傳統企業(yè)電子商務(wù)化、O2O等的熱議不絕于耳，產(chǎn)業(yè)并購事件層出不窮，產(chǎn)業(yè)異常活躍。從用戶(hù)基數與增長(cháng)、應用品類(lèi)與數量、產(chǎn)業(yè)規模與增速、資本關(guān)注與熱情、創(chuàng )業(yè)激情與熱度等多個(gè)維度來(lái)看，2013年中國無(wú)疑成為世界大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的中心地帶。
IDC中國行業(yè)研究與咨詢(xún)服務(wù)部高級分析師張亞男說(shuō)：“2014年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將持續‘大戲連臺’。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊與顛覆下，傳統PC互聯(lián)網(wǎng)則建樹(shù)無(wú)多。繼2013年針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的圈地之后，2014年將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用商業(yè)化落地的關(guān)鍵一年。BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）的戰場(chǎng)爭奪，360的咄咄逼人，新近‘變量公司’的創(chuàng )新與變革，也為本已充滿(mǎn)變數的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)增加了更多神秘色彩，熱點(diǎn)領(lǐng)域的激戰更是在所難免。與此同時(shí)，大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將不斷深入傳統行業(yè)的方方面面，互聯(lián)網(wǎng)思維將再度成為熱點(diǎn)詞匯。”
三大產(chǎn)業(yè)環(huán)境深度影響中國大互聯(lián)網(wǎng)變局
首先，中國將成為世界大互聯(lián)網(wǎng)中心地帶之一。從PC互聯(lián)網(wǎng)來(lái)看，中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利退勢明顯，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)基數已經(jīng)結束了2007年前后50%左右的增長(cháng)，用戶(hù)增速明顯放緩。2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)突破6.18億，國民滲透率穩中有升，達到49%；IDC預計2012-2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)復合增長(cháng)率為6.78%。未來(lái)五年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)滲透率遠超美國、日本等發(fā)達國家，提升幅度居首；2017年其將突破60%。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利日漸顯現，2013年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達4.69億，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用不斷迭代與“草根”高熱度用戶(hù)將推動(dòng)中國成為世界互聯(lián)網(wǎng)中心地區之一。
其次，用戶(hù)年齡的代際轉換將深度影響中國大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。90后的崛起、00后的潛力，必然對中國大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。我們甚至在一定程度上可以認為，90后新生力量將決定中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。2013年，大互聯(lián)網(wǎng)在90后人群中的覆蓋率接近32%；預計2014年此項數據將超過(guò)40%。
在一定程度上，70及80后是伴隨著(zhù)PC互聯(lián)網(wǎng)興起的一代網(wǎng)民，而90后及00后人群屬于“手指”一族，他們基本是伴隨智能手機、平板電腦等各類(lèi)移動(dòng)終端觸網(wǎng)的新新人類(lèi)。這部分人群無(wú)論在互聯(lián)網(wǎng)應用使用習慣亦或付費決策等方面都與70及80后人群有很大的不同，這將深遠影響大互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )類(lèi)及商務(wù)類(lèi)應用的市場(chǎng)前景。
中國大互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)“娛樂(lè )至死”的微觀(guān)社會(huì )縮影，其在一定時(shí)間內仍將處于娛樂(lè )與商務(wù)并行的階段。網(wǎng)絡(luò )游戲作為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )的典型應用，其用戶(hù)遷移與發(fā)展路徑將成為商務(wù)類(lèi)應用發(fā)展的前奏。IDC基于2012-2013年對中國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)的持續研究發(fā)現，低齡用戶(hù)（12歲及以下）網(wǎng)絡(luò )游戲滲透率增幅較大，達到66.2%，而原有網(wǎng)絡(luò )游戲主力人群（30-39歲）滲透率降幅較大，僅為52%。從終端角度來(lái)看，盡管PC仍然是網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)主要使用的終端設備，但是19-39歲的網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)在手機及平板電腦上的游戲行為明顯增加，游戲的終端遷移將對網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)發(fā)商及游戲市場(chǎng)本身產(chǎn)生影響。
再次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )及商務(wù)應用市場(chǎng)仍有較大提升空間。從大互聯(lián)網(wǎng)典型應用在用戶(hù)中的滲透情況來(lái)看，2013上半年，PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相比，視頻、游戲、購物、支付類(lèi)應用存在較大的差距。2012下半年與2013上半年相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的用戶(hù)滲透率增幅較大的細分市場(chǎng)依次為微博、購物、支付、搜索、音樂(lè )、新聞等，增幅均超過(guò)6%，而游戲的用戶(hù)滲透率增幅僅為4.6%，未來(lái)提升空間較大。
從互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展軌跡來(lái)看，基于移動(dòng)端的娛樂(lè )類(lèi)及商務(wù)類(lèi)應用提升空間較大。用戶(hù)的需求轉向直接影響產(chǎn)業(yè)競爭的風(fēng)向。IDC預計，2014年以BAT為代表的大型互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)競爭將主要集中在手機游戲、移動(dòng)電子商務(wù)、O2O、移動(dòng)支付等領(lǐng)域，而這些應用的承載App或入口的競爭也將異常激烈。
在此背景下，IDC對2014年中國大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)做出10大預測：
預測1：中國大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新一輪資本熱力來(lái)襲
預測2：互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動(dòng)應用分發(fā)渠道背水一戰，獨立第三方分發(fā)渠道基本出局
預測3：移動(dòng)電子商務(wù)成為電商競爭焦點(diǎn)
預測4：互聯(lián)網(wǎng)應用滲透到生活中的方方面面
預測5：移動(dòng)游戲市場(chǎng)熱度不減，變無(wú)止境
預測6：智能終端成為下一個(gè)千億級熱點(diǎn)市場(chǎng)
預測7：移動(dòng)支付將成為巨人之間的征伐
預測8：互聯(lián)網(wǎng)金融亂象叢生
預測9：云計算公共服務(wù)競爭加劇
預測10：4G網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中新場(chǎng)景及新應用市場(chǎng)尚待孕育
關(guān)于IDC
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