此外，用戶(hù)在平板電腦及智能手機觀(guān)看視頻的總比率已達30.8%，高于PC的29.9%。其余時(shí)間，用戶(hù)都花在即時(shí)通訊、游戲或瀏覽器等。平板電腦創(chuàng )造的收視高峰顯示移動(dòng)端已替代了PC，成為重要的休閑娛樂(lè )選項。以中國用戶(hù)觀(guān)看視頻為例，大多數人在通勤時(shí)間使用隨身攜帶的智能手機在交通工具上觀(guān)看視頻，午間休息時(shí)也會(huì )以智能手機為主要聚焦屏幕；而在晚間，則主要依靠平板電腦和PC觀(guān)看視頻，其中平板電腦創(chuàng )造的收視更大幅超越PC，用戶(hù)的選擇漸趨明顯。
現象4：中國用戶(hù)一心可以二用甚至三用，同時(shí)關(guān)注多屏！
Millward Brown調研顯示，中國用戶(hù)跨屏上網(wǎng)行為的最大特點(diǎn)在于同時(shí)使用，用戶(hù)不僅可以一心兩用關(guān)注雙屏，甚至可以一心三用關(guān)注三屏。以平板電腦為例，中國用戶(hù)在使用平板電腦的同時(shí)有44%的用戶(hù)看電視，有31%的用戶(hù)在使用智能手機進(jìn)行娛樂(lè )或者社交，還有13%的用戶(hù)同時(shí)在使用PC，以上三項及其他項目全部百分比數據加總超過(guò)100%，說(shuō)明有一定比例的用戶(hù)在同時(shí)使用三屏！
根據以上四大現象及其背后的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)行為特點(diǎn)可以看到，中國正在快速進(jìn)入跨屏互聯(lián)時(shí)代。廣告主面對這一趨勢，應積極思考如何在跨屏語(yǔ)境下制定營(yíng)銷(xiāo)策略。針對跨屏互聯(lián)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)行為特點(diǎn)，愛(ài)點(diǎn)擊建議：
1.移動(dòng)終端設備的易用性使用戶(hù)年齡層向上下延伸，廣告主應關(guān)注不同年齡層的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：智能手機及平板電腦的設計和界面容易使用，其中大部份支持觸摸操作，使可接觸的用戶(hù)年齡層更廣闊，大大增加從青少年到年長(cháng)用戶(hù)的人數。針對該年齡層用戶(hù)的廣告主應把握機會(huì )開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
2.觀(guān)看視頻成為用戶(hù)在移動(dòng)終端最常見(jiàn)的活動(dòng)，廣告主應留意視頻推廣：觀(guān)看視頻一直是所有網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)中最常見(jiàn)的，而移動(dòng)終端的出現使其進(jìn)一步普及。中國網(wǎng)民習慣使用智能手機及平板電腦在交通工具或家中觀(guān)看視頻，因此廣告主在關(guān)注搜索及展示廣告的同時(shí)，需計劃視頻推廣方案，并進(jìn)一步發(fā)展多屏布局，積極嘗試新穎的廣告形式。
3.跨屏現象日益普及，廣告主應注重用戶(hù)全網(wǎng)品牌體驗：以往廣告主或許會(huì )重點(diǎn)發(fā)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略，但鑒于跨屏的強勁趨勢，全網(wǎng)品牌體驗愈見(jiàn)重要。廣告主除留意廣告信息在不同渠道的統一性之外，更應注意用戶(hù)在不同設備上的行為和習慣，以打造更好的用戶(hù)體驗。例如電商廣告主在設計移動(dòng)購買(mǎi)時(shí)應注意簡(jiǎn)化流程，方便用戶(hù)之余也有助增加成交量。
愛(ài)點(diǎn)擊副總裁及共同創(chuàng )始人吳友平先生表示：“中國已進(jìn)入跨屏互聯(lián)時(shí)代，移動(dòng)終端必將成為廣告主爭奪用戶(hù)的重要陣地。在這一趨勢下，愛(ài)點(diǎn)擊建議廣告主重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的跨屏使用行為，根據新的用戶(hù)行為特點(diǎn)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，加強移動(dòng)終端的視頻推廣，針對不同年齡層用戶(hù)習慣，量身定制不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，并進(jìn)一步提升用戶(hù)的全網(wǎng)品牌體驗。”
愛(ài)點(diǎn)擊擁有國際化背景的管理團隊，經(jīng)驗豐富的中國本土化執行團隊和強大的技術(shù)團隊，自主研發(fā)的XMO成為亞洲區首個(gè)以數據驅動(dòng)的跨媒介廣告優(yōu)化平臺。憑借這些優(yōu)勢，愛(ài)點(diǎn)擊得以深入洞察中國網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)行為的特點(diǎn)和變化，助力廣告主精準鎖定跨屏時(shí)代的中國用戶(hù)！
【關(guān)于愛(ài)點(diǎn)擊iClick】
愛(ài)點(diǎn)擊iClick是亞洲首屈一指的數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導者，助力全球廣告主最大化贏(yíng)取中國用戶(hù)。iClick自主研發(fā)的XMO是亞洲唯一真正整合搜索推廣、展示廣告、移動(dòng)終端及社交媒體的跨媒介廣告優(yōu)化平臺，能夠提供詳盡的數字營(yíng)銷(xiāo)規劃、執行及效果分析，廣告主只需簡(jiǎn)單的通過(guò)一站式登陸與賬戶(hù)管理即可實(shí)現。
愛(ài)點(diǎn)擊iClick成立于2009年，已在亞洲擁有6個(gè)辦公室、300余名員工，并管理100家跨國品牌客戶(hù)和2,000家穩健的中型企業(yè)客戶(hù)。其獨特的技術(shù)平臺備受業(yè)界認可并在區域及中國市場(chǎng)屢獲殊榮，包括來(lái)自雅虎、谷歌、百度多個(gè)媒體平臺和來(lái)自市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、成功營(yíng)銷(xiāo)、廣告主、梅花網(wǎng)，及金投賞、易觀(guān)、中國數字營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )等的榮譽(yù)與獎項。愛(ài)點(diǎn)擊還以其獨特的商業(yè)模式和高速的增長(cháng)獲得“2011德勤高科技、高成長(cháng)中國50強及亞太區500強”殊榮。
