2013年是移動(dòng)即時(shí)通訊應用市場(chǎng)競爭十分激烈的一年，一方面騰訊不斷推出新版本的手機QQ和微信來(lái)?yè)屨加脩?hù)，另一方面易信和來(lái)往的推出也通過(guò)各種宣傳手段來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，而有些同類(lèi)型應用卻在逐漸沒(méi)落。在如此激烈的競爭下，各產(chǎn)品也在不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗，完善軟件功能。根據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2014年中國移動(dòng)即時(shí)通訊應用用戶(hù)調研報告》表明，用戶(hù)對于移動(dòng)即時(shí)通訊應用的需求很高，各軟件應針對不同人群需求完善自己的功能，搶占市場(chǎng)。
艾瑞咨詢(xún)對網(wǎng)民最常使用的四款移動(dòng)即時(shí)通訊應用做了進(jìn)一步的調研，研究了這些用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)即時(shí)通訊應用最主要的交流對象。數據表明，手機QQ和微信的主要交流對象為同事、同學(xué)、家人和生活中的朋友，使用的目標群體相似，也避免不了騰訊的內部競爭；旺信則主要是客戶(hù)和交易中的買(mǎi)賣(mài)家的交流工具；而陌陌的主要交流對象則為網(wǎng)上認識的朋友，主打陌生人社交。
在移動(dòng)即時(shí)通訊應用集成的功能中，掃碼功能（掃描二維碼、條碼等）為用戶(hù)最經(jīng)常使用的，占比高達42.1%，可見(jiàn)該功能的實(shí)用性很強。其次是新聞資訊瀏覽和電子郵箱，占比分別為40.7%和40.3%。艾瑞分析認為，移動(dòng)即時(shí)通訊應用集成的功能也是吸引用戶(hù)使用的重要因素之一，掃碼功能、支付功能等貼近生活的功能，給移動(dòng)即時(shí)通訊應用市場(chǎng)又注入了新的發(fā)展前景。而新聞資訊瀏覽、電子郵箱、手機游戲等整合的互聯(lián)網(wǎng)應用功能，也方便了用戶(hù)的使用。
在用戶(hù)選擇移動(dòng)即時(shí)通訊應用注重的因素中，安全性（是否容易傳染病毒、個(gè)人隱私是否安全、虛擬財產(chǎn)）的占比最高，為63.1%，可見(jiàn)用戶(hù)對于個(gè)人信息等最為看重，其次功能豐富（是否帶有文件傳輸、語(yǔ)音視頻聊天、網(wǎng)絡(luò )硬盤(pán)、屏幕截圖等功能）、操作界面（是否操作方便、界面美觀(guān)）和軟件運行、性能等情況（軟件的啟動(dòng)登陸速度、穩定性、內存占用等）的占比相差不大，也是用戶(hù)選擇移動(dòng)即時(shí)通訊應用比較看重的因素。而增值服務(wù)（是否關(guān)聯(lián)微博、博客、郵箱、短信等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)）和廣告（是否有廣告；廣告是否影響操作）則影響不是很大。艾瑞咨詢(xún)分析認為隨著(zhù)ID被盜、隱私暴露、病毒入侵等安全問(wèn)題的涌現，用戶(hù)對于IM軟件的安全性要求也越加重視，產(chǎn)品的穩定性也成了IM軟件的最大的競爭力之一。
近期艾瑞咨詢(xún)推出了《2014年中國移動(dòng)即時(shí)通訊應用用戶(hù)調研報告》，本報告全面呈現了2013年針對中國移動(dòng)即時(shí)通訊應用用戶(hù)進(jìn)行調研的研究成果，描述了移動(dòng)即時(shí)通訊應用用戶(hù)的使用習慣，軟件偏好，付費意愿等一系列用戶(hù)行為，并針對不同性別、不同年齡、不同地區和不同收入的用戶(hù)進(jìn)行了對比分析，希望能為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)即時(shí)通訊應用的從業(yè)人士及相關(guān)人士提供參考！
