根據IDC最新發(fā)布的《中國智能終端市場(chǎng)季度跟蹤報告（2015年6月）》預測，2015年全年，中國智能終端（即PC、平板電腦和智能手機的合稱(chēng)）出貨量將達到5.14億部，同比2014年增長(cháng)1.3%，而2014年同比2013年的增速是15.2%。“2015年中國智能終端產(chǎn)品迎來(lái)了低速增長(cháng)的新常態(tài)，伴隨而來(lái)還有渠道的持續變革。”IDC負責智能終端市場(chǎng)區域研究的高級分析師牧晨說(shuō)。
雖然中國智能終端整體市場(chǎng)增速將有所放緩，但渠道格局的紛繁復雜還是讓個(gè)人IT市場(chǎng)看起來(lái)硝煙彌漫，IDC認為個(gè)人IT渠道呈現出如下幾大特點(diǎn)：
1.渠道扁平化向縱深發(fā)展
渠道扁平化通過(guò)對流通環(huán)節的壓縮，使得代理層級減少，渠道寬度增加，具有減少渠道的中間冗余環(huán)節和提高效率的優(yōu)勢。從廠(chǎng)商的角度，渠道扁平化可以節約成本，同時(shí)能更直接地接觸市場(chǎng)，以改變代理區域性壟斷和過(guò)強的議價(jià)話(huà)語(yǔ)權；產(chǎn)品價(jià)格的下降和購買(mǎi)的便捷，對于最終用戶(hù)更加具有吸引力。隨著(zhù)智能終端產(chǎn)品向低級別城市滲透的加劇，未來(lái)個(gè)人IT渠道必然將向更為縱深的扁平化發(fā)展。
2.渠道越來(lái)越重視規模化及品牌建設
智能終端發(fā)展到今天最為突出的一個(gè)問(wèn)題就是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重導致的低價(jià)競爭，使得產(chǎn)品的利潤一降再降，而渠道之間的競爭要保證資金的優(yōu)勢及周轉節奏，就必須通過(guò)整合、并購等方式使其走向規模化。渠道規模化的趨勢必將帶來(lái)企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)，必將向增值業(yè)務(wù)、售后服務(wù)轉型，與此同時(shí)，宣傳企業(yè)文化，樹(shù)立企業(yè)品牌，可以為消費者提供附加價(jià)值，提高與競爭對手差異化的機會(huì )。
3.多元化的渠道模式將繼續覆蓋市場(chǎng)
智能終端線(xiàn)上渠道的迅速滲透對傳統渠道的沖擊日趨猛烈，但多元化的渠道模式在今后的一段時(shí)間內仍然是市場(chǎng)渠道方式的主流，中國的廠(chǎng)商將會(huì )越來(lái)越多地注重市場(chǎng)的覆蓋率，由此會(huì )有多元化的渠道被廠(chǎng)商所選取，從而可以針對地區差異性的特點(diǎn)實(shí)施不同的銷(xiāo)售模式，以此來(lái)規避各種不同渠道模式的風(fēng)險，降低損失，提高渠道的可靠性。從廠(chǎng)商端來(lái)講，一方面需要提高訂貨、物流的效率以適應目前渠道商的周轉節奏，另一方面應充分考慮不同渠道商的實(shí)際情況避免一刀切式的大規模壓貨從而引發(fā)渠道的情緒反彈。
關(guān)于 IDC 跟蹤報告（Tracker）
IDC 跟蹤報告針對全球 110 多個(gè)國家和地區的數百個(gè)技術(shù)市場(chǎng)提供準確及時(shí)的市場(chǎng)規模、供應商份額，以及市場(chǎng)預測。IDC 跟蹤報告使用專(zhuān)有工具和研究流程，按月、季度、半年度發(fā)布最新報告。跟蹤報告的結果以易于使用的 Excel 文件和在線(xiàn)查詢(xún)工具的形式向客戶(hù)交付。利用 IDC 跟蹤報告圖表應用程序，用戶(hù)可以在自己的 iPhone 和 iPad 上查看最新的 IDC 跟蹤報告數據圖表。
關(guān)于 IDC
國際數據公司（IDC）是全球著(zhù)名的信息技術(shù)、電信行業(yè)和消費科技咨詢(xún)、顧問(wèn)和活動(dòng)服務(wù)專(zhuān)業(yè)提供商。IDC幫助IT專(zhuān)業(yè)人士、業(yè)務(wù)主管和投資機構制定以事實(shí)為基礎的技術(shù)采購決策和業(yè)務(wù)發(fā)展戰略。IDC在全球擁有超過(guò)1100名分析師，他們具有全球化、區域性和本地化的專(zhuān)業(yè)視角，對110多個(gè)國家的技術(shù)發(fā)展趨勢和業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )進(jìn)行深入分析。在IDC超過(guò)50年的發(fā)展歷史中，眾多企業(yè)客戶(hù)借助IDC的戰略分析而達致關(guān)鍵業(yè)務(wù)目標的成功。我們的客戶(hù)不僅包括全球財富500強中多家著(zhù)名跨國公司, 而且包括中國本土許多行業(yè)的知名企業(yè)。IDC是IDG旗下子公司，IDG是全球領(lǐng)先的媒體出版、研究咨詢(xún)、及會(huì )展服務(wù)公司。
