在剛剛進(jìn)入的2014年，國內電信市場(chǎng)發(fā)生了兩大變化，一是4G牌照的發(fā)放，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)入了飛速時(shí)代，幾乎一夜之間關(guān)于4G的討論紅遍街頭巷尾。二是虛擬運營(yíng)商牌照的發(fā)放，諸多過(guò)去的OTT服務(wù)提供商逆向進(jìn)入了電信運營(yíng)的市場(chǎng)。對于三大電信運營(yíng)商而言，OTT業(yè)務(wù)領(lǐng)域是必須要強力滲入的，未來(lái)，OTT市場(chǎng)也許會(huì )成為最好的競技場(chǎng)。
OTT企業(yè)與運營(yíng)商首度“破冰”
作為中國聯(lián)通各種新型業(yè)務(wù)的先行者，廣東聯(lián)通在去年7月底已經(jīng)與騰訊公司合作推出了微信沃卡，開(kāi)創(chuàng )了運營(yíng)商與OTT企業(yè)合作的先例。由騰訊公司和廣東聯(lián)通合作推出的微信沃卡，由于被視為OTT企業(yè)與運營(yíng)商的“破冰之舉”也極受業(yè)內關(guān)注。有報道顯示，截至2014年1月2日，廣東聯(lián)通微信沃卡累計出賬用戶(hù)超過(guò)160萬(wàn)。
微信沃卡具備了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)放性、成長(cháng)性、迭代性的特征，會(huì )依據用戶(hù)需求不斷疊加新的特權。據悉，微信沃卡已于9月1日、10月20日和12月22日三次升級了特權。廣東聯(lián)通通過(guò)與OTT企業(yè)合作，同時(shí)也提升了用戶(hù)體驗感，創(chuàng )新了流量經(jīng)營(yíng)模式，加速了“去電信化”的轉型步伐。從7月底正式發(fā)布至今，微信沃卡已走過(guò)了近半年的歷程，揭開(kāi)了運營(yíng)商與OTT深度合作的序幕，也展示了運營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)一步探索。
業(yè)內人士分析，微信沃卡不僅吸引了更多用戶(hù)入網(wǎng)，未來(lái)還將進(jìn)一步提升用戶(hù)的戶(hù)均流量；同時(shí)運營(yíng)商通過(guò)微信沃卡為用戶(hù)提供了更多的增值服務(wù)，更是探索了運營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中新的商業(yè)模式。
如今，運營(yíng)商O(píng)TT合作漸入佳境，兩者合作的腳步也并未就此停止。1月11日，微信與江蘇、浙江、陜西三地聯(lián)通合作的微信沃卡項目，也將正式發(fā)售。其中，江浙地區將率先在易迅網(wǎng)上開(kāi)放預約購買(mǎi)，15日開(kāi)始發(fā)貨。
創(chuàng )新服務(wù)再升級 沃卡特權新體驗
微信沃卡在發(fā)布之初就采用了C2B的訂制模式，充分回應了市場(chǎng)需求。據了解，此次微信與江蘇、浙江、陜西三地聯(lián)通合作推出的微信沃卡，與廣東版類(lèi)似，包涵了群組特權、表情特權、支付特權、流量特權、游戲特權、高清特權等六大特權，可以充分滿(mǎn)足不同用戶(hù)的不同需求。
同時(shí)，記者了解到，廣東聯(lián)通為了竭力滿(mǎn)足用戶(hù)在游戲體驗、產(chǎn)品使用等多方面的實(shí)際需求，已經(jīng)陸續舉辦了“百萬(wàn)用戶(hù)友好體驗”、微信沃卡好游戲之“飛機大戰”和“節奏大師”挑戰賽等特色活動(dòng)，深受用戶(hù)喜愛(ài)。
4G時(shí)代的到來(lái)，流量需求出現暴增之勢。以微信為代表OTT服務(wù)的流行是大趨勢，廣東聯(lián)通等其他運營(yíng)商也正在馬不停蹄加快創(chuàng )新轉型，更加重視客戶(hù)感知，積極響應客戶(hù)不斷變化的需求。業(yè)內分析人士指出，OTT業(yè)務(wù)的發(fā)展和電信寬帶基礎能力的提升，對用戶(hù)而言應是利好消息。“二者通過(guò)合作優(yōu)勢資源相互利用，用戶(hù)可以得到‘1+1>2’的實(shí)惠。
