此前備受關(guān)注的聯(lián)通與微信深度定制合作推出的“微信沃卡”終于揭開(kāi)了其神秘的面紗。7月30日，廣東聯(lián)通與騰訊在廣州聯(lián)合舉辦了微信沃卡發(fā)布會(huì )，正式向外界公布套餐內容。
“微信沃卡”的產(chǎn)品形態(tài)早已引發(fā)外界種種猜想，此前36元SIM卡的猜想被廣東聯(lián)通證實(shí)并不存在。今天“微信沃卡”向外界展示了它的”真容，“微信沃卡”用戶(hù)可以享有群組特權、表情特權、支付特權、流量特權和游戲特權。
廣東聯(lián)通為“微信沃卡”提供了超值流量?jì)?yōu)惠，享受10元包300M微信定向流量，在促銷(xiāo)期內，每月額外贈送200M的定向流量。廣東聯(lián)通相關(guān)負責人表示，“微信沃卡”主要面對兩類(lèi)用戶(hù)，第一類(lèi)，入網(wǎng)66元及以上的套餐用戶(hù)，除了套內本身所包含的語(yǔ)音流量短信等功能外，均可疊加微信沃卡的五大特權;第二類(lèi)就是入網(wǎng)沃派36元校園套餐用戶(hù)，這500M里面不僅可以用來(lái)玩微信流量，同時(shí)還可應用于手機QQ等十余款應用。
微信沃卡的推出被媒體廣泛關(guān)注，被認為是我國電信運營(yíng)商與OTT合作的破冰之旅，是電信運營(yíng)商真正向服務(wù)提供商轉型的巨大嘗試。中國聯(lián)通副總經(jīng)理邵廣祿在發(fā)布會(huì )上表示，此次合作是雙方拿出各自?xún)?yōu)勢的資源，從用戶(hù)體驗出發(fā)，提供更加豐富、更加便捷、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為廣大消費者創(chuàng )造更大的價(jià)值。
第一個(gè)“吃螃蟹的人”
運營(yíng)商與OTT之間令人難以琢磨的競合關(guān)系，一直是經(jīng)久不衰的話(huà)題。今年上半年，微信收費事件一度讓國內運營(yíng)商與OTT企業(yè)之間的關(guān)系劍拔弩張。一時(shí)間有關(guān)微信收費、信令風(fēng)暴等有關(guān)運營(yíng)商與OTT之間的問(wèn)題成為了媒體界、學(xué)術(shù)界、相關(guān)協(xié)會(huì )熱烈討論的話(huà)題。
在微信收費門(mén)淡出人們的視野后，7月18日有關(guān)某運營(yíng)商與微信將分別拿出自己的資源，深度合作聯(lián)合推出定制產(chǎn)品的消息得到了最終的確認。微信沃卡面世，廣東聯(lián)通成為電信運營(yíng)商與OTT企業(yè)破冰之旅第一個(gè)“吃螃蟹的人”。
楊培芳表示，廣東聯(lián)通與微信合作推出新形勢的電信產(chǎn)品對于我國電信行業(yè)具有重要的意義。“對于運營(yíng)商與OTT企業(yè)的關(guān)系，我們需要擺脫工業(yè)時(shí)代的二元對立思維，進(jìn)行多方協(xié)同的頂層設計。”
廣東聯(lián)通成為第一個(gè)“吃螃蟹的人”在業(yè)界看來(lái)一切都在情理之中，廣東聯(lián)通把握行業(yè)趨勢，積極開(kāi)展了從傳統語(yǔ)音業(yè)務(wù)向流量業(yè)務(wù)的轉型。據廣東聯(lián)通相關(guān)負責人介紹，截止今年5月，廣東聯(lián)通iPhone用戶(hù)月均上網(wǎng)流量超過(guò)650M，Android用戶(hù)則超過(guò)了300M。
聯(lián)通最優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)在廣東，是廣東積極開(kāi)展業(yè)務(wù)轉型的有利條件。建設優(yōu)秀的智能管道是開(kāi)展流量經(jīng)營(yíng)的基礎，廣東聯(lián)通目前已在珠三角八市進(jìn)行了HSPA+ SC網(wǎng)絡(luò )升級，使珠三角成為全國率先實(shí)現網(wǎng)絡(luò )速度高達42Mb/s的城市集群。
多方共贏(yíng)
一款產(chǎn)品的推出如果想要獲得成功，必須具備其獨特的服務(wù)。對于微信沃卡更需要達到電信運營(yíng)商、話(huà)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和用戶(hù)的多方共贏(yíng)才能開(kāi)啟后續合作提供廣闊場(chǎng)景。邵廣祿強調，未來(lái)中國聯(lián)通將以創(chuàng )新開(kāi)放的心態(tài)，加快與優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)展全面的深度的合作，構建運營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、用戶(hù)多贏(yíng)的局面，同時(shí)也為促進(jìn)信息消費作出積極的嘗試。
微信沃卡的推出無(wú)疑用戶(hù)將最直接受益，根據聯(lián)通的資費策略，超出套餐部分資費為0.003元/Kb,粗略算下來(lái)，超出套餐后10元只能使用33M流量，“微信沃卡”10元500M流量將讓用戶(hù)更方便的玩微信。
對于騰訊來(lái)說(shuō)，與聯(lián)通合作推出“微信沃卡”，可以開(kāi)啟其與運營(yíng)商合作的嶄新模式，提高其產(chǎn)品用戶(hù)體驗。流量資費問(wèn)題是影響用戶(hù)使用微信的最大障礙。艾媒咨詢(xún)數據顯示，超過(guò)了60%的被調研用戶(hù)表示流量資費問(wèn)題依然是影響用戶(hù)使用微信的最大問(wèn)題。
據了解1M流量能發(fā)1000條文字微信、1000秒語(yǔ)音微信。盡管微信在圖片視頻通信等領(lǐng)域的壓縮技術(shù)上做到了這樣的程度，但由于微信幾乎可以說(shuō)時(shí)刻產(chǎn)生流量，流量依然成為用戶(hù)使用微信的最大擔憂(yōu)。
與運營(yíng)商合作推出“微信沃卡”將能很好的解決這個(gè)問(wèn)題，讓用戶(hù)可以放心使用微信，不用再時(shí)刻依賴(lài)WiFi環(huán)境。提高用戶(hù)體驗，進(jìn)一步提高微信的用戶(hù)黏性。
對于聯(lián)通來(lái)說(shuō)，“微信沃卡”的推出再次印證了“創(chuàng )新改變世界”其行業(yè)理念。廣東聯(lián)通的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家”形象將進(jìn)一步提升。中國工程院院士鄔賀銓充分肯定了聯(lián)通、騰訊的合作。他指出：“兩家公司通過(guò)優(yōu)勢資源的互換，能讓用戶(hù)獲得更多的流量、更好的體驗，盡情享受移動(dòng)數字生活。當用戶(hù)成為最大的受益方，合作離成功也就不遠了。”
更廣闊的合作空間
“微信沃卡”之所以被稱(chēng)為“破冰”，其意義在于提供了一種新的思路：運營(yíng)商與OTT合作不僅有利于發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢，還能大大豐富信息產(chǎn)品和信息內容，刺激信息消費增長(cháng)，有著(zhù)廣闊的空間和各種新的商業(yè)模式。
“微信之父”張小龍在發(fā)布會(huì )上表示，“很多事情只能摸著(zhù)石頭過(guò)河。在過(guò)去幾個(gè)月的合作，聯(lián)通展現了開(kāi)闊的思路，積極的創(chuàng )新。‘微信沃卡’是經(jīng)過(guò)雙方努力“創(chuàng )新”合作的結果，未來(lái)，運營(yíng)商與OTT的合作將推進(jìn)應用進(jìn)入更多細分生活領(lǐng)域，如金融、網(wǎng)絡(luò )游戲、在線(xiàn)視頻等領(lǐng)域。”
電信專(zhuān)家、中科院研究員侯自強也表示，無(wú)論是運營(yíng)商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，用戶(hù)可以說(shuō)是最核心的價(jià)值所在，為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值應該是二者的共同目標。以微信為例，在于廣東聯(lián)通合作之后，微信的商業(yè)化必然提速。而包括游戲、音樂(lè )、視頻等在內的增值服務(wù)，都將成為未來(lái)的業(yè)務(wù)路徑。
中國社科院信息化研究中心秘書(shū)長(cháng)姜奇平指出：“廣東聯(lián)通和通訊就微信基礎業(yè)務(wù)進(jìn)行合作，邁出了很好的一步。合作的前景非常廣闊，而且合作意義不僅在業(yè)務(wù)本身的影響，將來(lái)有可能塑造新的產(chǎn)業(yè)鏈模式。”
以“微信沃卡”為起點(diǎn)，聯(lián)通和騰訊公司將在未來(lái)展開(kāi)更加全面而緊密的合作，以開(kāi)放的態(tài)度，通力的合作，努力開(kāi)創(chuàng )一個(gè)OTT與運營(yíng)商之間前所未有的開(kāi)放共贏(yíng)局面。這種合作以用戶(hù)價(jià)值為導向，以雙方優(yōu)勢資源的共享為基礎，將全面惠及用戶(hù)，促進(jìn)信息消費一個(gè)良好的開(kāi)端。
