2014年6月18日消息，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界有個(gè)被廣泛認同的理念：“要做五年后成為主流的東西”。在看過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾（Mary Meeker）公布的2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告后，讓我感到欣慰的是，雅虎北研很早就布局的個(gè)性化、廣告、云計算、大數據等研究方向，與報告內容不謀而合——這些都將是未來(lái)五年里讓每個(gè)從業(yè)者最關(guān)心的話(huà)題。
這份報告是瑪麗·米克爾在5月29日召開(kāi)的Code Conference大會(huì )上公布的。報告指出，全球上網(wǎng)和智能手機使用者人數的高增長(cháng)已至尾聲。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)年增幅不到10%，同時(shí)智能手機用戶(hù)數量的年增幅下降到20%——相比以往顯著(zhù)放緩。
不過(guò)這種增速的趨緩，實(shí)際是另一個(gè)增長(cháng)爆發(fā)的開(kāi)始。移動(dòng)數據流量的年度增幅達到了81%，并且由于越來(lái)越多的上網(wǎng)用戶(hù)從桌面端轉移到移動(dòng)端，這一數據持續加快的勢頭非常明顯，同時(shí)也引發(fā)了廣告行業(yè)的質(zhì)變——移動(dòng)端廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占據的比例在過(guò)去一年飆升近一半。
滯后的互聯(lián)網(wǎng)廣告轉型以及如何轉型
相比用戶(hù)上網(wǎng)接口的轉型，互聯(lián)網(wǎng)廣告的變革則明顯滯后。其中重要的一點(diǎn)，在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告沒(méi)有形成成熟的商業(yè)模式，而以前基于PC的傳統廣告模式又不適合移動(dòng)的使用情境。在報告中，我們看到盡管各互聯(lián)網(wǎng)巨頭都對廣告網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行了改良，但應用在整個(gè)移動(dòng)端盈利模式中所占的份額仍遠高于廣告業(yè)務(wù)。在2013年，廣告和應用在移動(dòng)市場(chǎng)上共創(chuàng )造了380億美元的商業(yè)價(jià)值，但其中68%都被后者拿走了。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與以往最根本的區別在哪里？或許業(yè)界習慣的說(shuō)法“PC互聯(lián)網(wǎng)”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”給我們一種誤導。因為這兩者的關(guān)鍵區別并不在于上網(wǎng)工具，而在于使用情境。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉型的滯后，往往就體現在沒(méi)有顧及這種全新的使用情景。比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最典型的情境——碎片化。用戶(hù)每天查看幾十乃至上百次手機，每次查看都面臨一次新的選擇。此時(shí)，雖然推送可以成為影響用戶(hù)選擇的重要因素，但在目前精準度和相關(guān)度很低的情況下，就可能形成對用戶(hù)的騷擾。
另外，現有移動(dòng)終端的屏幕尺寸普遍較小，且用戶(hù)體驗和交互方式都與PC有質(zhì)的不同。在大屏幕上用戶(hù)可以自動(dòng)忽略的內容，轉移到狹小的移動(dòng)終端上，就會(huì )突兀地讓用戶(hù)難以忍受。
說(shuō)到底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就是跟著(zhù)人走，本質(zhì)上是一種“人聯(lián)網(wǎng)”。對于“人聯(lián)網(wǎng)”來(lái)說(shuō)，個(gè)性化的內容和廣告無(wú)疑將成為大勢所趨。
