轉型突破口，原生廣告與個(gè)性化計算
在移動(dòng)大潮的推動(dòng)下，雅虎也在自身轉型中，將個(gè)性化內容和廣告作為戰略重點(diǎn)之一。目前，雅虎北京全球研發(fā)中心的相關(guān)團隊正在為這場(chǎng)移動(dòng)端內容-營(yíng)銷(xiāo)變革中貢獻著(zhù)才智與力量。
作為重要舉措之一，雅虎在桌面端和移動(dòng)端都在積極開(kāi)發(fā)和部署原生廣告。所謂原生廣告（Native Ads）是一種新興的廣告模式，雅虎對它的定義是：高度個(gè)性化、高度相關(guān)性，以及與內容完美融合的廣告模式。原生廣告將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式的未來(lái)。目前原生廣告所采取的類(lèi)似搜索廣告點(diǎn)擊付費的模式——只有用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)，廣告商才需要付費——將確保廣告商的投入能夠影響真正對他們感興趣的客戶(hù)，并督促服務(wù)提供商盡力提升用戶(hù)體驗和廣告的精準度。
雅虎在去年2月推出的個(gè)性化首頁(yè)，使雅虎首頁(yè)內容的點(diǎn)擊率實(shí)現了100%的增長(cháng)，在香港市場(chǎng)則超過(guò)了200%。更重要的是，用戶(hù)一旦習慣高度個(gè)性化的內容，就很難再適應過(guò)去那種千篇一律的主頁(yè)——這展現出用戶(hù)個(gè)性化需求的重要性。
個(gè)性化推薦雖然非常有效，但并不容易實(shí)現，需要對大數據進(jìn)行深度處理和分析，結合機器學(xué)習和數據挖掘來(lái)做出推薦。雅虎在大數據領(lǐng)域投資已久，2006年開(kāi)始開(kāi)發(fā)的Hadoop在今天已經(jīng)成為全球業(yè)界通用的大數據處理平臺。基于這種技術(shù)上的積累，讓今天的雅虎個(gè)性化主頁(yè)系統可以通過(guò)對大數據的機器學(xué)習來(lái)實(shí)現精準推薦，而且會(huì )越用越精準。
在瑪麗·米克爾的新報告里，雅虎網(wǎng)站每月的獨立訪(fǎng)問(wèn)量在全球十大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商中排名第四。目前雅虎擁有8億全球用戶(hù)，這其中還包括過(guò)去兩年內吸引的4.3億移動(dòng)用戶(hù)，并且這個(gè)數字還在高速增長(cháng)。
值得一提的是，雅虎基于大數據的個(gè)性化平臺在促進(jìn)全球用戶(hù)穩定、快速增長(cháng)的過(guò)程中起到了關(guān)鍵性的作用，而這些平臺級產(chǎn)品的研發(fā)全部出自雅虎北京全球研發(fā)中心的中國科學(xué)家和工程師之手。雅虎北研在前不久剛剛度過(guò)五周歲生日，正值承前啟后之際。未來(lái)，我們將繼續致力于包括“個(gè)性化”“廣告”“移動(dòng)”和“云計算”在內的，服務(wù)于全球用戶(hù)的平臺級產(chǎn)品研發(fā)——就像我一直說(shuō)的那樣，“把世界級的難題帶到中國來(lái)，就一定會(huì )得到世界級的解決方案。
