2014年的上半年對于國產(chǎn)手機而言無(wú)疑值得慶賀。根據知名市場(chǎng)調研機構IDC發(fā)布的最新全球智能設備報告顯示，今年第二季度全球智能手機出貨總量達到2.953億部，較上年同期的2.40億部同比增長(cháng)23.1%，再次刷新紀錄。但與之前不同的是，三星、蘋(píng)果所占份額同比驟降，而以華為和聯(lián)想為代表的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商則上升迅猛。
國內廠(chǎng)商迅猛勢頭延續 仍臨利潤之痛
截至2014年上半年，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商高歌猛進(jìn)的勢頭仍然在延續，工信部電信研究院的《2014年6月國內手機市場(chǎng)運行分析報告》顯示，僅今年6月份，國產(chǎn)品牌手機出貨量就達到3426.5萬(wàn)部，占到了當月手機總出貨量的80.7%，創(chuàng )下了新的份額紀錄。
與之相匹配的是國產(chǎn)手機的品牌關(guān)注度的快速提升，據相關(guān)統計數據顯示，目前國內市場(chǎng)的國產(chǎn)品牌關(guān)注度已經(jīng)由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.8%，其中中華酷聯(lián)、小米等知名品牌的百度指數更是居高不下。
以小米為例，其今年上半年就銷(xiāo)售手機2611萬(wàn)臺，增長(cháng)271%，含稅銷(xiāo)售額330億元人民幣，增長(cháng)149%。小米如何做到這一點(diǎn)的呢？“主要是由于其價(jià)格。小米的旗艦手機米3即將被米4取代，其配置可與三星Galaxy S5媲美，價(jià)格約僅為三星的一半不到。硬件質(zhì)量堪比的同時(shí)，一些用戶(hù)還對小米定制的Android界面情有獨鐘，認為其更勝于三星的界面。在中國，一部Android手機，其平均價(jià)格僅為233美元（合1000多人民幣）。小米的米三起價(jià)為1499元人民幣（243美元），這個(gè)價(jià)格正好是大眾為一臺新設備所能支付的最佳心理價(jià)位。”GFK相關(guān)分析師告訴記者。
除小米外，近期華為消費者BG公布的2014年上半年終端發(fā)貨數據也顯示，其半年內成功發(fā)貨了智能手機3427萬(wàn)臺，同比增長(cháng)62%。另一家國產(chǎn)手機廠(chǎng)商中興也在全球范圍內已出貨超過(guò)2800萬(wàn)臺智能手機，數據堪稱(chēng)喜人。
而就在第二季度，全球智能手機市場(chǎng)老大的三星遭遇了重創(chuàng )。而其中最重要的原因之一就是中低端市場(chǎng)失守，即占據三星智能手機出貨量大頭的中低端手機遭遇了中國廠(chǎng)商更具性?xún)r(jià)比的同檔次手機的沖擊，進(jìn)而導致出貨量同比下滑3.9%，但市場(chǎng)份額卻大跌7%的慘狀。可見(jiàn)目前中低端手機對于手機廠(chǎng)商市場(chǎng)表現的影響有多大。盡管如此，最新的統計顯示，在過(guò)去的第二季度，蘋(píng)果和三星仍占據了全球智能手機利潤的104%，對于三星來(lái)說(shuō)，瘦死的駱駝比馬大，單季7000多部的手機出貨量依然讓三星成為惟一可以與蘋(píng)果在利潤上比肩的廠(chǎng)商。
由此看，我們廠(chǎng)商上述的超越仍然只是在銷(xiāo)量層面，另?yè)恰⑻O(píng)果的二季度財報顯示，這兩家公司的季度凈利潤分別是60.95億美元和77.48億美元，比小米公司上半年的330億元人民幣的總營(yíng)收還要高，就賺錢(qián)能力而言，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商和三星、蘋(píng)果這樣的巨頭相比，仍然有著(zhù)非常大的差距。
4G和海外市場(chǎng)是下半年增長(cháng)動(dòng)力
去年年底，工信部正式向三大運營(yíng)商發(fā)布4G牌照，中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通均獲得TD-LTE牌照。而實(shí)際上，在此之前，電信運營(yíng)商、手機廠(chǎng)商、芯片企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈各方都已早早地加入到4G熱身賽中。在產(chǎn)業(yè)鏈各方的積極參與和投入下，再加上相比3G數據對2G語(yǔ)音，4G并不是革命性創(chuàng )新，除芯片、基帶外，4G與3G手機配件大多通用，這些都會(huì )大大加快4G終端產(chǎn)品的推出速度。
4G帶來(lái)的商機無(wú)疑是巨大的。4G發(fā)放牌照后，運營(yíng)商的4G網(wǎng)絡(luò )建設將產(chǎn)生5000億元以上的投資，網(wǎng)速提升帶來(lái)的換機潮將產(chǎn)生上千億元的終端手機市場(chǎng)。
對此，聯(lián)想集團董事長(cháng)兼CEO楊元慶認為，中國4G市場(chǎng)2014年下半年將呈現爆發(fā)式增長(cháng)，4G智能手機份額將從一季度的6%，猛升到四季度的52%，4G對于聯(lián)想手機蘊藏著(zhù)巨大機遇。
楊元慶的樂(lè )觀(guān)不無(wú)道理。據市場(chǎng)調查機構賽諾的統計數據顯示，在國內的4G市場(chǎng)出貨量上，酷派已經(jīng)超越三星、蘋(píng)果排到了第一的位置。在三星與蘋(píng)果長(cháng)期把持頭兩把交椅的國內智能手機市場(chǎng)，取得這樣的成績(jì)殊為不易。
事實(shí)上，現階段對于手機廠(chǎng)商而言，4G最大的利好在于運營(yíng)商的補貼。目前，運營(yíng)商的補貼重點(diǎn)已經(jīng)從3G向4G轉移。例如，中國移動(dòng)已明確提出停止對3G手機補貼。而隨著(zhù)6月底電信和聯(lián)通4G業(yè)務(wù)的開(kāi)啟，補貼也必然有所傾斜。同時(shí)，受營(yíng)改增影響，為減少自身負擔，運營(yíng)商自然會(huì )減少甚至取消對3G高端機的補貼，而對以國內廠(chǎng)商為主的中低端4G手機的補貼則會(huì )增加。
同時(shí)，國內巨大的2G用戶(hù)基數也讓廠(chǎng)商們從4G上看到了機會(huì )。截至5月份，全國12.6億移動(dòng)用戶(hù)中，只有三分之一是3G或4G用戶(hù)。其他更多的2G用戶(hù)，未來(lái)預計有不少人會(huì )跨越3G，直接升級到4G，這種升級必然會(huì )帶來(lái)手機銷(xiāo)量的提升。
除了4G的助推外，國產(chǎn)手機加快了新興市場(chǎng)的拓展步伐。其實(shí)在剛剛過(guò)去的第二季度，IDC方面稱(chēng)，在中國市場(chǎng)之外，華為Y系列的廉價(jià)手機在很多地區飛速增長(cháng)，并一直持續擴大其全球市場(chǎng)。相比其他國產(chǎn)品牌海外的銷(xiāo)售情況，華為已經(jīng)做到了首屈一指的地位。
對此，華為相關(guān)人士告訴記者：“該公司在其他新興市場(chǎng)正迅速擴張，其中東和非洲智能手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)超過(guò)五倍，而拉美增長(cháng)近三倍，在歐洲和不包括中國的亞太地區，智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)超過(guò)一倍。”
除華為外，聯(lián)想第二季度持續在國際市場(chǎng)上獲得牽引力。2013年第二季度，聯(lián)想智能手機的海外市場(chǎng)出貨量尚不足5%，但在今年第二季度，這一比例增加了兩倍，尤其是在金磚四國市場(chǎng)，其出貨量出現大幅增長(cháng)。隨著(zhù)并購摩托羅拉移動(dòng)的完成，聯(lián)想在全球智能手機市場(chǎng)的擴張勢必提速。
至于中興，隨著(zhù)下半年4G業(yè)務(wù)在中國內地市場(chǎng)的逐步普及，再加上全球各區域銷(xiāo)售的穩步增長(cháng)，中興手機的銷(xiāo)售量將進(jìn)一步提升。對此，中興通訊執行副總裁、終端公司CEO曾學(xué)忠稱(chēng)，中興今年計劃推出30款左右、適應于不同區域市場(chǎng)的智能手機，在全球不同區域市場(chǎng)因地制宜。
“國產(chǎn)手機抓住國外新興市場(chǎng)用戶(hù)從2G向3G轉移的節點(diǎn)，加速出海。國產(chǎn)廉價(jià)智能手機迅速搶占亞太、拉美，以及中東和非洲等需求依然旺盛新興市場(chǎng)。”某業(yè)內人士告訴記者。
據記者了解，小米繼去年新加坡市場(chǎng)試水之后，宣布今年將走入十個(gè)國際市場(chǎng)；華為在成功打入歐洲市場(chǎng)以后，今年在美國首推高端機型Ascend Mate 2；中興手機2009年就成立了專(zhuān)門(mén)針對北美市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)部，目前已與美國四大運營(yíng)商都建立了合作；酷派之前曾進(jìn)入印度、印尼等市場(chǎng)，2013年起進(jìn)入美國市場(chǎng)，2014年目標規模進(jìn)入歐洲等發(fā)達市場(chǎng)。國產(chǎn)手機加速出海開(kāi)辟了新渠道，也提升了銷(xiāo)量。
縮減或增加產(chǎn)品線(xiàn) 廠(chǎng)商道不同
面對上述4G及海外市場(chǎng)帶來(lái)的機會(huì )，國內廠(chǎng)商在下半年繼續擴大市場(chǎng)份額的同時(shí)，如何提高利潤也成為廠(chǎng)商追求的目標。
“下半年我們手機的機型數量將會(huì )減少80%以上，只有幾款手機，本來(lái)的計劃是五六十款。”華為消費者BG的CEO余承東對記者表示，華為未來(lái)將更專(zhuān)注手機的品牌和利潤，對于一些運營(yíng)商渠道的超低端產(chǎn)品將會(huì )放棄。
“不斷奶的孩子長(cháng)不大，過(guò)去華為主要跟著(zhù)運營(yíng)商跑，但是低端機的路線(xiàn)走起來(lái)非常吃力。”余承東對記者表示，過(guò)去低端、超低端、更低端，華為都會(huì )去做，但是走這條路是犧牲用戶(hù)導向來(lái)做的，是條“不歸路”，走下去是沒(méi)有未來(lái)的。
與華為類(lèi)似，2014年開(kāi)始，中興通訊終端事業(yè)部實(shí)施聚焦精品戰略，停產(chǎn)500元以下的手機。今年一季度連續發(fā)布“兩彈一星”三款LTE手機，均是多模多頻手機。
據中興方面介紹，今年中興通訊4G終端預計將占終端產(chǎn)品的40%。海外手機業(yè)務(wù)進(jìn)展符合公司預期，處在良性軌道，尤其是美國市場(chǎng)表現良好，預付費市場(chǎng)位居第二。努比亞品牌漸漸樹(shù)立，同時(shí)，公司與京東、蘇寧、迪信通等電商的合作進(jìn)展順利。
與華為縮減手機產(chǎn)品和中興聚焦精品戰略不同，據了解，聯(lián)想手機的4G產(chǎn)品布局是全面覆蓋中高端、主流價(jià)位段、千元級、入門(mén)級等細分領(lǐng)域，滿(mǎn)足不同的用戶(hù)的需求。在已經(jīng)推出的產(chǎn)品中，有千元級4G手機A788t、入門(mén)級4G手機A860e等，而正在互聯(lián)網(wǎng)電商通路熱賣(mài)的黃金斗士A8，也成為全球首款真八核4G手機。
實(shí)際上，在2014天翼手機交易會(huì )暨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)論壇上，聯(lián)想集團董事長(cháng)兼CEO楊元慶就曾表示，今年是4G元年。聯(lián)想準備了60多款不同型號的智能手機，其中超過(guò)30款支持4G LTE網(wǎng)絡(luò )功能，將在今年第四季度上市。全年目標是銷(xiāo)售8000萬(wàn)部手機。
眾所周知，在手機領(lǐng)域，把產(chǎn)品做貴并能保證銷(xiāo)量是一件很困難的事。也因為如此，高端手機一直是金字塔的頂端，選擇相對有限。這也使得高端手機市場(chǎng)始終是是蘋(píng)果、三星的天下。面對此景，中國手機廠(chǎng)商的精品策略能否奏效無(wú)疑存有變數。此外，鑒于目前中國乃至全球智能手機市場(chǎng)的增長(cháng)動(dòng)力已經(jīng)轉向中低端手機，此時(shí)縮減產(chǎn)品線(xiàn)，尤其是利潤較低的中低端產(chǎn)品線(xiàn)是否會(huì )顧此失彼，甚至得不償失也令業(yè)內擔心。
盡管存有一定的不確定性，但中國廠(chǎng)商已根據自身優(yōu)勢制訂了下半年的市場(chǎng)策略，這也預示著(zhù)下半年的手機市場(chǎng)競爭將更加激烈，而上半年取得高速增長(cháng)的中國廠(chǎng)商能否延續上半年的輝煌，還是值得期待。
