如果說(shuō)在喬布斯時(shí)代，特立獨行的蘋(píng)果是很難做出大的變革，當然這里的變革是產(chǎn)品本身，不是創(chuàng )意本身，畢竟喬布斯尋求的就是一種別致和簡(jiǎn)約。而到了庫克時(shí)代，蘋(píng)果的改變就會(huì )越來(lái)越多地迎合市場(chǎng)，迎合用戶(hù)，從Mini iPad開(kāi)始到拉長(cháng)了的iPhone5，乃至豈止于大的iPhone 6 Plus。庫克的理念不同于喬布斯，這是眾所周知的事情。但是當iPhone走到了iPhone6時(shí)代之后，該到了有一次大變革的時(shí)候了，就如同當初iPhone4之后進(jìn)入到iPhone 4S一樣，蘋(píng)果需要一次稍大的創(chuàng )新變革，而不僅僅局限于尺寸的變化，來(lái)重新給人驚艷。
有媒體披露，下一代蘋(píng)果iPhone手機將配備力感觸控(ForceTouch)技術(shù)。借助這種技術(shù)，iPhone用戶(hù)可以在觸控屏上實(shí)現全新的壓敏點(diǎn)擊操作。據悉，蘋(píng)果公司正在把這項技術(shù)植入一款類(lèi)似iPhone6的新屏幕，從而使它能夠以一種全新的方式感應用戶(hù)按壓屏幕的力度。這種“按壓反饋”系統可以淘汰那些復雜的操作手勢，比如雙擊和長(cháng)按。據稱(chēng)蘋(píng)果會(huì )為iOS9系統開(kāi)發(fā)新的手勢，并鼓勵應用開(kāi)發(fā)商兼容新的滾動(dòng)、高亮和瀏覽方式。
對蘋(píng)果手表Apple Watch的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這種體驗也許很熟悉——他們是第一批用手指體驗這項新技術(shù)的人群。蘋(píng)果還把這種力感觸控技術(shù)應用到了最新的MacBook觸控板上。除了力感觸控之外，在新一代iPhone手機中，會(huì )出現無(wú)按鍵的iPhone。據悉，蘋(píng)果今年可能不會(huì )推出小屏幕iPhone手機，新一代iPhone除了邊框是仿Apple Watch設計之外，還使用了跟Apple Watch差不多的窄邊框，邊角圓潤。由于沒(méi)有Touch ID主鍵，手機尺寸變得更小，但是屏幕大小不變，主鍵功能一個(gè)也不少。Touch ID指紋掃描功能嵌入到了顯示屏中，蘋(píng)果曾經(jīng)為這樣的指紋掃描方式申請了專(zhuān)利。用壓力觸感技術(shù)模擬主鍵，達到主機縮小，但屏幕沒(méi)有變小。
此外，該機也會(huì )取消前置攝像頭，靜音和音量控制按鍵也會(huì )消失，手機左邊的待機按鈕是唯一從金屬邊框凸出的元素。當然這些都是市場(chǎng)傳聞，最終蘋(píng)果會(huì )推出什么樣的下一代iPhone產(chǎn)品，我們還需要等待一段時(shí)間，但從預熱開(kāi)始，下一代蘋(píng)果手機無(wú)論是iPhone 6S還是iPhone7，都會(huì )出現一些改變。
由于中國市場(chǎng)已經(jīng)成為蘋(píng)果手機的最大市場(chǎng)，庫克也多次表現出對中國市場(chǎng)的在意。因此我們可以預計的是，未來(lái)iPhone的改變會(huì )更多迎合中國用戶(hù)的需求和使用特點(diǎn)，包括一些使用習慣和消費趨勢。真的會(huì )這樣嗎？極有可能。中國用戶(hù)在意性能，在意大小，在意安全，在意使用流暢度等等。蘋(píng)果會(huì )做出調整的。
為什么這么說(shuō)？其實(shí)我們看看中國市場(chǎng)對蘋(píng)果的重要性也就可以窺得一斑吧。自從蘋(píng)果第二財季中國iPhone銷(xiāo)量首次超過(guò)美國后，分析師開(kāi)始更加注重研究中國消費者對于這家科技巨頭的重要性。蘋(píng)果首席財務(wù)官盧卡?梅斯特里(Luca Maestri)在最近一次財報電話(huà)會(huì )議上表示：“我們在中國取得的進(jìn)步非常顯著(zhù)，我們將持續在中國市場(chǎng)進(jìn)行大量的投資。”“中國市場(chǎng)的增長(cháng)明顯高于全球其他地區。短期來(lái)看，我們期待中國成為比美國還大的市場(chǎng)，但從長(cháng)遠角度來(lái)說(shuō)，中國市場(chǎng)肯定要超過(guò)美國。”
有分析師甚至針對中國市場(chǎng)做了一項調查，得出結果：一是蘋(píng)果與中國富裕消費者關(guān)系最融洽，但其與年收入低于20萬(wàn)元人民幣消費者的關(guān)系也不錯。二是與其他國家相比，在中國購買(mǎi)物品時(shí)，價(jià)格似乎沒(méi)有那么重要。三是很多中國消費者愿意為下一部手機多花錢(qián)。無(wú)論收入多少，中國消費者似乎更愿意為新手機埋單。四是中國的蘋(píng)果產(chǎn)品使用者升級速度快，平均周期為19個(gè)月。五是在所有品牌中，蘋(píng)果擁有的忠誠度最高。
此舉說(shuō)明中國用戶(hù)對蘋(píng)果iPhone的認可。用戶(hù)忠誠度高是因為用戶(hù)對產(chǎn)品的認可，如果產(chǎn)品的突破難續，用戶(hù)倒戈不是沒(méi)有可能，事實(shí)上，筆者周?chē)囊恍┠贻p用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始轉移陣地，不再以蘋(píng)果馬首是瞻。
最新消息顯示，美國市場(chǎng)研究公司Gartner發(fā)布的最新數據顯示，在2014年第四季度敗給蘋(píng)果后，三星2015年第一季度重新奪回全球第一大智能手機廠(chǎng)商的寶座。三星第一季度智能手機出貨量為8110萬(wàn)部，高于蘋(píng)果的6010萬(wàn)部。然而，三星的市場(chǎng)份額卻從去年同期的30.4%萎縮至24.2%。同時(shí)，蘋(píng)果第一季度的全球份額從去年同期的15.3%升至17.9%。聯(lián)想、華為和LG分別位居第三至第五位，份額分別為5.9%、4.8%和4.0%。
同時(shí)我們也看到中國手機廠(chǎng)商的新品發(fā)布力度越來(lái)越快捷，緊湊，當然還有一個(gè)現象就是曾經(jīng)被國產(chǎn)手機定格為角逐高端市場(chǎng)的一些產(chǎn)品價(jià)格都不同程度地出現下滑，此舉是否也說(shuō)明中國手機廠(chǎng)商最終還是難以在中高端市場(chǎng)占據更多的話(huà)語(yǔ)權，而最終選擇在中低端市場(chǎng)繼續廝殺？這顯然不是一個(gè)長(cháng)久之計。當然，如果能帶來(lái)生態(tài)衍生鏈的改變，可另當別論。比如延伸到其他產(chǎn)業(yè)鏈條，比如視頻，游戲，支付等等。
