努比亞宣布，品牌所屬原“深圳市中興移動通信有限公司”正式更名為“努比亞技術有限公司”。同時，新努比亞公司提出了自己的全新品牌理念--“BeYourself”。對此努比亞總裁里強的解讀是：鼓勵所有消費者和努比亞一起，在不斷突破自我的同時，堅持做真正的自己。

　　中興通訊總裁史立榮向里強正式授牌

　　努比亞承擔高端重任

　　2012年，在B2B終端業(yè)務如日中天時，中興通訊將目光投向了更廣闊的B2C市場。當年10月31日，中興發(fā)布了國內手機廠商的第一個子品牌，這就是努比亞。

　　“當時中興的目標是基于國內市場，放眼全球，打造高端品牌，與排在前面的三星、蘋果、諾基亞等全球一線品牌競爭。而這個任務就落在了中興移動身上。”里強表示。

　　中興移動成立于2002年，是中興集團的控股子公司，最初是瞄準國內小靈通和全球CDMA手機市場。到2012年，在侯正之執(zhí)行董事的領導下，公司年收入達到了40億左右，客戶主要來自歐美高端市場。2007年，中興移動開始進入GSM手機市場，并在隨后的2008年率先進入歐洲中高端市場，與法電、德電、沃達豐等巨頭全面合作。2011年，中興移動又第一次代表集團公司，將智能手機賣到了北美高端市場。這不僅是中興集團的第一次，也是中國本土廠商的第一次。

　　“作為中興旗下最大的子公司，中興移動一直是快速靈活的代名詞，特別能戰(zhàn)斗，一直是中興集團承擔新業(yè)務、新使命的先鋒隊。”里強說。

　　2012年，中興移動知難而上，開始了二次創(chuàng)業(yè)。努比亞也不負眾望，2013年就通過當?shù)仉娚唐脚_率先進軍俄羅斯，兩個月后，又突破了歐洲市場。品牌成立不到一年，又成功進入了美國市場，承擔起集團公司打造高端品牌、與國際一線品牌競爭的使命。

　　聚焦品牌傳播

　　三年后的今天，努比亞品牌逐漸壯大，“深圳市中興移動通信有限公司”也正式更名為“努比亞技術有限公司”。

　　對于此次的更名，里強表示主要是為了保持公司及品牌名稱的一致性，來更好地聚焦品牌傳播，促進與消費者更近距離的溝通。

　　努比亞作為中興集團的高端品牌，自2012年以來就保持著獨立團隊運營的模式。經過近三年的運作，努比亞品牌已經在消費者心中獲得了良好的認知度。“更名后，努比亞將獲得更加開放的環(huán)境，擁有更加自由和獨立的發(fā)展空間。除此之外，更名也有利于努比亞品牌形象的塑造。”里強說。