去年頻頻嗆聲雷軍，今年3月“duang”的一聲，格力手機真容現身。6月1日，格力集團董事長(cháng)董明珠又在格力電器股東大會(huì )上正式宣布格力手機開(kāi)賣(mài)。并計劃在格力專(zhuān)賣(mài)店售開(kāi)賣(mài)，售價(jià)為1600元。
5英寸720P屏幕，搭載1.2GHz高通四核處理器，輔以1GB內存以及8GB機身存儲空間，運行Android4.4.4系統，同時(shí)擁有200萬(wàn)像素前置 800萬(wàn)像素后置攝像頭。當1600元的價(jià)格可以買(mǎi)下小米4、魅族MX4等熱門(mén)舊款旗艦的時(shí)候，格力手機這樣一款千元機的配置竟賣(mài)出了2000元檔的價(jià)格。
不說(shuō)內存配置，再看開(kāi)機畫(huà)面，就深深印上了格力的烙印。從曝光的圖片上不難看出，開(kāi)機畫(huà)面為董明珠的問(wèn)候語(yǔ)。問(wèn)候語(yǔ)中寫(xiě)道，這是格力跨進(jìn)全球500強之后推出的首批手機之一，不僅能擁有人際溝通，還能開(kāi)啟格力“智能環(huán)保家居”的大門(mén)。除董明珠的問(wèn)候語(yǔ)外，手機的開(kāi)機界面上方，是董明珠的頭像，下方則是董明珠的“親筆簽名”。不少網(wǎng)友們吐槽，這款手機，與其叫“格力手機”不如就叫“董明珠手機”。
旁人紛紛搖頭，任性董大姐及格力高層管理人員卻對自己的手機一直充滿(mǎn)信心，“別人說(shuō)不好，是因為他們不了解格力。”業(yè)內人士看來(lái)，格力手機就是一場(chǎng)鬧劇。而面對市場(chǎng)上的紛亂消息，我們只想問(wèn)董明珠三個(gè)問(wèn)題，而這場(chǎng)鬧劇又要如何收場(chǎng)？
年中只賣(mài)幾萬(wàn)臺，5000萬(wàn)的樂(lè )觀(guān)從哪來(lái)？
據媒體報道，7月19日由科技部和科技日報社聯(lián)合主辦的《科技創(chuàng )新大講堂》上，董明珠“格力手機能不能賣(mài)到5000萬(wàn)部要取決于我們的產(chǎn)能，目前，看來(lái)年內賣(mài)5000萬(wàn)部不太現實(shí)。”
但在6月1日的格力股東大會(huì )上，董明珠曾表示，格力手機的定價(jià)將在1600元，未來(lái)相信賣(mài)5000萬(wàn)部不成問(wèn)題。隨意改口的董明珠似乎從來(lái)不畏懼“人言可畏”這四個(gè)字。但回顧格力手機鬧劇歷史，我們會(huì )發(fā)現這并非任性董大姐的第一次改口。
董明珠初涉手機行業(yè)時(shí)，叫出的口號是：格力手機銷(xiāo)量的預期還是向小米看齊，2015年賣(mài)出一億部，分分鐘碾壓小米。
實(shí)際又是如何？格力電器市場(chǎng)部部長(cháng)陳自力面對記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)格力手機目前主要面向股東、內部員工以及戰略伙伴進(jìn)行內部預訂。“據我所知，這是手機出貨的第一批。”對于第一批格力手機的出貨量，他對表示，大概有幾萬(wàn)部。
但從目前來(lái)看，格力內部員工都很難對這款手機提起興趣。據媒體公開(kāi)報道，格力內部員工說(shuō)：“這款手機性能太差，送給我就要，讓我買(mǎi)，就算了。”
年中已過(guò)，銷(xiāo)量幾萬(wàn)部，董明珠自己都改口稱(chēng)年內賣(mài)5000萬(wàn)部不太現實(shí)。從董明珠的話(huà)來(lái)看，是產(chǎn)能限制了出貨量。是是非非之間，我們只想問(wèn)一句：是什么樂(lè )觀(guān)因素讓董明珠當初輕易相信了年內5000萬(wàn)銷(xiāo)量的說(shuō)法？
軟件的小問(wèn)題，為啥非要靠硬件來(lái)解決？
格力做手機，這件事情實(shí)際上在業(yè)內看來(lái)，更多是格力希望通過(guò)手機布局智能家居，打造生態(tài)閉環(huán)，完成2018年實(shí)現以手機和空調為代表的多元化布局，達成2000億營(yíng)收，再造兩個(gè)世界品牌的大戰略。
伴隨著(zhù)智能家居產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，業(yè)內人士正在公認這樣一種觀(guān)點(diǎn)：
當下的智能硬件產(chǎn)品，很多只是披著(zhù)智能的外衣，卻在干著(zhù)傳統廠(chǎng)商的事。目前的智能家居主要是對原有家用電器的智能化改造，智能家居更多要靠互聯(lián)網(wǎng)內容及軟件來(lái)解決。因此如何按照互聯(lián)網(wǎng)常見(jiàn)的規律“羊毛出在豬身上”來(lái)建立商業(yè)模式，成為這個(gè)行業(yè)創(chuàng )業(yè)者需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。
回頭看目前主流智能家居方案，傳統的家電廠(chǎng)商無(wú)一不是主動(dòng)融軟件廠(chǎng)商的軟件生態(tài)格局中，安心做軟件生態(tài)中的一份子。即使是海爾這種希望打造自身智能家居方案的廠(chǎng)商，也是從軟件入手，構建智能家居系統。
智能家居實(shí)際上其他家電企業(yè)用一個(gè)App就能解決的問(wèn)題，格力卻選擇了做一款手機。也就是說(shuō)，用戶(hù)在操作格力智能家居的時(shí)候，需要再隨身帶上一個(gè)格力手機，這反而是一種本末倒置，更影響了用戶(hù)體驗。難道今后格力的家電產(chǎn)品不帶遙控器，一定要額外購買(mǎi)一臺手機來(lái)獲得硬件利潤？這種方案一定是昏了頭！
另一個(gè)角度來(lái)看，已經(jīng)有大量自帶紅外傳感器的手機能夠直接與家電直接連接，小米的智能家居方案也是只用“小米智能家居”的APP加一個(gè)紅外傳感器即可實(shí)現，格力手機這種解決方案早已不是獨創(chuàng )之舉。
顯而易見(jiàn)的解決方案擺在面前，我們只想問(wèn)一句：軟件的小問(wèn)題，格力為啥非要靠硬件來(lái)解決？
老羅都低頭，董大姐個(gè)人招牌能打多久
縱觀(guān)中國互聯(lián)網(wǎng)，能夠分分鐘吸引媒體密切關(guān)注的，非馬云、雷軍、羅永浩、周鴻祎等明星大佬莫屬。
雷軍、周鴻祎有超強的執行力以及高超的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，羅永浩至少用情懷做出了一款不俗的國產(chǎn)精品。但董明珠有什么？個(gè)人招牌和個(gè)人魅力？從傳統行業(yè)跨界互聯(lián)網(wǎng)，一步步成為互聯(lián)網(wǎng)的話(huà)題女王，這對于格力來(lái)說(shuō)到底有多少實(shí)際意義？制造話(huà)題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)么？打造個(gè)人英雄主義么？
如果說(shuō)想靠話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)以及個(gè)人英雄主義賣(mài)好一款手機，恐怕不太現實(shí)。盡管董明珠一再表示，做手機并非頭腦發(fā)熱，以手機為代表的多元化，依然遭遇到市場(chǎng)的頗多質(zhì)疑。格力手機到底能否禁得起市場(chǎng)考驗，還需要用產(chǎn)品自身來(lái)說(shuō)話(huà)。
這個(gè)道理早已經(jīng)在羅永浩身上得到了驗證。羅永浩在他的“一個(gè)理想主義者的創(chuàng )業(yè)故事”最后一季中這樣獨白：
之前我總是有一些江湖野路子的那種自信，因為以前我是光棍，所以非常自信，這個(gè)不是我，我只是表達了我的心情......雖然我作為一個(gè)人是非常成功的，正如你們所知道的那樣，但是作為一個(gè)企業(yè)家，作為一個(gè)年輕的企業(yè)家，剛走上這個(gè)崗位，蹣跚學(xué)步的過(guò)程里，犯下了一些低級錯誤給你們帶來(lái)一些困擾非常抱歉，在這里給我的同事，其實(shí)我在公司也沒(méi)有機會(huì )跟全體同事講這種話(huà)，給公司全體同事和長(cháng)期支持我的人表示歉意。
錘子誕生之日起，老羅的情懷營(yíng)銷(xiāo)就已經(jīng)被大家所津津樂(lè )道，那種人格魅力和獨特的宣講會(huì )模式的確讓錘子在發(fā)布初期贏(yíng)得了足夠的關(guān)注力。然而，再多的情懷也無(wú)法脫離市場(chǎng)規律，再多的英雄主義也無(wú)法為產(chǎn)品本身帶來(lái)更大的溢價(jià)。
今日董明珠的營(yíng)銷(xiāo)水準和雷人程度還不及當日的老羅，今日格力手機無(wú)論是做工、配置也都遠遜于錘子手機。在經(jīng)歷錘子手機從云端跌落塵埃的反差之后，公眾對個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)來(lái)做大產(chǎn)品的行為早已經(jīng)有了抗體。所以我們想問(wèn)一句：老羅都低頭，董大姐個(gè)人招牌能打多久？
格力手機的鬧劇要如何收場(chǎng)？
一位手機行業(yè)分析人士在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾經(jīng)表示，對于手機市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)的打法，董明珠和格力其實(shí)缺少了解和成熟的方案準備，除了董明珠自己上陣透露出重磅信息，格力卻嚴重脫節，絲毫沒(méi)有向外界展現出整體推進(jìn)的能力。家電研究專(zhuān)家劉步塵也稱(chēng)，消費者之所以看好格力的股價(jià)是因為格力一直在專(zhuān)注做空調，如果真的開(kāi)售格力手機，市場(chǎng)將會(huì )出現不良反應，格力股價(jià)或將受到影響。
格力手機的鬧劇要如何收場(chǎng)？我們只知道錘子手機的那場(chǎng)鬧劇最終以降價(jià)1000，老羅退居幕后安安分分地當一名企業(yè)家結束，錘子手機在經(jīng)過(guò)一年的悲情掙扎后如今依舊慘淡。目前來(lái)看，格力手機無(wú)論從各方面來(lái)看，似乎都不如錘子樂(lè )觀(guān)。
面對這場(chǎng)鬧劇，我們只能強顏歡笑：祝福董明珠，祝福格力手機。
