中興正式對外發(fā)布AXON天機旗艦機系列戰略規劃，AXON天機、AXON天機mini、AXON天機MAX、AXON Watch、以及Spro2等旗艦家族“五虎將”也集體亮相。更加聚焦于高端市場(chǎng)，以高端旗艦打造中興全新品牌形象，成為此次發(fā)布會(huì )上中興對外釋放的強勁信號。
早在今年7月，中興AXON天機就正式發(fā)布，這是中興面向全球市場(chǎng)的首款高端旗艦，中興由此開(kāi)始了進(jìn)擊高端市場(chǎng)的征途。此次，AXON天機家族的集體亮相，豐富中興旗艦系列的同時(shí)，也在向外界表明，中興進(jìn)擊高端市場(chǎng)是一項堅定的發(fā)展戰略規劃。
以“阿波羅”計劃為基礎
據中興通訊執行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠介紹，中興此次正式對外發(fā)布的AXON天機旗艦系列戰略規劃，是以阿波羅計劃為框架、以用戶(hù)關(guān)懷為紐帶、以開(kāi)發(fā)者論壇為平臺、以技術(shù)創(chuàng )新為基石，全面進(jìn)擊高端市場(chǎng)，為全球用戶(hù)打造更智能更近未來(lái)的科技生活，構建不同區域和人群更緊密的溝通橋梁，驅動(dòng)信息流動(dòng)，讓科技成為社會(huì )發(fā)展的強大引擎。
中興曾提出內部代號為“阿波羅”工程的戰略部署，伴隨中興終端的組織變革，在流程管理和產(chǎn)品戰略上也開(kāi)始了轉型。圍繞聚焦用戶(hù)體驗的流程變革，聚焦旗艦精品的產(chǎn)品戰略、生態(tài)打造、全球布局、品牌增強、核心技術(shù)創(chuàng )新等六個(gè)維度，中興正加速B2C轉型和產(chǎn)品精品化。
“AXON天機旗艦系列產(chǎn)品正是阿波羅計劃實(shí)踐成果的初步展現，而這還只是開(kāi)始，未來(lái)還會(huì )有更多動(dòng)作值得期待。”曾學(xué)忠表示。
在此次戰略發(fā)布會(huì )上，曾學(xué)忠還宣布，中興將利用全球化布局優(yōu)勢，集中全球資源，在全球范圍內推出“GlobalVIPPassport”的用戶(hù)關(guān)懷計劃，為AXON天機旗艦系列用戶(hù)打造專(zhuān)屬服務(wù)，提供最貼心和最獨家的定制化關(guān)懷，包括AXON天機VIP售后增值服務(wù)、個(gè)人定制服務(wù)、海外漫游套餐計劃、商旅出行VIP計劃、海外緊急支持計劃等。為AXON天機用戶(hù)境內外出行，提供最完善更個(gè)性化的私享式服務(wù)體驗。
品牌效應開(kāi)始釋放
此前，作為中興旗艦系列的首款產(chǎn)品AXON天機已先后在美國、中國、歐洲和亞太市場(chǎng)上市，以“重新定義安卓旗艦”的底氣，獲得了用戶(hù)的追捧和業(yè)內的充分肯定，形成了良好的用戶(hù)口碑和品牌知名度。在德國IFA上，斬獲“用戶(hù)體驗金獎”，成為唯一獲得該獎項的中國手機品牌。
“中興手機已經(jīng)將高端旗艦的經(jīng)營(yíng)放到了最核心位置，參與國際頂尖品牌的競爭，成為享譽(yù)全球的消費電子品牌是我們堅定的目標。”曾學(xué)忠表示，中興將堅持高端產(chǎn)品和一流渠道并舉，依托全球化優(yōu)勢，轉型高端產(chǎn)品市場(chǎng)，加強在全球20大國的經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)和鞏固中興在全球高端市場(chǎng)的份額。
此次發(fā)布會(huì )上，同時(shí)亮相的另一款手機AXON天機miniNBA版，就是中興與NBA、騰訊三方深入合作的重要成果。深度定制的NBA版融入了諸多NBA元素，是專(zhuān)為喜愛(ài)運動(dòng)與健康生活的年輕用戶(hù)打造的一款活力時(shí)尚產(chǎn)品。目前，中興與NBA中國的戰略合作開(kāi)始進(jìn)入第三個(gè)年頭，從營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)到深度產(chǎn)品定制，中興與NBA的合作更加成熟。
作為NBA戰略合作伙伴，中興通訊也正在構建銷(xiāo)售全球化、人才全球化和制造全球化的“全球＋”市場(chǎng)布局，并在海外取得不俗成績(jì)。今年上半年中興在美國市場(chǎng)保持總體份額第四、預付費市場(chǎng)第二；另外在亞太、拉美、歐洲的智能機出貨量同比增長(cháng)也分別達到190%、80%、300%。
品牌效應的持續釋放，使得中興手機在上半年取得了不俗成績(jì)。數據顯示，截止2015年上半年，中興手機累計發(fā)貨量達到6億部，其中智能手機累計發(fā)貨量達1.8億部，2015年上半年中興終端全球出貨量接近4600萬(wàn)部，智能手機出貨量2600萬(wàn)部。
構建中興旗艦全球開(kāi)放合作
對于科技行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的競爭必定是生態(tài)的競爭。為此，中興也正以開(kāi)放的心態(tài)，打造“開(kāi)發(fā)者論壇”，布局中興終端生態(tài)圈，為用戶(hù)提供更多黑科技的應用和體驗。
據曾學(xué)忠介紹，面向全球開(kāi)發(fā)者，中興“開(kāi)發(fā)者論壇”將以拍照、Hi-Fi以及三維觸控為三大應用開(kāi)發(fā)方向。
開(kāi)放接口和硬件平臺，實(shí)施標準推動(dòng)，以利益分成等商業(yè)模式，與開(kāi)發(fā)者共建中興應用商店，為開(kāi)發(fā)者提供創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)的平臺，同時(shí)增強用戶(hù)互動(dòng)和產(chǎn)品與服務(wù)的黏性，以鞏固中興在這三大領(lǐng)域的既有優(yōu)勢地位。
同時(shí)，中興還將融合全球頂級產(chǎn)業(yè)鏈資源，與谷歌、騰訊、百度、微軟、高通、夏普、三星、索尼、AKM等一流軟件、硬件和服務(wù)商合作，升級全球產(chǎn)業(yè)鏈的合作共贏(yíng)，以語(yǔ)音戰略為核心的“語(yǔ)音聯(lián)盟”，是中興生態(tài)布局的一次嘗試，未來(lái)也將持續投入。
持續創(chuàng )新驅動(dòng)
堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，是中興一直以來(lái)不變的發(fā)展信條。
長(cháng)期的研發(fā)投入，為中興積累了強大的專(zhuān)利儲備，這也令中興底氣十足。截止到目前，中興擁有終端專(zhuān)利申請量約20000件，終端授權專(zhuān)利4500件，歐美終端專(zhuān)利申請則超過(guò)2000件，成為終端專(zhuān)利最多的中國廠(chǎng)商。其中，AXON天機旗艦系列就擁有超過(guò)500多項技術(shù)專(zhuān)利，包括安全、觸控等在內的核心專(zhuān)利就多達50余件。
從技術(shù)創(chuàng )新、用戶(hù)體驗創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)鏈升級創(chuàng )新，再到科技推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步創(chuàng )新，這是科技企業(yè)一般將要經(jīng)歷的四大“創(chuàng )新階段”。曾學(xué)忠表示，以創(chuàng )新為DNA的中興通訊，實(shí)現了創(chuàng )新階段的一次次跨越，現在正致力于為用戶(hù)創(chuàng )造更多價(jià)值，以科技推動(dòng)全社會(huì )進(jìn)步，為人們創(chuàng )造更具想象空間的未來(lái)新生活。
