日前，外國媒體給出消息，蘋(píng)果春季新品發(fā)布會(huì )將于3月21日于自己的總部庫比提諾舉行。
這是一個(gè)規模非常小的發(fā)布會(huì )，發(fā)布會(huì )上會(huì )有幾款新品發(fā)布，其中主角是4寸屏幕的iPhone SE（消息稱(chēng)蘋(píng)果已經(jīng)把iPhone 5SE中的5去掉，重新命名為iPhone SE），這款新手機會(huì )搭載A9處理器，內置1200萬(wàn)像素攝像頭，首發(fā)iOS 9.3正式版，電池容量為1600mAh左右。
除了4寸新iPhone外，發(fā)布會(huì )的另外一個(gè)新品是iPad Pro，相比12.9寸版本來(lái)說(shuō)，新品屏幕是9.7寸，其他設計會(huì )跟原12.9寸版本基本保持一致，比如四揚聲器、相同的配色等等，這款新品也會(huì )搭載A9X處理器，同時(shí)還將支持新的蘋(píng)果手寫(xiě)筆和鍵盤(pán)套件。
此外，蘋(píng)果還會(huì )在本次大會(huì )上推出新的Apple Watch的表帶。
據悉，iPhone 5SE的售價(jià)最高不會(huì )超過(guò)500美元（折合人民幣3280元），令人頗為期待。
在iPhone6之后，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)啟了大屏幕時(shí)代，如今重返小屏幕是為了什么？新款的iPhoneSE和iPad Pro會(huì )成功嗎？
一、蘋(píng)果的危機
上個(gè)月，蘋(píng)果發(fā)布了2015年-2016財年截止2015年12月26日的第一財季業(yè)績(jì)數據。
數據顯示，當季蘋(píng)果凈營(yíng)收為758.72億美元（折合人民幣約4991億元），比去年同期增長(cháng)2%;凈利潤為183.61億美元，較去年同期增長(cháng)2%。這個(gè)增長(cháng)幅度遠遠低于預期，華爾街分析師紛紛調低蘋(píng)果的目標股價(jià)。
其實(shí)在2016年的前3個(gè)交易日，蘋(píng)果股價(jià)就因為iPhone6S銷(xiāo)售不利傳言連續下挫。Phone6s自誕生以來(lái)，其銷(xiāo)量便不斷遭到了各方面的質(zhì)疑。
早在iPhone6s誕生的第一個(gè)月后的2015年10月，美國《巴倫周刊》便報道稱(chēng)，蘋(píng)果將iPhone 6s和6s Plus的元器件訂單削減15%，以此來(lái)應對銷(xiāo)售疲軟的情況。
2015年11月，瑞士信貸則發(fā)布消息稱(chēng)，從臺灣產(chǎn)業(yè)鏈處證實(shí)，蘋(píng)果在11月份砍掉了iPhone6s的部分訂單，12月份還會(huì )下調iPhone 6s的訂單規模。
日本權威媒體《日經(jīng)新聞》在1月8日又一次對iPhone 6s的銷(xiāo)量表達了質(zhì)疑，按照《日經(jīng)新聞》的說(shuō)法，蘋(píng)果將削減2016年第一季度iPhone6s和iPhone6sPlus手機30%左右的訂單，以便于清理積壓的渠道庫存。
供應鏈的消息也不斷證實(shí)著(zhù)媒體的猜測，《華夏時(shí)報》在1月7日的一則新聞報道中稱(chēng)，蘋(píng)果代工廠(chǎng)商之一的鄭州富士康已經(jīng)停止招工，鄭州富士康甚至從相關(guān)部門(mén)獲得了穩崗補貼。在外界看來(lái)，這正是蘋(píng)果方面訂單減少卻沒(méi)有裁員而得到的“補償”。在iPhone產(chǎn)業(yè)鏈上面板廠(chǎng)商，攝像頭廠(chǎng)商也紛紛告急。蘋(píng)果遇到了麻煩。
在過(guò)去幾年，蘋(píng)果越來(lái)越強烈的依賴(lài)于iPhone，iPhone給蘋(píng)果貢獻了超過(guò)半數的營(yíng)收和利潤，iPhone出問(wèn)題，蘋(píng)果就有了問(wèn)題。
而iPad已經(jīng)連續多個(gè)季度持續下滑了，在大屏幕iPhone6上市后，這個(gè)趨勢更為明顯。
雖然Mac的銷(xiāo)量在上升，但是對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這是杯水車(chē)薪，改變不了什么。而蘋(píng)果汽車(chē)，蘋(píng)果支付這些很有前途的東西距離大規模產(chǎn)生效益還遠，蘋(píng)果亟需走出危機的新產(chǎn)品。
二、iPhone SE和小尺寸iPad Pro的意圖
目前，手機和平板在蘋(píng)果的營(yíng)收中占到77%，蘋(píng)果要在短時(shí)間內看到效益，還是要在這兩個(gè)產(chǎn)品上下手，于是就有了iPhoneSE和小尺寸iPad Pro。
在iPhone上，蘋(píng)果在歐美基本已經(jīng)飽和，上個(gè)季度美國市場(chǎng)銷(xiāo)量出現了4%的下降，歐洲也僅僅增長(cháng)了4%，在中國和日本市場(chǎng)，雖然還有超過(guò)10%的增長(cháng)，但是這個(gè)增長(cháng)率也基本到了天花板，未來(lái)幾個(gè)季度，亞洲增長(cháng)也降到10%以下是非常可能的。
蘋(píng)果的iPhone已經(jīng)占據了高端市場(chǎng)，已經(jīng)攫取了業(yè)界91%的利潤，天花板已經(jīng)摸到了。
要再增長(cháng)，就只有降低價(jià)格重心，去開(kāi)拓以前沒(méi)有做的新市場(chǎng)，這個(gè)很有點(diǎn)像2013年小米推出紅米打千元機。
iPhone SE不超過(guò)500美元，這個(gè)價(jià)位大致是三星中高端，華為高端的定價(jià)，也是一系列國產(chǎn)手機的價(jià)格天花板。
2015年，在2000-3000元人民幣價(jià)位的華為、vivo、OPPO增長(cháng)火爆，也獲利不少，如今iPhone SE一來(lái)，打擊的就是它們。
對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，推出iPhone SE一方面可以立竿見(jiàn)影的提升銷(xiāo)售，把以前沒(méi)有能力購買(mǎi)新品iPhone的人納入進(jìn)來(lái)。
另外一方面，蘋(píng)果也希望通過(guò)低價(jià)新品加速老iPhone用戶(hù)的換代速度，擴大Apple Pay的使用人群，在支付上獲取更多的利益。
蘋(píng)果的iPad Pro在推出后市場(chǎng)反應不佳，對此蘋(píng)果可能是認為iPad Pro的定價(jià)過(guò)高了。iPad Pro所面對的商用市場(chǎng)，而商業(yè)市場(chǎng)的第三方支持是很重要的。
iPad和iPhone的生態(tài)更接近于娛樂(lè )，而非商用的生產(chǎn)力市場(chǎng)，結果蘋(píng)果遇到了當年MAC的麻煩，因為沒(méi)有應用，iPad Pro用途小，賣(mài)不好。而賣(mài)的越不好，第三方的熱情就越低。
對此，蘋(píng)果想要用低價(jià)的9.7寸iPad Pro來(lái)提一下量，增加第三方開(kāi)發(fā)的熱情，打開(kāi)商用平板市場(chǎng)。
三、蘋(píng)果的沖擊
我個(gè)人認為，蘋(píng)果的9.7寸iPad Pro不會(huì )有什么好的效果，一方面平板市場(chǎng)總體萎縮，iPad連續多個(gè)季度下降，人們對平板的需求在下降。
另外一方面，在蘋(píng)果對準的商用市場(chǎng)，2合1筆記本可以運行Windows，而且處理器性能也更強大，蘋(píng)果毫無(wú)優(yōu)勢可言。
即使9.7寸的iPad Pro便宜一點(diǎn)，也不會(huì )帶來(lái)太多的銷(xiāo)量，而第三方的問(wèn)題依然不能解決。
iPhone SE則完全不同，手機因為要隨時(shí)展示，品牌更有吸引力。而蘋(píng)果傳統上都是用舊品做中低端市場(chǎng)，此時(shí)推出一個(gè)新處理器，支持新功能的新款低價(jià)手機，還是會(huì )有市場(chǎng)的。
其實(shí)現在在賣(mài)3000元的國產(chǎn)手機相比2000元的小米5并沒(méi)有什么產(chǎn)品力上的優(yōu)勢，能賣(mài)高價(jià)還是靠品牌，靠溢價(jià)，而蘋(píng)果降到這個(gè)價(jià)格區間會(huì )狠狠的打擊這些品牌的溢價(jià)。
這個(gè)類(lèi)似于大眾汽車(chē)利用舊的車(chē)型平臺推出10萬(wàn)元以下的低價(jià)A級轎車(chē)，國產(chǎn)轎車(chē)雖然配置并不差但是品牌力不行，一下子就被趕到7-8萬(wàn)元的價(jià)格區間了。
所以，原本在3000元左右的國產(chǎn)品牌會(huì )受到相當的沖擊，而iPhone SE有助于蘋(píng)果在短期內改善財報狀況。
iPhone SE來(lái)了，華為們要小心了。
