上線(xiàn)3個(gè)月收入過(guò)千萬(wàn)，如今保持每月5000萬(wàn)以上的直播收入，并仍然在快速增長(cháng)······在“顏值即正義”的秀場(chǎng)主播背景音下，很多人對語(yǔ)音直播并不看好。而播客平臺荔枝FM的這一出色成績(jì)，讓人看到了語(yǔ)音直播的變現空間不但很大，而且還在持續擴大中。
2013年，荔枝FM上線(xiàn)，slogan是“人人都是主播”。
2016年10月，荔枝FM推出語(yǔ)音直播功能。
2017年1月，荔枝FM成立三周年，宣布用戶(hù)破億。
目前，荔枝FM擁有600 萬(wàn)日活躍用戶(hù)， 200 萬(wàn)播客，以及5000萬(wàn)期原創(chuàng )音頻節目，播客數量、內容時(shí)長(cháng)、內容數量均位居全網(wǎng)第一。
盡管荔枝FM強調語(yǔ)音直播并不是一次轉型，但做直播的確為平臺上原有的生態(tài)帶來(lái)了挑戰。早先做錄播形式的節目，主播只需要提前將節目錄好便可，節目輕松可控。荔枝FM在行業(yè)內最早切入語(yǔ)音直播之后，這意味著(zhù)不僅對節目的內容、產(chǎn)品、運營(yíng)都需要調整，對主播的個(gè)人能力也是全方位的挑戰。最重要的是，語(yǔ)音直播對于語(yǔ)音傳輸技術(shù)的要求極高，遠高于早期的錄播技術(shù)需求，語(yǔ)音直播中既要求音質(zhì)清晰、低延時(shí)、高質(zhì)量，又要求穩定性強，互動(dòng)性強。
荔枝FM語(yǔ)音直播頁(yè)面
荔枝FM整個(gè)團隊從一開(kāi)始就關(guān)注到語(yǔ)音直播和實(shí)時(shí)語(yǔ)音連線(xiàn)對于技術(shù)的要求之高，因此決定從全球范圍內篩選頂尖的技術(shù)供應商。“我們從一開(kāi)始轉型做直播，就沒(méi)有考慮過(guò)自研實(shí)時(shí)語(yǔ)音直播技術(shù)，因為技術(shù)門(mén)檻高難度大且開(kāi)發(fā)周期長(cháng)，我們的產(chǎn)品有要求在很短時(shí)間內上線(xiàn)，所以我們第一時(shí)間想到的就是找成熟的第三方供應商。”荔枝FM技術(shù)副總裁陳勇華說(shuō)道。
荔枝FM使用的直播和連麥技術(shù)提供商是聲網(wǎng)Agora.io （以下簡(jiǎn)稱(chēng)聲網(wǎng)）。其技術(shù)負責人表示，之所以后來(lái)選擇聲網(wǎng)的連麥方案，是因為它的多方面性能和架構都優(yōu)勢明顯。“聲網(wǎng)業(yè)界知名度較高，口碑也不錯，尤其是在網(wǎng)絡(luò )通信這方面的技術(shù)積累深厚，各方面性能指標都是很不錯的。跟其它同類(lèi)產(chǎn)品比較，SDK易用性，穩定性更好。”陳勇華說(shuō)道。
聲網(wǎng)作為全球最專(zhuān)業(yè)的實(shí)時(shí)通信技術(shù)提供商，針對國內大熱的“互動(dòng)直播”于去年底推出直播連麥SDK。短短半年時(shí)間內，幾乎與所有國內主流音視頻直播平臺達成深度合作，包括陌陌、視吧、觸手、花椒、KK、荔枝FM、咸蛋家等等。
語(yǔ)音直播應用場(chǎng)景廣泛，直播連麥極大提升用戶(hù)收聽(tīng)時(shí)長(cháng)
聲網(wǎng)獨家提供的語(yǔ)音直播技術(shù)支持，應用場(chǎng)景廣泛，也幫助荔枝FM在眾多同質(zhì)化的語(yǔ)音直播節目中開(kāi)辟出了一條豐富的、多層次的場(chǎng)景化應用。
由聲網(wǎng)提供技術(shù)支持的荔枝FM語(yǔ)音直播，不僅可以同時(shí)與上萬(wàn)名聽(tīng)眾進(jìn)行語(yǔ)音連線(xiàn)，還支持主播之間互相語(yǔ)音連線(xiàn)。直播連麥的場(chǎng)景直接拉近了主播和其他主播、主播和聽(tīng)眾之間的距離，有效地幫助平臺開(kāi)展社群化運營(yíng)，提升用戶(hù)黏性與忠誠度。其次，“隨時(shí)隨地直播”釋放了應用空間，也將不同的場(chǎng)景帶到了聽(tīng)眾的身邊。語(yǔ)音直播則和傳統電臺直播一樣，既可以應用于車(chē)內、健身等多種場(chǎng)景，又能和直播一樣在夜間睡前起到陪伴作用，荔枝FM有25%的流量集中在夜間睡前階段，睡前收聽(tīng)荔枝FM語(yǔ)音直播，成為了不少用戶(hù)的習慣。
第三，荔枝FM通過(guò)語(yǔ)音連麥凸顯強互動(dòng)優(yōu)勢。其互動(dòng)優(yōu)勢則體現在聽(tīng)眾的連麥更像熱線(xiàn)來(lái)電，少了視頻直播的心理壓力，參與度也更高；此外，團隊研發(fā)了萬(wàn)人連麥系統，最大程度容納更多聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)。
“最初，語(yǔ)音直播更多的是單向的，聽(tīng)眾和主播互動(dòng)只能通過(guò)評論、打賞等行為。語(yǔ)音實(shí)時(shí)連麥讓直播不再是單向的，用戶(hù)可以實(shí)時(shí)與主播語(yǔ)音連麥，聽(tīng)眾也能聽(tīng)到主播與聽(tīng)眾的對話(huà)情況，這是在網(wǎng)絡(luò )上對傳統電臺里通過(guò)電話(huà)連線(xiàn)主播的場(chǎng)景的實(shí)現。并且因為通過(guò)直播連麥能參與到直播的內容生產(chǎn)，聽(tīng)眾樂(lè )于與主播互動(dòng)，用戶(hù)的互動(dòng)率和收聽(tīng)時(shí)長(cháng)有很大的提升。”陳勇華說(shuō)道。
聲網(wǎng)SDK打造語(yǔ)音直播App快速變現之路
聲網(wǎng)的直播SDK能夠讓全球的技術(shù)和開(kāi)發(fā)人員通過(guò)幾行代碼接入，就可以輕松實(shí)現直播和連麥功能。聲網(wǎng)的直播SDK攜手荔枝FM在商業(yè)化的道路上有了新的突破。語(yǔ)音直播的植入，不僅通過(guò)娛樂(lè )化和互動(dòng)將主播和聽(tīng)眾的關(guān)系拉得更近，增強粘性，還通過(guò)送虛擬禮物打賞等商業(yè)化手段幫助平臺快速實(shí)現變現。
上線(xiàn)8個(gè)月后，荔枝FM語(yǔ)音直播的成績(jì)有目共睹。據媒體報道，荔枝FM的“語(yǔ)音直播打賞收入已經(jīng)超過(guò)原先的廣告銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。”
荔枝FM對外的語(yǔ)音直播數據顯示，虛擬禮物和語(yǔ)音直播功能推出后三個(gè)月，直播收入便超過(guò)1000萬(wàn)，現在每個(gè)月超過(guò)5000萬(wàn)收入來(lái)自語(yǔ)音直播。
語(yǔ)音直播除了給平臺帶去漂亮的數據、加強差異化競爭優(yōu)勢，也確實(shí)讓主播掙了更多的錢(qián)——語(yǔ)音主播最高分成收入一個(gè)月可達上百萬(wàn)，平臺上的主播“背著(zhù)吉他的蝙蝠女俠”，整體音頻播放量已超過(guò)3億。
毫無(wú)疑問(wèn)，直播+游戲+社交+視頻已經(jīng)成為了各平臺App流量變現的直通車(chē)。聲網(wǎng)的直播SDK支持音視頻群組聊天，直播多人連麥，以及音視頻狼人殺，目前廣泛應用于各個(gè)社交、直播、連麥、游戲等泛娛樂(lè )平臺。通過(guò)接入聲網(wǎng)的服務(wù)，荔枝FM還增加了“狼人殺”游戲的頻道，利用游戲和社交來(lái)圈住用戶(hù)，目前用戶(hù)和數據反饋良好。相對于視頻直播，音頻直播更好地保護了用戶(hù)的私密性，并提供給用戶(hù)更多的安全感。
荔枝FM狼人殺截圖
聲網(wǎng)的直播連麥技術(shù)方案，超低延時(shí)、卡頓、畫(huà)質(zhì)、弱網(wǎng)對抗、高并發(fā)穩定性、全平臺兼容互通等多項性能上都優(yōu)于行業(yè)其他方案。這也是為什么眾多全球主流直播平臺都最終選擇了聲網(wǎng)的原因。
聲網(wǎng)Agora.io于2014年在硅谷創(chuàng )立，創(chuàng )始人是前YY CTO趙斌先生。聲網(wǎng)開(kāi)創(chuàng )了全球實(shí)時(shí)云服務(wù)，成為實(shí)時(shí)通信領(lǐng)域最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)商。聲網(wǎng)的實(shí)時(shí)API共幫助了3萬(wàn)多開(kāi)發(fā)者，連接了全球超過(guò)5億的終端用戶(hù)，服務(wù)覆蓋五大洲的200多個(gè)國家和地區，付費客戶(hù)遍布全球。百度、阿里、小米互娛、陌陌、花椒、貪吃蛇大作戰、狼人殺、Hike、Meetme等目前都與聲網(wǎng)Agora.io開(kāi)展了深度合作。
9月21-22日，由聲網(wǎng)Agora.io主辦的RTC2017第三屆實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )（亞洲站）將在北京萬(wàn)豪酒店召開(kāi)。
作為亞洲唯一一個(gè)實(shí)時(shí)通信技術(shù)大會(huì )，RTC2017實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )此次全球召集“RTC技術(shù)江湖”上的頂級專(zhuān)家前來(lái)分享，邀請了來(lái)自海內外的實(shí)時(shí)通信行業(yè)專(zhuān)家和大型互聯(lián)網(wǎng)平臺RTC應用專(zhuān)家前來(lái)分享，包括來(lái)自硅谷的全球知名協(xié)作公司 Slack，澳洲的企業(yè)軟件公司Atlassian，支持開(kāi)源技術(shù)和項目的Mozilla基金會(huì )，來(lái)自 Google的編解碼技術(shù)專(zhuān)家；來(lái)自花椒直播，熊貓直播，UP直播，狼人殺，飯局狼人殺，好未來(lái)，滬江CCTALK，百度云，科大訊飛的技術(shù)專(zhuān)家等。大會(huì )議題覆蓋語(yǔ)音直播，視頻直播，視頻社交、VR社交、AI音頻、語(yǔ)音識別、國內最權威編解碼標準等。目前限免票已隆重面世，報名火爆。
