就在最近，全球最時(shí)尚、浪漫的城市法國巴黎，與亞洲擁有最龐大用戶(hù)基數的社交平臺微信，也開(kāi)始了一場(chǎng)充滿(mǎn)甜蜜和期待的合作之旅。這場(chǎng)佳約，情定在了巴黎戴高樂(lè )機場(chǎng)Paris Aéroport 。
此次， 借助中國春節的契機，巴黎機場(chǎng)Paris Aéroport聯(lián)同其長(cháng)期合作伙伴Havas Media, 首次攜手微信給前往歐洲的游客帶來(lái)了一次創(chuàng )新的機場(chǎng)互動(dòng)體驗。
機場(chǎng)， 是每一個(gè)國家的國門(mén)， 是國際旅客出入境的第一站和最后一站，是一個(gè)極具有意義的使用場(chǎng)景。與巴黎機場(chǎng)的合作， 也成了微信在拓展海外使用場(chǎng)景中，以歐洲機場(chǎng)為主題的一次重要突破。
巴黎國際機場(chǎng)在T1、T2A、T2E三個(gè)航廈互動(dòng)宣傳海報。圖片來(lái)自巴黎機場(chǎng) Paris Aéroport
此次合作也得益于微信在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。 放眼全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展， 中國已經(jīng)處在”領(lǐng)跑者“行列。因此， 當歐洲各國在重視中國出境游巨大市場(chǎng)潛力的同時(shí)，也注意到中國的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)日新月異的發(fā)展。而微信，作為社交領(lǐng)域的巨頭，自然是此次最佳的合作伙伴。
微信X巴黎機場(chǎng)：法式浪漫和中式科技的互動(dòng)場(chǎng)景空間
購物，無(wú)疑是許多中國旅客在機場(chǎng)必不可少的行程之一。
今年春節到正月十七（1月28日至2月13日）期間，如果你的境外出行計劃剛好有巴黎，那么當你到達戴高樂(lè )機場(chǎng)，能在一些最顯眼的地方，看到印有中文的“易拉寶”提示你拿出手機并打開(kāi)微信，然后掃一掃進(jìn)入一個(gè)叫“巴黎機場(chǎng)Paris Airport”的公眾號，獲取機場(chǎng)免稅店眾多知名品牌的折扣卡券。
看到中意品牌的折扣券，把它們存放到微信卡包，到店鋪里出示給店員后，就能按打折價(jià)瀟灑一番了。此次合作的國際知名品牌，包括Rémy Martin（人頭馬）、Poiray珠寶店、Lancme（蘭蔻）、Godiva（歌帝梵）、Solaris眼鏡店、Leonidas（列奧尼達斯）等。
隨著(zhù)更多海外品牌與服務(wù)的加入，微信幫助用戶(hù)迅速對接商家信息，針對境外游一貫的信息不對稱(chēng)問(wèn)題， 提供解決方案。微信掃一掃進(jìn)入巴黎機場(chǎng)公眾號，收到春節祝賀卡并領(lǐng)取優(yōu)惠折扣卡券，從效率的角度看，確實(shí)讓到達巴黎機場(chǎng)的國人一落地就感受到如同在國內一樣的便利服務(wù)，并且有計劃的開(kāi)始購物之旅。
對于一個(gè)操著(zhù)中國人十分陌生的拉丁語(yǔ)系講話(huà)的法國，無(wú)論是初來(lái)乍到，還是出差達人又或旅游達人，想要更有效率、乃至在當地細致入微的溝通，眼前總有一道難以逾越的鴻溝。巴黎戴高樂(lè )機場(chǎng)聯(lián)手微信，給全球旅客帶來(lái)一種創(chuàng )新互動(dòng)的同時(shí)， 也降低了語(yǔ)言直接交流的門(mén)檻、搭建能順暢溝通橋梁。
然而，創(chuàng )造更便利的消費環(huán)境，還只是戴高樂(lè )機場(chǎng)與微信之間，實(shí)現更前沿、更具交互性的機場(chǎng)服務(wù)計劃的冰山一角。接下來(lái)，正如戴高樂(lè )機場(chǎng)積極攜手微信平臺所希望的那樣，他們基于微信所積累的用戶(hù)基數和影響力，以及微信所提供的一切技術(shù)和創(chuàng )新的能力，進(jìn)行更深入的合作。
從市場(chǎng)前景來(lái)看，今年年初法國旅游發(fā)展署預測，2020年起每年有500萬(wàn)中國人次赴法旅游。對戴高樂(lè )機場(chǎng)而言，其即將面對的是一個(gè)相當可觀(guān)的潛力市場(chǎng)。
而微信本質(zhì)的基因，在于社交。或許接下來(lái)人們還能看到微信所引領(lǐng)的“機場(chǎng)社交”，中國游客與戴高樂(lè )機場(chǎng)的各品牌商家，與機場(chǎng)的各種服務(wù)，甚至與其他游客之間，通過(guò)各種根植于微信內部的服務(wù)讓彼此產(chǎn)生連結，促進(jìn)更多文化與精神層面的交流，擦出友誼與愛(ài)的火花。
微信持續在海外創(chuàng )造重要使用場(chǎng)景 打造出境游解決方案
據2016年數據顯示，中國大陸每年有超過(guò) 1.2 億的出境游客，連續多年成為世界第一大出境旅游消費國，對全球旅游收入的貢獻年均超過(guò)13％，這個(gè)數字還在持續增長(cháng)。
龐大的出境游市場(chǎng)對于全球旅游觀(guān)光大國具有強大吸引力，也是撬動(dòng)微信走向全球的支點(diǎn)之一。
2016年微信就推出WeChat Go的項目，聯(lián)合海外的合作伙伴，為海外游客提供便捷服務(wù)。這些場(chǎng)景包括通訊、景點(diǎn)、航空、酒店 & OTA、保險、安全等六大典型應用場(chǎng)景。2016年微信對赴香港、臺灣的游客推出全新電話(huà)卡產(chǎn)品——“WeChat GO微信樂(lè )游卡”，美國第二大酒店集團凱撒集團接入微信支付，新加坡旅游局也通過(guò)微信給中國游客提供更多的資訊服務(wù)等。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新，為出境游用戶(hù)帶來(lái)完美旅行體驗。本次與巴黎戴高樂(lè )機場(chǎng)的合作，是微信在出境游典型場(chǎng)景之一——海外機場(chǎng)的首次重要突破。
放眼全球 更多國際品牌與海外服務(wù) 將通過(guò)微信連結其龐大的用戶(hù)
圖片來(lái)自巴黎機場(chǎng) Paris Aéroport
對微信來(lái)說(shuō)， 巴黎戴高樂(lè )機場(chǎng)， 是其在歐洲市場(chǎng)一個(gè)重要使用場(chǎng)景的突破， 將帶來(lái)經(jīng)典示范的作用。或許不久的將來(lái)， 會(huì )看到更多國際的機場(chǎng)、機構和服務(wù)， 擁抱微信， 激蕩出更多創(chuàng )新的火花。
在此次雙贏(yíng)背后，微信之于國際機場(chǎng)這一應用場(chǎng)景，爭得了破曉。巴黎機場(chǎng)作為全球最重要的交通樞紐之一，每年有超過(guò)6500萬(wàn)的國際旅客在此轉運，微信在為國人提供服務(wù)的同時(shí)，也是給全球所有旅客一次輸出業(yè)務(wù)、品牌和國際影響力的機會(huì )。
現在看來(lái)，在科技連接服務(wù)的全新消費形態(tài)中，微信在全球開(kāi)始扮演越來(lái)越重要的角色，其獨特“連接一切”優(yōu)勢為人們提供線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的便利。微信其國際地位，以及今后所迎接的跨國合作機遇，或將蔚為壯觀(guān)。
