諾基亞近兩年走得頗為坎坷，不過(guò)作為一家全球主要通信廠(chǎng)商，諾基亞的一舉一動(dòng)依然牽動(dòng)著(zhù)業(yè)界的神經(jīng)。
最近諾基亞調整了自己的愿景，從實(shí)現人與人至今的連接轉向了“互聯(lián)世界，拓展人類(lèi)無(wú)限可能”。這句話(huà)的意思是，諾基亞將在互聯(lián)世界里以軟件為工具，通過(guò)智能分析、專(zhuān)利許可以及品牌，讓人們獲得更多的價(jià)值和機會(huì )。之所以提出這樣的新愿景，緣于諾基亞對行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢的判斷。
未來(lái)的世界會(huì )是什么樣子？諾基亞網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)部大中國區總裁馬博策認為，將會(huì )是一個(gè)可編程的世界。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)越來(lái)越快的發(fā)展，2025年有望實(shí)現500億人與人、物與物之間的連接，多種多樣的終端模塊以及傳感器被應用于其中，這就是人們現在經(jīng)常談?wù)摰奈锫?lián)網(wǎng)。不過(guò)連接并不是目的，人們馬上就會(huì )在連接中加入很多智能的分析功能，幫助人們做更多的事情。
“這就是可編程世界。”諾基亞網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)部大中國區總裁馬博策在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“諾基亞正在全力推動(dòng)可編程世界早日實(shí)現。”
三大業(yè)務(wù)助力轉型
如今的諾基亞有三個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)，原諾基亞西門(mén)子整合而來(lái)的諾基亞通信、創(chuàng )新技術(shù)業(yè)務(wù)和Here地圖業(yè)務(wù)。其中諾基亞通信的根基扎實(shí)，目前正在致力于發(fā)展可編程性網(wǎng)絡(luò )，使其具備面向超大數據的收集、分析和行動(dòng)能力。
創(chuàng )新技術(shù)業(yè)務(wù)一方面會(huì )利用現有的IP許可優(yōu)勢、專(zhuān)利優(yōu)勢贏(yíng)得收益，另一方面也在集中投資于與未來(lái)可編程世界密切相關(guān)的新發(fā)明創(chuàng )造。諾基亞在出售手機業(yè)務(wù)時(shí)并未附帶出售與手機相關(guān)的專(zhuān)利組合，因此這些專(zhuān)利資產(chǎn)將繼續帶來(lái)良好的收益。目前諾基亞創(chuàng )新技術(shù)業(yè)務(wù)正在開(kāi)展專(zhuān)利授權、出售專(zhuān)利、品牌授權等工作，同時(shí)也在培育諾基亞的一些新產(chǎn)品。比如諾基亞最近與合作伙伴共同推出了N1平板電腦，將在明年的一季度在中國市場(chǎng)首發(fā)。
諾基亞的第三個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)主要從事HERE地圖、導航以及智能定位業(yè)務(wù)。目前HERE在全球汽車(chē)導航領(lǐng)域占有非常大的優(yōu)勢，在中國和日本之外的全球市場(chǎng)上占據著(zhù)80%的市場(chǎng)份額。“HERE將會(huì )繼續在汽車(chē)領(lǐng)域進(jìn)行擴張。”馬博策說(shuō)，“同時(shí)還會(huì )繼續拓展企業(yè)以及消費者市場(chǎng)。”
三大業(yè)務(wù)構成了諾基亞轉型的基石，相互結合、相互促進(jìn)，承擔著(zhù)諾基亞推動(dòng)可編程世界快速發(fā)展的重任。
四個(gè)戰略發(fā)展方向
作為諾基亞的傳統優(yōu)勢業(yè)務(wù)，諾基亞通信一直在全球占據著(zhù)顯赫地位，全球排名前一百的運營(yíng)商中，有90%都是諾基亞的客戶(hù)。
“在移動(dòng)寬帶、寬帶服務(wù)兩個(gè)領(lǐng)域，諾基亞都是當仁不讓的領(lǐng)導者。”馬博策說(shuō)，“我們在虛擬化和云技術(shù)方面也是早期的領(lǐng)導者。”諾基亞早些時(shí)候發(fā)布了第三季度業(yè)績(jì)報告，不僅銷(xiāo)售額出現大幅增長(cháng)，利潤也非常豐厚，毛利潤率連續六個(gè)季度都超過(guò)了36%。在4G技術(shù)領(lǐng)域，諾基亞通信也保持著(zhù)行業(yè)領(lǐng)先地位。
對于未來(lái)，據馬博策介紹，諾基亞通信將向無(wú)線(xiàn)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)、電信云和軟件定義網(wǎng)絡(luò )、網(wǎng)絡(luò )安全等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展。
諾基亞正在不斷加強在無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域的領(lǐng)導地位，爭取將無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域前三的排名穩定下來(lái)。諾基亞希望在LTE領(lǐng)域獲取25%的市場(chǎng)份額，并在中國以外的TD-LTE市場(chǎng)上占據榜首。同時(shí)，諾基亞通信還在大力投資5G領(lǐng)域，為未來(lái)奠定扎實(shí)的技術(shù)基礎。
對于專(zhuān)業(yè)服務(wù)，馬博策認為市場(chǎng)機會(huì )會(huì )越來(lái)越多。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )通信應用越來(lái)越廣泛，網(wǎng)絡(luò )本身越來(lái)越復雜，專(zhuān)業(yè)服務(wù)的市場(chǎng)機會(huì )也會(huì )越來(lái)越多，而且網(wǎng)絡(luò )服務(wù)也將是未來(lái)實(shí)現可編程世界的一個(gè)重要支撐。
在電信云和軟件定義網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)領(lǐng)域，諾基亞都頗具優(yōu)勢，目前正在不斷加強投入，希望在這些領(lǐng)域取得重大突破，幫助諾基亞成功轉型。
通信網(wǎng)絡(luò )近年來(lái)的安全性越來(lái)越受重視，從運營(yíng)商到企業(yè)客戶(hù)、個(gè)人消費者，都感受到了不同程度的信息泄露、網(wǎng)絡(luò )攻擊等問(wèn)題。在表面層次縫縫補補只能解決部分問(wèn)題，關(guān)鍵還是需要通信廠(chǎng)商從底層加強安全機制。諾基亞通信不久前在柏林設立了一個(gè)網(wǎng)絡(luò )安全中心，嘗試從通信設備廠(chǎng)商的角度來(lái)為網(wǎng)絡(luò )安全探索一條道路。
最后，馬博策表示諾基亞還將拓展數據分析和物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。比如提供客戶(hù)體驗管理服務(wù)，幫助客戶(hù)降低網(wǎng)絡(luò )投訴率，同時(shí)提高用戶(hù)體驗等。“我們已經(jīng)取得了一些成功案例，非常有效的幫助客戶(hù)實(shí)現了降低網(wǎng)絡(luò )擁塞率。”馬博策說(shuō)。
立足中國，回饋中國
在很多普通消費者的印象中，出售了終端業(yè)務(wù)之后的諾基亞，在國內似乎銷(xiāo)聲匿跡了，其實(shí)不然。諾基亞中國區第三季度銷(xiāo)售額比去年同期增長(cháng)了36%，高于諾基亞在全球的增速。2014年10月，諾基亞又跟中國移動(dòng)簽署了一個(gè)價(jià)值7.6億歐元的設備與服務(wù)的框架協(xié)議。
