印度似乎成為了眼下國產(chǎn)手機品牌廠(chǎng)商進(jìn)入海外市場(chǎng)的必爭之地。
從2013年開(kāi)始，國產(chǎn)手機品牌廠(chǎng)商扎堆奔赴印度淘金，從金立斬斷穩定的ODM訂單，到OPPO、vivo砸開(kāi)地包商大門(mén)，再到小米高調進(jìn)入剛剛起步的電商體系，以及華為開(kāi)始在當地建廠(chǎng)，短短兩年時(shí)間，印度以“黑馬”之勢站上了全球手機廠(chǎng)商競逐舞臺的中心。
有人會(huì )說(shuō)這得益于印度智能手機的爆發(fā)。
根據全球調研機構IDC的市場(chǎng)預計，印度今年智能手機銷(xiāo)量將在1.2億部，是全球第三大智能機市場(chǎng)，但相較12億多的人口總數，普及率仍很低。咨詢(xún)公司Zinnov數據顯示，印度智能手機未來(lái)五年的增長(cháng)率將保持在36%左右。也就是說(shuō)，五年后印度市場(chǎng)的高增長(cháng)才會(huì )稍稍放緩，但會(huì )像中國一樣，仍是一個(gè)每年出貨量巨大的換機市場(chǎng)。
也有人說(shuō)印度是國產(chǎn)手機“出海”的煉金石。
2014年12月11日，因涉嫌侵犯愛(ài)立信所擁有的ARM、EDGE、3G等相關(guān)技術(shù)等8項專(zhuān)利，小米在印度被愛(ài)立信訴至印度德里高等法院。而事實(shí)上，除了小米，此前的五年間，被專(zhuān)利問(wèn)題“絆倒”的并不在少數。相比于歐美市場(chǎng)，包括印度在內的東南亞也許是中國品牌廠(chǎng)商進(jìn)軍海外的試煉場(chǎng)。
既然印度這么“熱”，為何不去看看？帶著(zhù)好奇心，《第一財經(jīng)日報》記者于7月上旬走訪(fǎng)了印度的當地手機市場(chǎng)，從首都新德里到衛星城古爾岡，再到印度北部的古城齋普爾，從一線(xiàn)城市到三四線(xiàn)城鎮，龐大的智能手機銷(xiāo)售渠道以及全球品牌廠(chǎng)商瘋狂的廣告轟炸似乎說(shuō)明了一切。
齋普爾(Jaipur)是拉賈斯坦邦(Rajasthan)首府，印度北部的一座古城，從新德里機場(chǎng)下來(lái)后需要坐6個(gè)小時(shí)的火車(chē)或者汽車(chē)才能抵達，但就是在這樣一個(gè)交通不太發(fā)達的城市，國產(chǎn)手機的身影卻隨處可見(jiàn)。
在印度，國際品牌與中國手機品牌廠(chǎng)商競爭最激烈的價(jià)格區間也許是20000盧比的市場(chǎng)（約2000元人民幣）。往上走是以三星和蘋(píng)果占據的中高端主力市場(chǎng)，往下走則是本土品牌扎根的中低端市場(chǎng)，雖然在這兩年聚焦發(fā)力，但此前受制于印度市場(chǎng)消費結構偏低以及對品牌認識度不夠，大多數中國品牌的價(jià)位段目前仍難以沖破此價(jià)格區間，但可以看到品牌單價(jià)在向上走。華為印度終端業(yè)務(wù)部銷(xiāo)售總監PSanjeev告訴記者，在印度市場(chǎng)，華為下一步希望把旗艦機型引入印度的一線(xiàn)城市，未來(lái)可以在更多的專(zhuān)賣(mài)店看到華為Mate7、P8等產(chǎn)品。
不可否認的是，在印度，97%的市場(chǎng)在2000元人民幣以下，其中1000元以下的更是占據了整體市場(chǎng)的80%，這也是為什么華為在終端市場(chǎng)上以電商破局的原因之一。事實(shí)上，Sanjeev提到的電商渠道正在成為印度市場(chǎng)潛力增長(cháng)點(diǎn)。IDC的數據顯示，在2013年以前，印度的電商渠道只占整體銷(xiāo)售渠道的3%。到了去年，印度的電商渠道的占有率上升到了12.5%，華為提供的數據是，今年這一數字將會(huì )增長(cháng)至20%。這也許是此前榮耀總裁趙明預計今年印度市場(chǎng)出貨量增長(cháng)10倍，達到200萬(wàn)部的底氣所在。
