不過(guò)，三星電子和蘋(píng)果在美國進(jìn)一步的市場(chǎng)壟斷，意味著(zhù)美國將是中國企業(yè)一個(gè)十分“難啃的骨頭”。
新銳企業(yè)垂涎美國
小米公司已經(jīng)成為中國手機行業(yè)的一匹黑馬，如今估值超過(guò)400億美元，已經(jīng)成為全球估值最高的非上市科技公司之一。
不久前，小米負責國際化戰略的副總裁巴拉對美國媒體表示，小米手機正在考慮進(jìn)入美國市場(chǎng)，這個(gè)目標將會(huì )在兩年之內實(shí)現。巴拉表示，手機要在美國開(kāi)售，必須在專(zhuān)利授權、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、售后支持等方面做好全面的準備，需要投入足夠的時(shí)間，而小米正在做準備工作。
美國是全世界最大的智能手機市場(chǎng)，主要以利潤豐厚的中高端手機為主，美國也是全球科技業(yè)的中心、全球資本市場(chǎng)最為發(fā)達的市場(chǎng)。無(wú)論是獲取利潤、面向全球市場(chǎng)輻射，還是在美國上市融資、接近投資人等角度出發(fā)，小米都有必要進(jìn)入美國手機市場(chǎng)。
今年初，小米在美國舊金山舉辦媒體見(jiàn)面會(huì )，并未發(fā)布新產(chǎn)品，但仍然引發(fā)了美國媒體的高度關(guān)注。上述高管巴拉宣布將會(huì )通過(guò)官方網(wǎng)上商店首先銷(xiāo)售移動(dòng)電源、耳機、小米運動(dòng)手環(huán)等不涉及專(zhuān)利風(fēng)險的產(chǎn)品。
在手機新銳企業(yè)中，除了小米之外，頗具個(gè)性的一加手機也已經(jīng)在美國引發(fā)了關(guān)注。最近該公司發(fā)售新機，不少美國粉絲排隊搶購。和小米不同的是，一加手機一開(kāi)始就確立了國際化發(fā)展的戰略，去年發(fā)布第一代旗艦手機，迄今150萬(wàn)部的總銷(xiāo)量中，六成在海外地區售出。
老玩家瞄準第三
在美國市場(chǎng)，最穩扎穩打的當屬中興通訊，該公司主打美國運營(yíng)商預付費中低端手機市場(chǎng)，獲得了一定的銷(xiāo)量。此前，中興高管表示，今年在美國將售出2000萬(wàn)部智能手機，比去年增長(cháng)兩成，另外到了2017年，中興在美國的銷(xiāo)量，要僅次于蘋(píng)果和三星。
華為科技在美國曾經(jīng)遭遇了網(wǎng)絡(luò )設備業(yè)務(wù)的“國家安全風(fēng)波”，導致一時(shí)間華為對美國市場(chǎng)失去興趣，手機業(yè)務(wù)的戰略重點(diǎn)轉移到了歐洲，海外發(fā)布新手機往往選擇英國倫敦。
不過(guò)騰訊科技注意到，伴隨著(zhù)美國市場(chǎng)風(fēng)波的逐漸平息，華為已經(jīng)重新決定開(kāi)發(fā)美國智能手機市場(chǎng)。有趣的是，華為也喊出了和中興通訊一樣的口號，要在五年之內超過(guò)HTC、摩托羅拉移動(dòng)、LG電子等對手，進(jìn)入美國手機市場(chǎng)第三名。
而華為正在迎來(lái)一個(gè)絕佳的機會(huì )。根據多家媒體的報道，今年谷歌公司已經(jīng)邀請華為第一次為自家設計Nexus品牌智能手機。國際輿論普遍指出，和谷歌的合作，將是華為重返美國手機市場(chǎng)最好的機會(huì )。
據披露，今年Nexus將推出兩款旗艦手機，分別委托華為和LG電子設計，華為將設計制造5.7英寸屏幕的版本，采用高通驍龍810處理器。
裸機時(shí)代的良機
從海外媒體對中國手機品牌的報道中可以看出，國際市場(chǎng)對于中國手機的印象已經(jīng)大幅提升，“山寨功能手機”的形象早已一去不復返，美國媒體在形容小米、華為、一加等中國品牌時(shí)，最常見(jiàn)的描述是“能夠以二分之一到三分之一的價(jià)格，銷(xiāo)售配置和性能絲毫不亞于iPhone的安卓手機”。
在過(guò)去兩年中，全球智能手機市場(chǎng)格局劇變。“中國高性?xún)r(jià)比軍團”異軍突起，和三星蘋(píng)果一起促成了一種獨特的“夾心層奇觀(guān)”，三星蘋(píng)果壟斷高端，中國品牌掌控高性?xún)r(jià)比低端手機，讓微軟、黑莓、索尼、HTC陷入了一種“高不成低不就”的窘境當中。
面對中國軍團和三星蘋(píng)果的夾擊，微軟、索尼、HTC等公司的重組和突圍戰略都驚人的一致，那就是縮減產(chǎn)品型號、放棄市占率爭奪、更加看重盈利、同時(shí)削減運營(yíng)成本。
騰訊科技注意到，除了產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和設計研發(fā)競爭力煥然一新之外，中國手機品牌在美國市場(chǎng)面對三星蘋(píng)果兩大巨人，可能看到一個(gè)新的機會(huì )。
傳統上，美國手機市場(chǎng)由運營(yíng)商牢牢把控，除了蘋(píng)果之外的手機廠(chǎng)商，幾無(wú)話(huà)語(yǔ)權。上述的三星電子、LG電子、HTC等廠(chǎng)商之所以能在美國立足，依靠的就是和運營(yíng)商穩固的合作關(guān)系。運營(yíng)商關(guān)系，成為中國手機企業(yè)的軟肋。
不過(guò)在過(guò)去一年中，美國移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)生了一個(gè)巨大變化。在巨額補貼包袱之下，各大運營(yíng)商逐步開(kāi)始放棄合約制和補貼制度，消費者必須全價(jià)購買(mǎi)手機裸機，但能夠獲得比較優(yōu)惠的包月資費。
就在上周五，美國兩大移動(dòng)巨頭之一的Verizon無(wú)線(xiàn)，也宣布了放棄合約制的新資費改革。
據美國媒體報道，合約制取消之后，美國消費者在全價(jià)購買(mǎi)裸機時(shí),不再盲目購買(mǎi)三星和蘋(píng)果的旗艦手機（裸機價(jià)格在650美元左右），開(kāi)始進(jìn)行性?xún)r(jià)比選擇。而在這一過(guò)程中，中國的一加、中興、華為等品牌，開(kāi)始獲得消費者更多的關(guān)注。中國品牌手機的硬件配置，接近三星蘋(píng)果旗艦機，但是300多美元的定價(jià)僅為兩巨頭一半。
面對三星和蘋(píng)果的強勢把控，依靠具有極高性?xún)r(jià)比和競爭力的產(chǎn)品，中國軍團有望未來(lái)在美國市場(chǎng)重演印度市場(chǎng)的成功。
