美國主要科技公司上一季度財報于上周發(fā)布完畢，從這一季的財報結果中，外界不僅能夠看到各個(gè)公司在過(guò)去一個(gè)季度的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)情況，同時(shí)也能夠從中獲取一些關(guān)于整個(gè)行業(yè)發(fā)展和變革的新動(dòng)向。
總體來(lái)看，整個(gè)科技行業(yè)第一季度財報“哀鴻遍野”。微軟、谷歌、蘋(píng)果等巨頭級公司的業(yè)績(jì)都不盡人意。僅有亞馬遜、Facebook和三星的業(yè)績(jì)?yōu)檎麄�(gè)行業(yè)稍微挽回顏面，而這三大巨頭又分別代表了三個(gè)不同的細分行業(yè)領(lǐng)域：電商、社交和硬件生產(chǎn)。
具體來(lái)看，亞馬遜在上一季度的業(yè)績(jì)出現明顯增長(cháng)，除了傳統的電商業(yè)務(wù)外，主要歸功于快速發(fā)展的云服務(wù)。Facebook業(yè)績(jì)走高則主要歸功于移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)繼續增長(cháng)，同時(shí)視頻廣告業(yè)務(wù)也開(kāi)始起飛。三星實(shí)現三年來(lái)最佳業(yè)績(jì)，則主要歸功于全新一代GalaxyS7旗艦手機的良好銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
總體來(lái)看，這一季度科技公司的財報反映出，科技行業(yè)的變革仍在繼續，從PC轉向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢正在進(jìn)一步深入并繼續滲透到具體的細分行業(yè)與業(yè)務(wù)中。
芯片巨頭英特爾宣布裁員12000人，并宣布放棄移動(dòng)芯片市場(chǎng)，全面轉向智能物聯(lián)網(wǎng)，背后是個(gè)人電腦出貨量持續走低的行業(yè)大背景。
當亞馬遜的電商業(yè)務(wù)利潤率走低、谷歌的廣告業(yè)務(wù)成熟并受到其他競爭對手的激烈競爭、微軟亟待實(shí)現“云為先、移動(dòng)為先”之時(shí)，它們均不約而同地將目光瞄準了下一個(gè)大市場(chǎng)---云服務(wù)。
對于硬件生產(chǎn)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，盡管蘋(píng)果和三星在上季度呈現了截然不同的業(yè)績(jì)表現，但行業(yè)的整體變化趨勢沒(méi)有改變：智能手機市場(chǎng)飽和，單純的性能升級而沒(méi)有顯著(zhù)的技術(shù)創(chuàng )新已經(jīng)很難再吸引到消費者。
在社交領(lǐng)域，盡管Facebook業(yè)績(jì)搶眼，但坐擁16.5億月活用戶(hù)的全球第一大社交巨頭也不得不考慮未來(lái)人們的興趣點(diǎn)在哪。Facebook和已經(jīng)被其遠遠甩在身后的Twitter都將視頻、直播等形式的廣告看做是下一輪業(yè)績(jì)的增長(cháng)點(diǎn)。
云服務(wù)是科技巨頭押注的下一個(gè)重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域
首先，云服務(wù)繼續成為亞馬遜、谷歌、微軟等巨頭級公司的業(yè)績(jì)亮點(diǎn)，其中電商巨頭亞馬遜的云服務(wù)即將在今年成為營(yíng)收超過(guò)100億美元的業(yè)務(wù)，更為重要的是，這是亞馬遜真正的“利潤機器”，享受著(zhù)超高的利潤率：AWS在該季度中25.7億美元的營(yíng)收僅占亞馬遜全部營(yíng)收的9%，但運營(yíng)利潤卻能占到亞馬遜全部運營(yíng)利潤的56%。
目前AWS的運營(yíng)利潤在該季度中同比增長(cháng)了3倍達到6.04億美元，已經(jīng)超過(guò)亞馬遜在北美地區的零售業(yè)務(wù)利潤。
對于另外兩大云服務(wù)領(lǐng)域的巨頭公司谷歌和微軟來(lái)說(shuō)，盡管業(yè)績(jì)并不如亞馬遜如此顯著(zhù)，但也都是各自業(yè)績(jì)的亮點(diǎn)。
在總體業(yè)績(jì)同比下滑的情況下，微軟上一季度Azure云服務(wù)和SQL數據庫的使用量同比增長(cháng)了一倍，智能云業(yè)務(wù)部分營(yíng)收增長(cháng)3%至61億美元，服務(wù)器相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收也增長(cháng)了5%。
盡管谷歌在財報中未透露任何關(guān)于云服務(wù)方面的業(yè)績(jì)信息，但這家公司正在云服務(wù)方面進(jìn)行大規模投入，并預計在未來(lái)將獲得顯著(zhù)的增長(cháng)。
谷歌目前的云服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收在整個(gè)集團中依然微不足道，即便在去年進(jìn)行組織架構調整后，谷歌云服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收也并沒(méi)有單獨列示出，只是包含在“其他營(yíng)收”(otherrevenues)項目中，該項目2015年全年營(yíng)收為18.9億美元。谷歌方面稱(chēng)，這部分收入絕大部分歸功于谷歌商店的營(yíng)收。根據摩根士丹利的估算，谷歌云服務(wù)去年全年的營(yíng)收在5億美元左右。
谷歌的“架構大師”Urs Holzle幾個(gè)月前曾預言：谷歌云服務(wù)營(yíng)收在5年后將超過(guò)廣告業(yè)務(wù)。
所以不難看出，對于亞馬遜來(lái)說(shuō)，傳統電商零售業(yè)務(wù)利潤率下降，對于谷歌來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)趨于成熟，未來(lái)難現快速增長(cháng)，同時(shí)面臨來(lái)自Facebook等新興巨頭的激烈競爭，對于微軟來(lái)說(shuō)，需要由過(guò)去賣(mài)軟件轉向賣(mài)服務(wù)，實(shí)現“云為先，移動(dòng)為先”的目標，因而云服務(wù)便不約而同地成為了這些巨頭押注的下一個(gè)前景樂(lè )觀(guān)的業(yè)務(wù)。
社交行業(yè)“冰火兩重天”視頻廣告是下一輪爭奪的高地
在社交領(lǐng)域，則呈現“冰火兩重天”的景象。社交巨頭Facebook的業(yè)績(jì)依然讓人刮目相看，在全球擁有超過(guò)15億用戶(hù)后，還能在上季度再度增加6000萬(wàn)用戶(hù)，目前月活躍用戶(hù)已經(jīng)達到16.5億。Facebook這份亮眼的一季度財報依然歸功于其廣告業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)，在該季度中，Facebook的廣告收入高達52億美元，同比增長(cháng)57%，占總收入的比例97%，其中移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)占全部廣告收入的比例由去年同期的73%進(jìn)一步上升至82%。
從行業(yè)橫向對比來(lái)看，根據市場(chǎng)研究機構eMarketer的報告，今年Facebook在全球總額為1868億美元的數字廣告市場(chǎng)上將占據12%的份額，去年這一比例為10.7%，谷歌依然在這一市場(chǎng)中占據著(zhù)31%的主導份額，但Facebook與其的差距正在進(jìn)一步縮小。
與Facebook同處社交領(lǐng)域的另一個(gè)曾經(jīng)的社交巨頭Twitter則繼續掉隊。盡管在上季度中，Twitter終于實(shí)現了用戶(hù)量的增長(cháng)，避免了之前用戶(hù)量萎縮的尷尬，但廣告收入的增長(cháng)卻不及預期。
盡管Facebook和Twitter目前處于不同境遇，但現在兩者都將增長(cháng)未來(lái)營(yíng)收的關(guān)鍵放在了視頻廣告業(yè)務(wù)上，除了廣告業(yè)務(wù)全面轉向移動(dòng)端的趨勢進(jìn)一步明顯外，Facebook近期開(kāi)始著(zhù)重強調的視頻廣告業(yè)務(wù)也為其營(yíng)收的快速增長(cháng)做出顯著(zhù)貢獻。根據第三方研究機構Kenshoo的報告顯示，在第一季度中，Facebook平臺上的視頻廣告每1000次瀏覽平均費用為4美元，去年同期為3.44美元，廣告費的上漲將有利于Facebook盈利能力的提升。
根據市場(chǎng)研究機構eMarketer的報告顯示，美國數字視頻廣告投入今年有望增長(cháng)28.5%至98.4億美元。在這一迅速增長(cháng)的市場(chǎng)中，谷歌旗下的Youtube目前占據著(zhù)20%的最大份額，但Facebook和Twitter等社交平臺正在緊緊追趕，Facebook所擁有的16.5億的月活躍用戶(hù)無(wú)疑讓其在吸引廣告商方面占據了顯著(zhù)的優(yōu)勢。
硬件生產(chǎn)受行業(yè)趨勢變化影響大
發(fā)布上季度財報的科技公司中，最受人矚目的無(wú)疑是蘋(píng)果，這家公司公布了13年來(lái)營(yíng)收首次同比下滑的尷尬業(yè)績(jì)，蘋(píng)果劃時(shí)代的產(chǎn)品iPhone自2007年面世以來(lái)，也首次出現了同比銷(xiāo)量下滑，蘋(píng)果在過(guò)去幾年不斷創(chuàng )下的業(yè)績(jì)神話(huà)也行將終結。
在從事硬件生產(chǎn)的科技公司中，蘋(píng)果可能是唯一一家至今仍能維持高利潤率的公司，但這樣的情況在未來(lái)可能也難以持續，隨著(zhù)iPhoneSE等低端產(chǎn)品的發(fā)布，蘋(píng)果未來(lái)的利潤率將逐步下滑。
蘋(píng)果業(yè)績(jì)出現轉折點(diǎn)與背后整個(gè)行業(yè)的變化更迭不無(wú)關(guān)聯(lián)，智能手機市場(chǎng)面臨飽和，消費者更新?lián)Q代手機的頻率變慢，手機賣(mài)不動(dòng)便成了順理成章的現實(shí)。蘋(píng)果業(yè)績(jì)過(guò)于依賴(lài)iPhone銷(xiāo)售和中國市場(chǎng)的隱患也在這次財報中徹底暴露出來(lái)，一旦iPhone銷(xiāo)量和中國市場(chǎng)不力，整個(gè)公司的業(yè)績(jì)下滑便難以避免。
與此相比，另一家硬件生產(chǎn)巨頭三星卻在上個(gè)季度中收獲了意外的驚喜：利潤同比增長(cháng)14%，主要歸功于最新一代GalaxyS7旗艦手機的良好銷(xiāo)售狀況，第一季度中三星移動(dòng)部門(mén)運營(yíng)利潤大幅增長(cháng)42%。這也是該公司移動(dòng)部門(mén)利潤增速自2013年初期以來(lái)幅度最大的一次增長(cháng)。
盡管三星在該季度中終于“揚眉吐氣”，但其所身處的行業(yè)變化趨勢并不有利，與蘋(píng)果一樣，三星也同樣面臨著(zhù)智能手機市場(chǎng)飽和的問(wèn)題，單純的性能升級已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，只有持續不斷的根本性的創(chuàng )新才能再度獲得市場(chǎng)的興趣。
對于芯片巨頭英特爾來(lái)說(shuō)，上一季度依然難熬，該公司在財報發(fā)布前宣布裁員12000人，近日又宣布徹底放棄移動(dòng)處理器業(yè)務(wù)，專(zhuān)注于智能物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的芯片研發(fā)。這一系列動(dòng)作背后是加速萎縮的個(gè)人電腦市場(chǎng)，但物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代似乎還遠未到來(lái)，甚至最終會(huì )不會(huì )到來(lái)也存在疑問(wèn)，因而英特爾在過(guò)去幾年所經(jīng)歷的痛苦“轉型”，或許仍將在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內持續進(jìn)行。
