從今日起直至7月14日，四年一度，讓無(wú)數球迷期待已久的世界杯將持續整整一個(gè)月。君不見(jiàn)，安徽一小伙為全心全意看世界杯，直接辭職做起專(zhuān)職“球迷”。球迷們熱情似火，電商的“口糧”促銷(xiāo)戰也不見(jiàn)消停。
如1號店官網(wǎng)早就打出了與世界杯相呼應的“激情‘食’界杯”，6月11日至6月13日，100萬(wàn)聽(tīng)啤酒5折起，啤酒品牌包括德國瓦倫丁、天鵝堡、烏克蘭奧伯龍、丹麥法克清啤等。除啤酒外，還有多種進(jìn)口起泡酒、葡萄酒、洋酒等均打出了低價(jià)優(yōu)惠。此外，1號店還為本次世界杯啤酒促銷(xiāo)活動(dòng)推出了情景漫畫(huà)。
背靠中糧網(wǎng)的我買(mǎi)網(wǎng)則在6月11日上線(xiàn)了“世界杯VS食界杯”活動(dòng)。包括哈爾濱啤酒、蒙牛、可口可樂(lè )、果園老農、亨氏、旺旺等共計32家食品公司高層帶隊組成“食界杯”，品牌覆蓋酒飲、零食、牛奶、主食調味、母嬰食品、洗護百貨、保健食品以及生鮮食品等行業(yè)。在6月9日至7月14日期間，用戶(hù)通過(guò)我買(mǎi)網(wǎng)“世界杯專(zhuān)區”及“食界杯專(zhuān)區”購物，為自己喜愛(ài)的球隊加油助威，最低可享低至4折優(yōu)惠。與此同時(shí)，在購物滿(mǎn)199元后，還可獲贈好禮。
京東商城更是早在6月7日，就啟動(dòng)“6·18超市專(zhuān)場(chǎng)大促活動(dòng)”，包括數百款京東自營(yíng)酒飲、美食以及營(yíng)養保健品等，更有美味零食不定時(shí)1元秒殺、滿(mǎn)減優(yōu)惠等活動(dòng)。
世界杯促成的電商大狂歡當然離不開(kāi)國內第一大電商巨頭阿里巴巴。6月10日，阿里巴巴同時(shí)發(fā)布了“碼上淘”戰略和世界杯期間的系列玩法。具體來(lái)看，淘寶網(wǎng)及天貓商城聯(lián)動(dòng)30萬(wàn)余線(xiàn)上線(xiàn)下商家，通過(guò)掃“碼”方式，讓用戶(hù)足不出戶(hù)就能吃喝玩樂(lè )購。消費者只要通過(guò)手機淘寶線(xiàn)下輕松掃碼可以就享受一小時(shí)“餓急送”、KTV看球、酒水半價(jià)暢飲等十余種掃碼權利。
對于看足球“標配”的啤酒，阿里巴巴將在出廠(chǎng)的啤酒瓶上，印上定制的二維碼。在手機淘寶掃碼后，可以獲得“搖一搖再來(lái)一瓶”，并能直接在線(xiàn)下銷(xiāo)售點(diǎn)領(lǐng)取。此外，天貓將在世界杯期間針對廣大球迷推出“冰鮮啤酒送上門(mén)”和“賽前當日送達”服務(wù)。
對此，分析人士認為，目前電商促銷(xiāo)還多停留在“拼價(jià)格”的傳統營(yíng)銷(xiāo)思路，阿里巴巴的掃碼活動(dòng)較為新穎，意在培養用戶(hù)“碼”的使用習慣。
