有線(xiàn)電視運營(yíng)商歌華有線(xiàn)在北京正式發(fā)布新品“歌華電視”4K融合一體機。
據悉，該一體機是歌華有線(xiàn)與百視通、創(chuàng )維、海信等公司聯(lián)合，基于“歌華云平臺”，將高清交互數字電視、互聯(lián)網(wǎng)豐富視頻內容和高清電視機終端結合在一起。
廣電行業(yè)專(zhuān)家、融合網(wǎng)執行總編吳純勇對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，歌華有線(xiàn)的傳統業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始觸摸天花板，用戶(hù)增長(cháng)到一定規模之后再難突破，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)OTT盒子和電信運營(yíng)商IPTV正在虎視眈眈有線(xiàn)電視用戶(hù)市場(chǎng)，因此歌華有線(xiàn)防止用戶(hù)流失和尋找新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，而這次一體機的發(fā)布，就是歌華有線(xiàn)在進(jìn)行防守反擊。
首推一體機
與其他企業(yè)涉足電視不同地是，歌華有線(xiàn)這次發(fā)布的電視產(chǎn)品尺寸相當豐富，其中合作方海信生產(chǎn)40寸、43寸、48寸、55寸四個(gè)尺寸，而創(chuàng )維生產(chǎn)49寸、55寸兩個(gè)尺寸。
據了解，這次歌華有線(xiàn)與百視通、創(chuàng )維、海信等公司聯(lián)合發(fā)布一體機，也是國內廣電系統首次定制的4k融合電視一體機，主要是將數字電視直播、回看等功能及互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺視頻內容與目前流行的4K電視智能終端產(chǎn)品進(jìn)行三合一的結合。
因此，歌華有線(xiàn)將一體機分為套餐形式進(jìn)行售賣(mài)，將4K電視機與有線(xiàn)電視服務(wù)、寬帶服務(wù)進(jìn)行組合與捆綁。此前，目前,歌華有線(xiàn)早已開(kāi)始了大規模的雙向網(wǎng)改造，可以為用戶(hù)提供寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。
事實(shí)上，這種組合與捆綁銷(xiāo)售并不是首次。此前，寬帶運營(yíng)商鵬博士推出大麥電視，形式也是通過(guò)高清智能電視+增值服務(wù)組合形式出現。樂(lè )視推出的樂(lè )視電視，也是將高清智能電視與樂(lè )視網(wǎng)豐富的視頻內容捆綁進(jìn)行出售。
而這次歌華有線(xiàn)推出的一體機與上述的鵬博士和樂(lè )視電視有何區別？答案是，歌華有線(xiàn)除了可以提供寬帶上網(wǎng)、豐富的互聯(lián)網(wǎng)視頻內容之外，還可以提供有線(xiàn)電視直播業(yè)務(wù)。
百視通歌華有線(xiàn)的股東方之一，今年3月份，百視通宣布3億元參與北京歌華有線(xiàn)的定向增發(fā)。而百視通入股，讓歌華有線(xiàn)旗下的電視院線(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、NVOD輪播頻道、游戲等業(yè)務(wù)可以建立其優(yōu)質(zhì)的版權內容平臺。而這次百視通也參與到了一體機的項目之中。
北京創(chuàng )維海通數字技術(shù)有限公司總經(jīng)理薛亮對《每日經(jīng)濟新聞?dòng)浾摺繁硎荆布䦶S(chǎng)商與內容方進(jìn)行合作已經(jīng)成為趨勢，而傳統的家電廠(chǎng)商發(fā)現歌華有線(xiàn)的內容資源一點(diǎn)不比視頻網(wǎng)站少，因此率先與有線(xiàn)電視運營(yíng)商合作，如果不搶先會(huì )被別人搶占。
防守反擊戰
目前，歌華有線(xiàn)擁有覆蓋北京全市16個(gè)區縣的大型有線(xiàn)電視傳輸網(wǎng)絡(luò )，有線(xiàn)電視注冊用戶(hù)超過(guò)550萬(wàn)，其中高清用戶(hù)420萬(wàn)。
但是發(fā)展到現階段的歌華有線(xiàn)正面臨著(zhù)轉型的壓力。吳純勇說(shuō)，一方面歌華有線(xiàn)用戶(hù)增長(cháng)到一定規模之后再難突破，傳統的有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始觸摸天花板，另一方面互聯(lián)網(wǎng)OTT盒子和電信運營(yíng)商IPTV正在虎視眈眈有線(xiàn)電視用戶(hù)市場(chǎng)。
以樂(lè )視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以低價(jià)互聯(lián)網(wǎng)機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視和豐富的影視、娛樂(lè )資源在搶奪電視用戶(hù)。而以中國電信和中國聯(lián)通為代表的寬帶運營(yíng)商通過(guò)IPTV也在爭奪電視用戶(hù)。
因此歌華有線(xiàn)防止用戶(hù)流失和尋找新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，而這次一體機的發(fā)布，就是歌華有線(xiàn)在進(jìn)行防守反擊。一方面，通過(guò)此項業(yè)務(wù)，可以防止用戶(hù)流失，用更豐富的資源留住用戶(hù)，另一方面，通過(guò)這些業(yè)務(wù)，歌華有線(xiàn)可以尋找新的盈利增長(cháng)點(diǎn)，實(shí)現規模和利潤的增長(cháng)。
有研究報告指出，在電視屏互聯(lián)網(wǎng)化背景下，有線(xiàn)電視運營(yíng)商亦在尋求自我革命和突破，若能成功推進(jìn)智能電視進(jìn)入用戶(hù)家庭，將進(jìn)一步強化自身電視屏入口價(jià)值，在互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商紛紛爭奪電視屏入口背景下，具備用戶(hù)和政策優(yōu)勢的有線(xiàn)電視運營(yíng)商有望獲得重估機會(huì )。
吳純勇也認為，客廳的電視屏幕市場(chǎng)空間非常大，只要能占領(lǐng)客廳電視的入口，就可以無(wú)限延伸內容、游戲、電視購物等資源。
事實(shí)上，歌華有線(xiàn)也有意這么做。歌華有線(xiàn)發(fā)布的一體機此次還集成了北京數字學(xué)校和快樂(lè )學(xué)堂等教育類(lèi)應用產(chǎn)品，還有云游戲等娛樂(lè )應用，目的就是創(chuàng )造更多的增值服務(wù)空間，尋找未來(lái)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。
