如果有一天，你回到家看著(zhù)妻子坐在沙發(fā)上戴著(zhù)眼鏡沖著(zhù)空氣揮胳膊，并不停地自言自語(yǔ)，別擔心，她并沒(méi)有得什么精神上的疾病，她可能正在購物……
這是當前電商對于未來(lái)購物場(chǎng)景的一個(gè)暢想，隨著(zhù)VR（虛擬現實(shí)）、AR（增強現實(shí)）這樣的技術(shù)迅速發(fā)展，當我們重新回顧什么是真實(shí)生存物質(zhì)世界時(shí)，你會(huì )發(fā)現所有世界上我們看到的顏色、物體，只不過(guò)是一個(gè)真實(shí)的物理世界在你眼中的投射。隨著(zhù)接下來(lái)科技的不斷發(fā)展，很有可能我們會(huì )再也分不清楚，到底今天我們生活的地方是一個(gè)虛擬，還是一個(gè)現實(shí)。
VR游戲、VR教育乃至VR旅行探險等隨著(zhù)VR概念的火爆而不斷被人提及。在各行各業(yè)都在布局VR領(lǐng)域的當下，作為中國互聯(lián)網(wǎng)排頭兵的BAT也不甘寂寞。阿里旗下的淘寶昨日對外展示其VR戰略，專(zhuān)注將VR技術(shù)引入電商，而騰訊百度則早已開(kāi)始默默布局，或做平臺或做內容，他們如何看待VR，又打開(kāi)了怎樣的腦洞？
阿里想象VR＋電商
帶上一個(gè)VR頭盔，視野里出現了一個(gè)真實(shí)的購物場(chǎng)景，此時(shí)，體驗者與身體所處的現實(shí)世界隔離，感觀(guān)將其帶入了一個(gè)虛擬的商場(chǎng)。與真實(shí)的shopping Mall一樣，這里有燈光、有商品展示的櫥窗，甚至還有一個(gè)漂亮的導購在跟你實(shí)時(shí)對話(huà)；在商場(chǎng)里逛街，碰到喜歡的商品時(shí)，點(diǎn)擊查看詳情，眼前立刻出現超模T臺秀展示穿戴搭配，還能直接選擇商品樣式、顏色，并完成存放購物車(chē)及支付環(huán)節。
上周，阿里巴巴對媒體展示了對于VR與購物相結合的想象力。這是今年3月淘寶發(fā)布“buy＋”計劃以來(lái)，第一次完整展示對VR未來(lái)應用的暢想。
淘寶宣稱(chēng)，目前已與Magi Leap、HTCvive、Gear VR、Pico、米影科技等VR領(lǐng)域公司，在硬件眾籌、VR+電商等方面展開(kāi)合作。同時(shí)，正式啟用在今年3月份開(kāi)始組建的Gnome Magic Lab，這一實(shí)驗室專(zhuān)注于VR/AR等前沿技術(shù)的探索和研發(fā)。
其實(shí)，阿里在VR領(lǐng)域的布局不止于此，早前的阿里更注重對相關(guān)領(lǐng)域的投資。今年2月份，阿里以7.94億美元金額領(lǐng)投了AR技術(shù)創(chuàng )業(yè)公司MagicLeap的C輪融資，阿里集團董事局執行副主席蔡崇信也加入該公司董事會(huì )。2015年9月，Magic Leap曾發(fā)布了一段“直接利用該公司技術(shù)”實(shí)現的裸眼全息投影視頻，引發(fā)了廣泛關(guān)注。
當時(shí)有分析稱(chēng)，阿里投資MagicLeap并非只是單純的財務(wù)投資，Magic Leap未來(lái)研發(fā)的產(chǎn)品與內容將能為阿里的電商服務(wù)融合。比如，在這種增強現實(shí)設備面前，用戶(hù)可以隨時(shí)試穿試戴，而不再需要親自去線(xiàn)下實(shí)體店，這將對現在的電商體驗形成有效的補充。其實(shí)，關(guān)于A(yíng)R在電商上的應用已經(jīng)初見(jiàn)端倪。國內的AR創(chuàng )業(yè)公司REALMAX已經(jīng)與天貓達成合作。在REALMAX的技術(shù)方案下，用戶(hù)打開(kāi)手機攝像頭，對準自己，試戴天貓商城中的產(chǎn)品比如眼鏡、首飾等，試戴后的效果會(huì )實(shí)時(shí)在屏幕中看見(jiàn)。
阿里在虛擬現實(shí)領(lǐng)域的布局，更多的是想新的用戶(hù)。據阿里CEO張勇介紹，在當前的用戶(hù)數據里，百分之三十的用戶(hù)來(lái)自于90后及00后。張勇認為，這批伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)長(cháng)大的一代相比于80后，對于移動(dòng)設備、新科技、新創(chuàng )意有著(zhù)天然的迷戀性。因此，通過(guò)VR／AR這樣的新技術(shù)，將能夠激發(fā)這一代人參與進(jìn)淘寶的熱情，并讓淘寶持續保持用戶(hù)的活躍度。
然而，設想雖然很美好，實(shí)現的道路依然遙遠。莊卓然在向媒體展示“buy＋”計劃時(shí)也稱(chēng)，“這只是我們對未來(lái)的一個(gè)消費愿景”。他表示，未來(lái)，VR／AR硬件以及店家虛擬商品內容的制作等，都不會(huì )由淘寶自己來(lái)做，虛擬現實(shí)內容制作，將由商家自己完成，硬件則可能通過(guò)與第三方合作完成。
騰訊百度默默布局
其實(shí)，百度也在默默地尋找進(jìn)入VR領(lǐng)域的切口。今年3月下旬，在深圳一年一度的IT領(lǐng)袖峰會(huì )上，有媒體記者曾攔住李彥宏，詢(xún)問(wèn)百度在VR領(lǐng)域的布局計劃。李彥宏直言，2016年并沒(méi)有推出VR產(chǎn)品的計劃。
百度高層雖然對VR表達了拒絕，但在具體業(yè)務(wù)上還是逐漸向VR靠攏。今年5月底，百度上線(xiàn)VR社區－百度VR＋，期望打造一個(gè)內容資訊和愛(ài)好者交流的平臺。更多的嘗試體現在影視方面，百度視頻去年12月開(kāi)始試水VR影視內容。百度控股的愛(ài)奇藝在一年一度的世界大會(huì )上，將VR設備視作下一代的顯示終端，并拉攏了一堆合作伙伴高調布局。
對騰訊來(lái)說(shuō)，VR領(lǐng)域的布局則顯得相對具體。去年12月，騰訊正式公布了TencentVRSDK及開(kāi)發(fā)者支持計劃，并首次系統闡述了在虛擬現實(shí)領(lǐng)域的規劃。這一規劃涉及硬件和平臺兩大部分。在硬件領(lǐng)域，騰訊稱(chēng)，將在2016年-2017年分三步推出不同形態(tài)的三種硬件。在平臺上，騰訊想要利用自己游戲、影視、社交、直播、地圖等方面資源，為用戶(hù)提供硬件和內容，為開(kāi)發(fā)者提供發(fā)行渠道和相關(guān)服務(wù)。
在今年3月的兩會(huì )上，馬化騰也為VR站臺。他認為，騰訊有游戲和影視的資源，包括像體育直播、音樂(lè )會(huì )等等，有廣泛的VR應用場(chǎng)景。他也表達了對VR的擁抱姿態(tài)：騰訊鼓勵和支持各家硬件廠(chǎng)商進(jìn)行VR的合作，在內容上，希望站在用戶(hù)的角度和廠(chǎng)商進(jìn)行充分地合作，能打造出一些樣本，讓大家感受到真正的VR體驗。
然而，截至目前，有關(guān)騰訊VR還尚缺進(jìn)一步消息，其硬件產(chǎn)品也還未浮出水面。
VR顛覆互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)尚遠
縱觀(guān)BAT三家，阿里的愿景顯得美好又具體：VR和在線(xiàn)購物有著(zhù)天然的結合點(diǎn)，電商解決了便利性的問(wèn)題，而VR正好在一定程度上彌補電商在體驗上的不足。
如果說(shuō)VR＋電商未來(lái)可期的話(huà)，VR社交其實(shí)值得更大的想象。在烏鎮世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，馬化騰在發(fā)言的結尾，向所有人發(fā)問(wèn)：“微信在這五年很成功，未來(lái)會(huì )有什么產(chǎn)品顛覆它呢？下一代信息終端會(huì )是什么？”隨后，他自己回答道，可能是VR。
即便如此，馬化騰也表示，VR發(fā)展還面臨瓶頸，VR設備對基礎設施、網(wǎng)絡(luò )帶寬的要求會(huì )高很多，現在5G可能都不夠用，這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)目前還不成熟，在未來(lái)兩三年應該會(huì )逐漸取得突破。
除了配套設施，VR本身在技術(shù)上也難言完全成熟。最先入駐淘寶VR實(shí)驗室的大朋VR創(chuàng )始人陳朝陽(yáng)在接受新浪科技采訪(fǎng)認為，目前的VR硬件產(chǎn)品還只停留在過(guò)渡層面，產(chǎn)品如何進(jìn)行下一步迭代，人在虛擬現實(shí)的場(chǎng)景下如何更自然地交互，這些問(wèn)題都還未解決。在淘寶昨天的展示中，充當導購的虛擬機器人“小雨”能與體驗者進(jìn)行著(zhù)實(shí)時(shí)語(yǔ)音交流，但目前的“小雨”還只是由真人扮演，與人工智能尚沒(méi)有關(guān)系。
從BAT的布局來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對VR的關(guān)注還停留在卡位階段。正如淘寶網(wǎng)副總裁張勤所言，現在談VR顛覆淘寶現有的消費模式為時(shí)尚早。VR現在是一個(gè)非常新的領(lǐng)域，大量的硬件和軟件還在建立的過(guò)程當中，硬件的成本會(huì )比較高，但可能和智能手機一樣，隨著(zhù)它技術(shù)逐步成熟之后，硬件成本一定會(huì )下降得非常快并快速被普及。
“BAT的服務(wù)都嫁接在硬件普及的基礎上，就像智能手機時(shí)代一樣，VR硬件不能普及，談服務(wù)還是太遠”，一位不愿具名的VR領(lǐng)域的創(chuàng )業(yè)者對新浪科技表示。他也認為，BAT也不是都應該去做VR，以百度為例，作為一家以搜索起家、累積了大量數據的公司，百度更大的優(yōu)勢在人工智能領(lǐng)域，如圖像與語(yǔ)音識別、無(wú)人駕駛等領(lǐng)域。
