2005年，伴隨著中國(guó)移動(dòng)《手機(jī)報(bào)》的推出，手機(jī)閱讀市場(chǎng)全面啟動(dòng)。經(jīng)過(guò)了06、07、08三年的市場(chǎng)培育，隨著3G商用和擁有大容量存儲(chǔ)能力的智能終端的日益普及，手機(jī)閱讀市場(chǎng)快速升溫。
手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈主要由設(shè)備商、CP、SP、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商組成。其中，設(shè)備商包括軟件、硬件廠商，提供 技術(shù)支撐，SP整合內(nèi)容、負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供網(wǎng)絡(luò)支撐，在產(chǎn)業(yè)鏈等各方的積極推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)手機(jī)報(bào)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商----加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈整合
從目前市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商憑借網(wǎng)絡(luò)資源、用戶資源、收費(fèi)系統(tǒng)等天然優(yōu)勢(shì)，著力整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中爭(zhēng)取到了較大話語(yǔ)權(quán)。
電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，除了重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源的掌控，還通過(guò)將各自制訂電子閱讀下載的私有格式，連同閱讀器軟件與終端設(shè)備綁定，以保證內(nèi)容的版權(quán)所有和計(jì)費(fèi)。
中國(guó)移動(dòng)
中國(guó)移動(dòng)將通過(guò)手機(jī)閱讀基地打造整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
2009年3月7日，浙江省人民政府代表與中國(guó)移動(dòng)簽署了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議。該協(xié)議中提到，中國(guó)移動(dòng)未來(lái)5年在浙江的投資將超過(guò)500億元，并將在兩年內(nèi)投入5000萬(wàn)元，支持浙江手機(jī)閱讀基地的建設(shè)。
據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)電子閱讀基地的團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自中國(guó)移動(dòng)、卓望、華為和中文在線。其中，卓望作為中國(guó)移動(dòng)控股的子公司，主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理；華為是閱讀基地項(xiàng)目的技術(shù)承接方；中文在線作為運(yùn)營(yíng)合作方，和卓望一起負(fù)責(zé)MCP（核心內(nèi)容提供商）的導(dǎo)入、編審、策劃、運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。2009年5月，漢王、華為等四家企業(yè)成為首批閱讀器定制廠商，首款G3閱讀器已經(jīng)于2009年8月上市。
中國(guó)聯(lián)通
中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)開(kāi)始探討、加大業(yè)務(wù)力度。
中國(guó)聯(lián)通通過(guò)與新華社合作，實(shí)現(xiàn)了資源互補(bǔ)，彌補(bǔ)了聯(lián)通的內(nèi)容短板。早在2006年，新華社與中國(guó)聯(lián)通有限公司已簽署全面合作協(xié)議。三年來(lái)，雙方在手機(jī)新媒體等方面的合作取得顯著成效。2009年8月21日，聯(lián)通與新華網(wǎng)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，在2010年世博會(huì)期間，根據(jù)協(xié)議，新華社將通過(guò)上海聯(lián)通移動(dòng)通訊平臺(tái)，為上海市企事業(yè)單位客戶提供定制的新華信息服務(wù)。據(jù)介紹，上海聯(lián)通手機(jī)用戶９月起可使用《新華手機(jī)報(bào)-上海版》、《上海快訊》、《新華頭條》、《新華財(cái)經(jīng)》、《生活錦囊》等內(nèi)容豐富的手機(jī)報(bào)和新聞短信產(chǎn)品。
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