易觀(guān)國際分析師閆小佳近日發(fā)布報告指出，截至6月底，中國手機地圖客戶(hù)端市場(chǎng)累積賬戶(hù)數已達2.29億戶(hù)，環(huán)比增幅回升到33.0%，同比增幅更高達206.0%，用戶(hù)滲透率逼近50%臨界點(diǎn)。
手機地圖興起的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)地圖市場(chǎng)卻在萎縮。易觀(guān)發(fā)布《2012年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)地圖市場(chǎng)季度監測》數據顯示，截至2012年6月底，中國互聯(lián)網(wǎng)地圖網(wǎng)站日均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量（不含地圖API調用）達到5521萬(wàn)次，環(huán)比下降34.6%。
兩者此消彼長(cháng)顯示在智能手機日益普及的形勢下，手機地圖市場(chǎng)的崛起正在不斷蠶食互聯(lián)網(wǎng)地圖市場(chǎng)的傳統疆域。另一方面，手機地圖重要性也日漸突出。因此，各大手機地圖廠(chǎng)商不遺余力地進(jìn)行一場(chǎng)市場(chǎng)爭奪戰，而不久的將來(lái)海外巨頭的強勢入華或加劇這場(chǎng)爭奪。激烈的競爭讓整個(gè)行業(yè)面臨有效的市場(chǎng)策略的選擇。
智能終端普及助力手機地圖規模擴張
互聯(lián)網(wǎng)地圖廠(chǎng)商推廣力度減弱是其市場(chǎng)表現低靡的直接原因。易觀(guān)分析師尹興隆認為，第二季度各主流互聯(lián)網(wǎng)地圖廠(chǎng)商在該市場(chǎng)的推廣減少，例如在一季度開(kāi)展的節日主題活動(dòng)、與知名企業(yè)聯(lián)合推廣等活動(dòng)大量減少，使用戶(hù)對該市場(chǎng)關(guān)注度降低，是該市場(chǎng)下滑的重要原因之一。
但更為重要的原因是，手機地圖的興起對互聯(lián)網(wǎng)地圖市場(chǎng)造成擠壓。在我國，智能手機市場(chǎng)正處在高速發(fā)展期。近年來(lái)，隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者和企業(yè)用戶(hù)紛紛將功能手機換成智能手機，國內智能手機呈現猛烈增長(cháng)的態(tài)勢。在手機用戶(hù)整體規模不斷增長(cháng)的情況下，智能手機占整體手機用戶(hù)的比例也不斷攀升：從2010年的占比12.0%，增長(cháng)到2011年第三季度的19.5%，再到2012年3月初的25%左右。據移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數據研究機構艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2012Q1中國移動(dòng)應用市場(chǎng)季度監測報告》，截止2012年3月，中國智能手機用戶(hù)數達到2.52億人，同期，我國手機用戶(hù)數量為10億左右。
由于具有遠程地圖信息傳輸、廣泛便捷的傳播、適時(shí)動(dòng)態(tài)更新以及人機交互性多等優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò )地圖已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最具實(shí)用性的產(chǎn)品之一，而智能手機的出現，使得將互聯(lián)網(wǎng)地圖“移植”到手機成為可能。有媒體報道稱(chēng)，地圖軟件是目前消費者最為常用的手機應用軟件之一，高達74%的智能型手機用戶(hù)都透過(guò)手機取得實(shí)時(shí)的在地信息。比如谷歌地圖，用戶(hù)可以使用地圖軟件輕松定位自己目前所在的位置，或尋找自己希望前往的地址并獲得路線(xiàn)。
同時(shí)，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最主要流量入口之一，手機地圖正扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，這不僅可以吸引大量用戶(hù)使用，還能獲取大量用戶(hù)信息。相關(guān)數據顯示，高達25%手機廣告與地圖及其相關(guān)應用密切相關(guān)。
國內手機地圖市場(chǎng)競爭激烈
出于手機地圖的重要價(jià)值，各大手機地圖廠(chǎng)商競爭激烈，跑馬圈地從未停止。目前國內市場(chǎng)上，高德地圖以26.3%的市場(chǎng)份額穩居市場(chǎng)第一位，谷歌地圖和百度地圖分別以23.2%和13.6%的市場(chǎng)份額緊隨其后，其他廠(chǎng)商的電子地圖比如諾基亞地圖、老虎地圖等市場(chǎng)份額依舊為個(gè)位數。
但各企業(yè)之間的競爭步伐從來(lái)不會(huì )停止。為了對抗谷歌地圖的商業(yè)化，百度地圖新簽約推廣的企業(yè)客戶(hù)，將可在地圖上標注企業(yè)的交通、服務(wù)等各種信息，從而讓自身能夠更為精確地為消費者提供準確的地理位置和生活信息服務(wù)。
騰訊、搜狗作為第二梯隊目前也開(kāi)始在智能手機電子地圖市場(chǎng)上發(fā)力，盡管當前無(wú)力和谷歌、百度等巨頭硬拼，但它們還是不愿意失去這個(gè)越來(lái)越大的市場(chǎng)空間。目前搜狗地圖也擁有100多人的團隊，在手機端著(zhù)力的主要方向是導航方向，并選擇性開(kāi)放API。搜狗地圖事業(yè)部總經(jīng)理孔祥來(lái)稱(chēng)，今年搜狗地圖明顯在人力、市場(chǎng)等方面獲得公司層面更大支持。
面對競爭，市場(chǎng)領(lǐng)先者谷歌和高德也在積極布局，高德軟件副總裁郄建軍表示，手機地圖競爭關(guān)鍵在于數據累積。谷歌中國表示，正與相關(guān)部門(mén)溝通如何更好提供互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)。
易觀(guān)國際認為，隨著(zhù)相關(guān)準備條件的逐漸成熟，在今年下半年，蘋(píng)果、亞馬遜等海外手機地圖巨頭均有可能強勢入華或回歸，這勢必加劇國內手機地圖市場(chǎng)的爭奪。
