亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩,日本久久久久,日本-区二区三区免费精品,中文字幕日本亚洲欧美不卡

 首頁 > 新聞 > 報(bào)告 >

Vpon威朋聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布國內(nèi)首個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)報(bào)告

2012-09-10 10:54:19   作者:   來源:CTI論壇   評論:0  點(diǎn)擊:


  CTI論壇(ctiforum)9月10日消息(記者凡易):根據(jù)Strongmail的最新廣告主調(diào)研,已有45%的廣告主開始嘗試移動營銷渠道,在55%還未開始使用的廣告主中,14%的受訪者表示將在未來半年內(nèi)使用移動營銷渠道,沒有任何移動營銷計(jì)劃的受訪者比例僅為25%。移動營銷市場的快速發(fā)展吸引越來越多的廣告主開始嘗試,仍處于觀望態(tài)度的廣告主大多也已經(jīng)制定在一年內(nèi)開始使用移動營銷渠道的計(jì)劃,隨著用戶注意力的進(jìn)一步轉(zhuǎn)移,移動營銷的價(jià)值不斷提升。

  近日Vpon威朋聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了國內(nèi)首個(gè)針對汽車行業(yè)的移動應(yīng)用廣告數(shù)據(jù)報(bào)告,為汽車廣告主在移動互聯(lián)網(wǎng)上的投放提供有力參考。

  1. 汽車廣告受眾以年輕人群為主,男性比例較高

  1)相比整體移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的年齡分布,平臺上汽車廣告受眾的年齡偏高,但仍以18-34歲的年輕人群為主,占比近60%;

  2)男女比例上,男性占比偏高,為57.4%,主要體現(xiàn)出汽車的消費(fèi)喜好和購買決策通常由男性主導(dǎo);

  3)對于汽車廣告主而言,可以將不同的汽車品牌和型號定位到不同屬性的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,移動端用戶的特點(diǎn)主要是:年輕、活力、個(gè)性化。


 

  2. 汽車廣告受眾集中在北上廣,高收入占比高

  1)在地域分布上,汽車廣告受眾主要集中在北上廣三地,集中性明顯,三地占比超過50%,這一方面受智能終端用戶分布限制,另一方面這些城市對品牌汽車的需求更大;

  2)在收入情況上,高收入群體占比很高,月收入5000元以上的廣告受眾高達(dá)54%,與整體移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民收入形成鮮明對比,符合汽車目標(biāo)群體的高收入特征;

  3)對于汽車廣告主而言,地域定向是常用的指標(biāo),也可以將不同的汽車品牌和型號定位到不同收入層次的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,提高ROI(投資回報(bào)率)


 

  3. HTML5形式和活動宣傳類廣告點(diǎn)擊率最高

  1)在不同的廣告形式中,HTML5的廣告點(diǎn)擊率最高,為1.79%,這一類型的廣告通常是富媒體廣告,其優(yōu)秀的展示更加吸引用戶點(diǎn)擊,其次是圖片+距離的廣告,可引導(dǎo)用戶線下消費(fèi);

  2)在不同的廣告類型上,廣告主通過建立活動宣傳、新品上市和品牌推廣,獲得的點(diǎn)擊率較高,這些廣告類型會給受眾帶來一些優(yōu)惠或有效的信息;

  3)廣告的實(shí)際點(diǎn)擊率直接表現(xiàn)為營銷效果,因此,對于汽車類品牌廣告主而言,以HTML5的廣告形式進(jìn)行汽車活動宣傳所獲得的效果通常較好。


 

  4. 廣告主訴求仍以“留名單”為主

  1)整體來看,汽車類廣告主仍以“留名單”為主要訴求,而點(diǎn)擊率最高的“活動宣傳”的訴求比例還不到20%。這一方面由于“留名單”能直接給廣告主帶來潛在客戶聯(lián)系方式,效果也較易衡量,另一方面“留名單”是最傳統(tǒng)的一種效果訴求,尚處于嘗試階段的廣告主大多較為保守;

  2)隨著移動營銷整體行業(yè)發(fā)展的不斷成熟,相應(yīng)的效果監(jiān)測體系也會慢慢完善,營銷效果較好的“活動宣傳”和“新品上市”效果訴求比例將進(jìn)一步上升。


 

  5. 留名單是汽車廣告受眾最常的互動行為

  1)在汽車廣告受眾的互動行為中,留名單的占比最高,為24%,主要受到廣告主訴求的影響,其次是鏈接活動網(wǎng)頁,在移動端的企業(yè)活動網(wǎng)頁仍然是移動營銷的重要組成部分,其上搭載了主要的活動信息,占比最小的是App下載,對于品牌廣告主,推廣自己的品牌App難度較大,且難于維護(hù);

  2)這部分廣告受眾訪問汽車相關(guān)資訊的頻次較高,幾乎每天都訪問的用戶占比高達(dá)19%,通過用戶行為定向也能幫助廣告主更精確的定位到其目標(biāo)受眾。

 
 


 

分享到: 收藏

專題

渝北区| 榆树市| 望都县| 厦门市| 根河市| 且末县| 明水县| 西乌| 青神县| 广南县| 灵宝市| 鄢陵县| 临夏市| 宿松县| 宜阳县| 望谟县| 云林县| 基隆市| 资溪县| 蒲城县| 伊金霍洛旗| 缙云县| 浮梁县| 绿春县| 望奎县| 甘泉县| 汾阳市| 洛隆县| 葫芦岛市| 阿克陶县| 日土县| 保定市| 安陆市| 延边| 晋宁县| 邵阳市| 仙游县| 丰县| 桃源县| 沾益县| 铅山县|