根據艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2012Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模為147.8億元，同比增長(cháng)102.1%，環(huán)比增長(cháng)16.9%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增速放緩，逐步回歸理性，呈現平穩發(fā)展態(tài)勢。
2012Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模為147.8億元，市場(chǎng)保持平緩發(fā)展
艾瑞咨詢(xún)分析認為，2012Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增速放緩的主要影響因素有：一是受到國內整體經(jīng)濟大環(huán)境的不利影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)保持平穩發(fā)展；二是受到投融資市場(chǎng)的影響，相比2012Q2，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投融資金額大幅回落，投資市場(chǎng)逐漸降溫；三是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新商業(yè)模式尚未突破，營(yíng)收變現能力仍較弱。但從市場(chǎng)長(cháng)遠發(fā)展趨勢來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然保持較高的增長(cháng)速度，同比增速在100%以上，特別是伴隨智能終端的進(jìn)一步普及和滲透，將不斷推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。
2012Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)細分結構占比：移動(dòng)增值為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大細分行業(yè)
移動(dòng)增值：2012Q3移動(dòng)增值市場(chǎng)增長(cháng)平緩，主要原因是傳統互聯(lián)網(wǎng)公司的SP增值服務(wù)增速緩慢并有下滑趨勢，新型移動(dòng)增值服務(wù)對傳統增值服務(wù)沖擊較大。另外，三大運營(yíng)商的表現突出，艾瑞認為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，電信運營(yíng)商依靠完善的網(wǎng)絡(luò )資源、用戶(hù)資源和收費系統等優(yōu)勢，著(zhù)力整合上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，正在發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越大的話(huà)語(yǔ)權，在很多業(yè)務(wù)上展開(kāi)了與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭。
移動(dòng)購物：2012Q3移動(dòng)購物占比增幅最大，電商企業(yè)價(jià)格戰的影響和刺激，較大幅度的推動(dòng)了移動(dòng)購物市場(chǎng)的增長(cháng)。艾瑞咨詢(xún)分析認為，一方面，3G網(wǎng)絡(luò )的全面布局和大屏智能手機、平板電腦的加速滲透，為用戶(hù)移動(dòng)購物提供了較好的環(huán)境和用戶(hù)體驗，用戶(hù)在移動(dòng)端購物習慣經(jīng)過(guò)培養逐漸形成；另一方面，傳統電商企業(yè)在移動(dòng)端的積極推動(dòng)為用戶(hù)提供了更為細化、優(yōu)化的產(chǎn)品和服務(wù)，提高移動(dòng)端購物體驗，不斷積累用戶(hù)，促進(jìn)了移動(dòng)購物市場(chǎng)的快速發(fā)展。
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：2012Q3移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)依舊保持較快的發(fā)展勢頭，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值得到了進(jìn)一步的認可，主要是由于智能終端的進(jìn)一步普及、3G網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的改善以及海量應用的激發(fā)，促使更多品牌廣告主積極嘗試。但是，另一方面，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)也面臨發(fā)展瓶頸，智能手機的屏幕限制使得廣告大大降低了用戶(hù)體驗效果。因此，根據移動(dòng)終端的移動(dòng)性、互動(dòng)性和精準性等特點(diǎn)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)需得到進(jìn)一步突破和發(fā)展，跨媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)將是未來(lái)發(fā)展的新趨勢。
移動(dòng)搜索：移動(dòng)搜索市場(chǎng)目前處于流量大、營(yíng)收小的局面。形成這種格局的主要原因有：一是受傳統搜索服務(wù)影響，用戶(hù)對移動(dòng)搜索服務(wù)存在顯著(zhù)的剛性需求，移動(dòng)搜索的流量大幅度增長(cháng)；二是由于移動(dòng)終端屏幕及操作的限制，移動(dòng)搜索廣告價(jià)值還未體現；三是移動(dòng)搜索的商業(yè)模式遇到了瓶頸，傳統PC搜索的關(guān)鍵詞廣告模式已不能完全適用于移動(dòng)端，各個(gè)搜索引擎企業(yè)的營(yíng)收變現能力較弱。在整個(gè)商業(yè)模式還未清晰時(shí)，用戶(hù)體驗和流量就變得尤為重要，如何提高流量變現能力還需不斷的探索。
2012Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)趨勢展望：
從目前的市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，艾瑞認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依然處于市場(chǎng)發(fā)展的初期階段，商業(yè)模式尚在探索，營(yíng)收變現能力較弱。從Q3的發(fā)展來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投融資熱度逐漸降溫，市場(chǎng)開(kāi)始回歸理性，同時(shí)，受到整體經(jīng)濟環(huán)境的影響，增速趨于減緩，保持平穩發(fā)展。
艾瑞預測，2012Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然是整個(gè)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中增速最快的領(lǐng)域，其中，移動(dòng)購物在外部網(wǎng)絡(luò )環(huán)境改善和傳統電商企業(yè)的推動(dòng)下，將充當引領(lǐng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(cháng)的重要角色，特別Q4是電商企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)密集的季度，將進(jìn)一步帶動(dòng)移動(dòng)購物規模的增長(cháng)。
