背景事件：
CTI論壇(ctiforum)12月14日消息（記者凡易)：近期，有報道稱(chēng)快錢(qián)正在通過(guò)快刷積極布局移動(dòng)支付市場(chǎng)，據悉目前，快錢(qián)“快刷”已經(jīng)覆蓋到包括機票、旅游、保險、直銷(xiāo)、物流等在內的10多個(gè)行業(yè)，商戶(hù)數量粗算已有1，000家以上。而且，有消息稱(chēng)快錢(qián)正在開(kāi)發(fā)一款類(lèi)似于手機錢(qián)包的產(chǎn)品。該款產(chǎn)品除了具備優(yōu)惠券管理等時(shí)下熱門(mén)的功能外，還可以進(jìn)行訂單推送、訂單合并支付等功能，并有望形成整體移動(dòng)支付行業(yè)解決方案。
易觀(guān)評論：
EnfoDesk易觀(guān)智庫 研究發(fā)現，近兩年隨著(zhù)以手機刷卡器為典型產(chǎn)品的美國“square”刷卡器產(chǎn)品在本土取得快速發(fā)展以后，中國的支付企業(yè)也開(kāi)始在移動(dòng)支付領(lǐng)域進(jìn)行相應的產(chǎn)品布局。所以，從2011年下半年開(kāi)始，中國市場(chǎng)上越來(lái)越多的廠(chǎng)商如快錢(qián)、拉卡拉、樂(lè )刷、盒子支付等相繼推出了手機音頻刷卡器支付產(chǎn)品。
易觀(guān)研究認為，中國手機音頻刷卡器產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展主要基于以下原因：（1）中國銀行卡普及程度較大，銀行卡發(fā)行與受理市場(chǎng)的發(fā)展使得用戶(hù)形成了較深的對銀行卡刷卡支付的使用習慣；（2）手機銀行和其他移動(dòng)支付產(chǎn)品發(fā)展緩慢，滿(mǎn)足用戶(hù)便捷支付需求的移動(dòng)支付產(chǎn)品較少。這些因素為手機音頻刷卡器產(chǎn)品的發(fā)展提供了客觀(guān)前提。
易觀(guān)通過(guò)對目前手機刷卡器產(chǎn)品進(jìn)行對比研究發(fā)現，Square的核心模式在于以服務(wù)商戶(hù)為出發(fā)點(diǎn)，由此形成了一套覆蓋商戶(hù)收款、商品管理、位置服務(wù)等功能在內的一系列解決方案，而不僅僅是刷卡器產(chǎn)品本身。與美國square不同，目前中國市場(chǎng)的手機音頻刷卡器廠(chǎng)商大多僅停留在刷卡器產(chǎn)品本身，而走向解決方案的屈指可數。如果以目標市場(chǎng)的角度，國內刷卡器廠(chǎng)商主要分為兩種類(lèi)型：
（1）以卡拉卡、盒子支付為代表的支付企業(yè)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品主要給個(gè)人用戶(hù)使用，解決個(gè)人用戶(hù)的遠程付款需求，個(gè)人用戶(hù)下載APP后配合手機刷卡器，可以實(shí)現水電煤等公共事業(yè)繳費、信用卡還款、網(wǎng)購付款以及轉賬等功能；
（2）快錢(qián)作為中國最早一家嘗試手機刷卡器的支付廠(chǎng)商，業(yè)務(wù)定位與其他手機刷卡器支付廠(chǎng)商不同，定位于為企業(yè)客戶(hù)收款支付功能。
據悉快錢(qián)的手機刷卡器已經(jīng)在保險、直銷(xiāo)等行業(yè)開(kāi)始商用推廣，而且還在開(kāi)發(fā)具備優(yōu)惠券管理、訂單推送、訂單合并支付等功能的手機錢(qián)包，并其正在向整體行業(yè)解決方案的路徑延伸。從快錢(qián)的這些產(chǎn)品布局，易觀(guān)認為在移動(dòng)支付領(lǐng)域，快錢(qián)仍然沿襲其一貫走行業(yè)發(fā)展的路線(xiàn)，通過(guò)手機刷卡器等移動(dòng)支付產(chǎn)品與其他互聯(lián)網(wǎng)支付、pos收單等原有支付產(chǎn)品在行業(yè)拓展和企業(yè)服務(wù)過(guò)程中形成良好的協(xié)同作用。特別是其正在開(kāi)發(fā)的移動(dòng)支付產(chǎn)品，都是以商戶(hù)的需求為核心，這一點(diǎn)與square的模式和路徑也極為相近。對比美國square，刷卡器只是其中一款產(chǎn)品，而且最大的應用實(shí)在商戶(hù)的收款。基于此，square逐漸開(kāi)發(fā)出的覆蓋商品管理的square register,以及具備位置服務(wù)功能的pay with square 客戶(hù)端，形成了一套針對零售行業(yè)的移動(dòng)支付解決方案，其核心價(jià)值在于其綜合移動(dòng)收銀臺的功能。所以，從快錢(qián)在移動(dòng)支付市場(chǎng)的布局看，易觀(guān)預計快錢(qián)有望率先打造出真正的中國“square”。
易觀(guān)建議:
雖然針對中小商戶(hù)開(kāi)發(fā)的具有收款功能移動(dòng)刷卡器產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，但是由于中美兩國在市場(chǎng)環(huán)境、信用體系建設和法律法規等方面存在諸多差異，中國的支付企業(yè)在進(jìn)行針對商戶(hù)使用的手機刷卡支付產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，不能完全照搬square模式，要針對中國市場(chǎng)的實(shí)際情況發(fā)展，特別要做好支付安全建設。
研究說(shuō)明：
EnfoDesk易觀(guān)智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數據、最終用戶(hù)季度調研數據、廠(chǎng)商歷史數據以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監測信息等基礎上，運用易觀(guān)的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現狀、趨勢、拐點(diǎn)和規律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現狀。
EnfoDesk易觀(guān)智庫相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規律。
通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數據請查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財務(wù)報告。
產(chǎn)品介紹：
EnfoDesk易觀(guān)智庫是一款以訂閱制方式為客戶(hù)提供中國創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的商業(yè)信息服務(wù)平臺。易觀(guān)智庫已成為國內外政府、企業(yè)、投資機構以及專(zhuān)業(yè)人士了解市場(chǎng)、提升判斷力、創(chuàng )新力和決策力的首選信息工具。 EnfoDesk易觀(guān)智庫擁有業(yè)內最豐富的內容資源與分析模型、最專(zhuān)業(yè)的信息分析與檢索工具、最超值的分析師增值服務(wù)以及最便捷的定向推送服務(wù)。易觀(guān)智庫為客戶(hù)提供可信、可靠、可用、成本有效的信息和數據，保障客戶(hù)在市場(chǎng)持續發(fā)展和劇烈變化的過(guò)程中，把握商機、規避風(fēng)險。 EnfoDesk易觀(guān)智庫通過(guò)開(kāi)放的平臺，充分整合內外部資源，以數據、信息及工具等形式，構建成為一個(gè)富含豐富模塊的商業(yè)信息服務(wù)平臺，客戶(hù)可以根據自身需求，選擇并訂閱所需的模塊。
- 幫助客戶(hù)認知宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境的發(fā)展變化趨勢；
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- 幫助客戶(hù)洞悉現有或潛在的競爭對手與合作伙伴；
- 幫助客戶(hù)掌握競品的發(fā)展變化情況及創(chuàng )新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)；
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