Apple Pay、支付行業(yè)倡議&針對移動(dòng)支付提升消費者需求所有增長(cháng)的關(guān)鍵因素
Strategy Analytics發(fā)布最新研究報告《至2020年全球手機NFC支付以超1300億美元》指出，通過(guò)啟用近場(chǎng)通信（NFC）支付功能的手機將占全球消費零售支出1300億美元，這相當于2.54 億手機用戶(hù)每月支付5次平均每次消費低于9美元。報告預測至2020年全球NFC移動(dòng)支付支出規模超過(guò)1300億美元，“量化基于NFC移動(dòng)支付的市場(chǎng)規模的機會(huì )，確定通過(guò)支付網(wǎng)絡(luò )推出的Apple Pay推動(dòng)非接觸支付未零售商所接受，以及消費者對移動(dòng)支付的需求，成為該行業(yè)增長(cháng)的三個(gè)關(guān)鍵的因素。
Strategy Analytics移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（WMS）戰略執行總監Nitesh Patel指出：零售商NFC和非接觸式支付的廣泛接受將成為NFC支付和消費者使用的關(guān)鍵。如果消費者只能在小部分商店使用其N(xiāo)FC手機作為支付手段顯然作用不大。到目前為止，零售商支持店內的NFC支付仍然發(fā)展緩慢。然而，Strategy Analytics認為，蘋(píng)果在2014年10月推出的Apple Pay聯(lián)合支付網(wǎng)絡(luò )將刺激通過(guò)零售商采用啟用NFC功能的銷(xiāo)售點(diǎn)（POS）終端。 Apply Pay的推出非常重要，因為它意味著(zhù)獲得所有主要的基于NFC的移動(dòng)支付的智能手機廠(chǎng)商的支持，但它也提供了NFC支付行業(yè)信譽(yù)作為一個(gè)整體而提升。此外，繼續通過(guò)支付網(wǎng)絡(luò )將成為促進(jìn)NFC支付使用和采用的關(guān)鍵，例如萬(wàn)事達已以至2020年所有萬(wàn)事達卡在歐洲支持NFC支付為目標。
Strategy Analytics應用和媒體執行總監David MacQueen補充到：”盡管Strategy Analytics針對基于NFC移動(dòng)支付的積極展望指出，至2020年NFC移動(dòng)支付將占兩位數的零售市場(chǎng)份額，市場(chǎng)規模達數萬(wàn)億美元，傳統的支付方式（現金和卡）仍然占主導地位。我們不希望消費者開(kāi)始放棄他們的錢(qián)包直到預期結束后NFC POS機的普及，即使在非接觸式支付的措施已確立更長(cháng)時(shí)間，移動(dòng)支付與信用卡和現金同時(shí)存在的日韓等國，為獲得強勁增長(cháng)，Strategy Analytics認為NFC支付必須為消費者提供更大的便利，諸如合并付款、忠誠值積累和優(yōu)惠券贖回成為閥門(mén)，于此同時(shí)，通過(guò)精準營(yíng)銷(xiāo)和降低成本為零售商提供平臺以驅動(dòng)銷(xiāo)售。
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