IPTV除了要在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新之外，也需要在商業(yè)模式上走出一條不同于數(shù)字電視的道路，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

　　互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)楊表示：“美國(guó)的付費(fèi)電視成功，是因?yàn)橛幸粋�(gè)龐大的內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)在背后支撐。運(yùn)營(yíng)商把IPTV作為新技術(shù)引進(jìn)來(lái)，實(shí)際上是為未來(lái)的內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建了很好的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上去發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，完全可以比美國(guó)單純依靠廣播電視去發(fā)展付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)走得更快、更好。IPTV本身不僅可以作為一種媒體發(fā)行渠道，還可以和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)關(guān)聯(lián)起來(lái)。由此，帶動(dòng)的不僅僅是內(nèi)容的消費(fèi)，而且會(huì)帶動(dòng)一系列相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。IPTV本身也就能夠發(fā)展壯大。”

　　UT斯達(dá)康首席科學(xué)家楊景也認(rèn)為：“IPTV將來(lái)想發(fā)展，短時(shí)間內(nèi)它的努力方向不應(yīng)該完全放在內(nèi)容本身上，還要在服務(wù)的差異上下工夫。IPTV借助電信網(wǎng)的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，可以把差異化做得很強(qiáng)、很明顯。此外，IPTV可以是一個(gè)很好的媒介渠道。比如IPTV收集到很多用戶信息，可以告訴零售商和廣告商用戶喜歡什么樣的高爾夫品牌，喜歡到哪兒打高爾夫球等重要信息。IPTV完全可以成為賣錢的渠道。服務(wù)和渠道是IPTV最重要的發(fā)展路徑，這和數(shù)字電視的發(fā)展思路是完全不同的。”

　　其實(shí)不論是從產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、技術(shù)形態(tài)還是國(guó)家政策環(huán)境來(lái)看，IPTV直接和數(shù)字電視正面競(jìng)爭(zhēng)是不可取的，IPTV完全可以憑借其電信網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，走出一條差異化的發(fā)展路線。

中國(guó)電子報(bào)