近來(lái)，三大運(yùn)營(yíng)商在終端領(lǐng)域的動(dòng)作頻頻，除了傳統(tǒng)的定制、補(bǔ)貼政策外，自行研發(fā)的操作系統(tǒng)、效仿AppStore的程序商店也粉墨登場(chǎng)，3G大戰(zhàn)已經(jīng)從初期的建網(wǎng)、放號(hào)領(lǐng)域擴(kuò)展到了終端市場(chǎng)。
　　但是，仔細(xì)觀(guān)察各家的終端策略，卻發(fā)現(xiàn)過(guò)多的類(lèi)似之處。中國(guó)移動(dòng)應(yīng)算是3G終端策略最為領(lǐng)先和完善的運(yùn)營(yíng)商：率先發(fā)布了自行研發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)OMS，并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建了第一個(gè)由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的手機(jī)聯(lián)盟OPhone；而在此之前，中國(guó)移動(dòng)的應(yīng)用程序商店MM也已上線(xiàn)，并以免費(fèi)為由頭，吸引了眾多掌聲和關(guān)注。
　　不知是否是巧合，中國(guó)聯(lián)通與蘋(píng)果的合作也在近期得以水落石出，在全球獲得巨大成功的iPhone將于9月進(jìn)入中國(guó)，這也多少搶掉了一些OPhone的風(fēng)頭。雖然這次“牽手”讓聯(lián)通遭受了很多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的詬病，但是不能否認(rèn)的是，在中國(guó)也擁有眾多粉絲的蘋(píng)果將幫助聯(lián)通在3G終端市場(chǎng)中分得比預(yù)期更大的份額。同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通基于A(yíng)ndroid的手機(jī)UPhone也在緊鑼密鼓的開(kāi)發(fā)當(dāng)中。
　　最為保守的是中國(guó)電信，雖然剛剛采購(gòu)了400萬(wàn)部EVDO終端，并且緊隨中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了自己的程序商店“天翼空間”，但是無(wú)論從市場(chǎng)推廣力度，還是從運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)能力上看，中國(guó)電信都沒(méi)有玩出什么“花活”。而且對(duì)于已經(jīng)迫在眉睫的下一步——EVDOB，由于目前市場(chǎng)上尚無(wú)該標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)，中國(guó)電信將面臨更多的挑戰(zhàn)。
　　不難看出，3G終端爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)已經(jīng)集中到操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序商店兩個(gè)領(lǐng)域，而這兩個(gè)領(lǐng)域也是經(jīng)過(guò)國(guó)外3G運(yùn)營(yíng)多年之后，出現(xiàn)的為數(shù)不多的成功經(jīng)驗(yàn)之一。應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商在3G的初期就抓住了問(wèn)題的要害，并且在這兩大領(lǐng)域展開(kāi)了幾乎是白刃戰(zhàn)的近身搏斗。
　　但問(wèn)題是，學(xué)習(xí)別人的成功經(jīng)驗(yàn)固然重要，但是沒(méi)有自己的實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新，這種成功也終究還是別人的。
　　中國(guó)移動(dòng)的OMS其基礎(chǔ)仍然是Google的Android操作系統(tǒng)，中國(guó)移動(dòng)在其上進(jìn)行了二次開(kāi)發(fā)，力求控制一些重要的應(yīng)用接口，以加重自己在應(yīng)用服務(wù)上的角色。但是從目前看，這些應(yīng)用并未跳出此前Google、蘋(píng)果，甚至微軟劃定出的框架，而中國(guó)移動(dòng)的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)合作伙伴的創(chuàng)新能力也有待時(shí)間檢驗(yàn)。
　　其實(shí)iPhone和Android的成功就在于他們的創(chuàng)新能力，無(wú)論是外形、界面、應(yīng)用，還是商業(yè)模式，“不與他同”是他們的宗旨。但是，為什么這些創(chuàng)意來(lái)到中國(guó)后，就變成了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)端呢？顯然，仍處于試錯(cuò)期的中國(guó)3G運(yùn)營(yíng)商，還需要更多的業(yè)務(wù)載體和創(chuàng)新精神。

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