我承認，我一直在懷疑是否真的有人會(huì )買(mǎi)獨家奢侈品牌的產(chǎn)品，比如售價(jià)達10000美元到20000美元的黃金版智能手表Apple Watch。畢竟奢侈品的價(jià)值在于，你買(mǎi)下它們，然后需要戴上、駕駛、坐上或欣賞它們，它們明顯與可憐的底層民眾購買(mǎi)的類(lèi)似產(chǎn)品截然不同。
對于A(yíng)pple Watch來(lái)說(shuō)，你可能會(huì )花費上萬(wàn)美元購買(mǎi)這款手表，而底層民眾也能以非常低的價(jià)格購買(mǎi)同樣的Apple Watch。因為即使你購買(mǎi)的Apple Watch是黃金版的，但它依然屬于蘋(píng)果智能手表的一種。
我很想知道，為什么有人愿意花10000美元購買(mǎi)Apple Watch，而其很可能在一年內被淘汰。花費199美元或349美元購買(mǎi)一年內就會(huì )被淘汰的產(chǎn)品已經(jīng)足夠糟糕，更何況要花10000美元去買(mǎi)？
蘋(píng)果的擁護者讓我確信，蘋(píng)果絕不會(huì )貪婪地出售一年內就會(huì )被淘汰的10000美元產(chǎn)品。為此，蘋(píng)果可能免費升級Apple Watch。但是如果蘋(píng)果改變硬件設計呢？蘋(píng)果是否還會(huì )堅持免費升級？
我對蘋(píng)果高端的Apple Watch前景持懷疑態(tài)度，為此采訪(fǎng)了世界上最著(zhù)名的奢侈品專(zhuān)家之一斯科特·加洛韋（Scott Galloway）。加洛韋認為，無(wú)需為此擔憂(yōu)。即使美國人或歐洲人不愿意購買(mǎi)售價(jià)上萬(wàn)美元的黃金版Apple Watch，中國人可能為其瘋狂。
加洛韋表示，高端Apple Watch應該被稱(chēng)為“中國手表”，顯然以新興市場(chǎng)為主要目標。中國消費者喜歡炫耀他們的財富，蘋(píng)果將從這種終極的自我表達方式中受益。此外，這種價(jià)格標準還可重新定義一個(gè)奢侈品牌的產(chǎn)品結構。蘋(píng)果曾不斷改寫(xiě)商業(yè)規則，記得“核心競爭力”嗎？蘋(píng)果有很多核心競爭力。
加洛韋還稱(chēng)，在我看來(lái)，蘋(píng)果之所以為Apple Watch定出如此高價(jià)，主要是因為其設計的表殼不會(huì )腐爛，而軟件也可以更新?lián)Q代。奢侈品牌定價(jià)的關(guān)鍵是“保值”。你可以想象，在絕望時(shí)刻，你可出售百達翡麗手表或戴比爾斯訂婚戒指抵房租。最大的問(wèn)題是，這種設計是否允許蘋(píng)果成為首家挑戰“地心引力”的科技公司，即它們的產(chǎn)品不會(huì )隨著(zhù)時(shí)間流逝而貶值。
為此，如果蘋(píng)果想要Apple Watch成功，至少在中國之外成功，在推出新產(chǎn)品時(shí)，它必須要升級產(chǎn)品。因為你無(wú)法在無(wú)用的消費電子產(chǎn)品上“保值”。
