在手機出貨量整體放緩的當下，“雙十一”就成為手機廠(chǎng)商沖刺跑量的最佳機會(huì )。而手機廠(chǎng)商在十月掀起的一波新品發(fā)布潮，無(wú)疑是為即將到來(lái)的"雙十一"擂鼓。
新機扎堆上市備戰“雙十一”
盡管2015年中國手機行業(yè)開(kāi)始向精品轉型，向高價(jià)值的產(chǎn)品空間挺進(jìn)，但需求量最大的千元市場(chǎng)仍是手機廠(chǎng)商不可放棄的蛋糕，更重要的是，在如今手機市場(chǎng)發(fā)展趨緩的情況下，千元機有助于廠(chǎng)商拉動(dòng)銷(xiāo)量。
而與往年不同的是，今年“雙十一”不再是“老機型降價(jià)走量”，單純的血拼價(jià)格，各色新品成為“雙十一”大戰的主角。
10月21日，魅族推出了千元旗艦新品魅藍metal、售價(jià)1099元；一天之后，奇酷大神推出大神note3，售價(jià)999元；27日，樂(lè )視以及華為榮耀同時(shí)推出了1099元的樂(lè )視1s以及移動(dòng)版999元的榮耀暢玩5X。
手機廠(chǎng)商此次發(fā)布的新品并沒(méi)有一味地拼低價(jià)，而是更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和差異化，那種用“簡(jiǎn)單粗暴”的辦法來(lái)獲取利潤的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，手機廠(chǎng)商正在逐漸遠離圍繞在“性?xún)r(jià)比”周?chē)牟涣祭砟睢Ｓ酶叩漠a(chǎn)品品質(zhì)，來(lái)增加國產(chǎn)千元機的溢價(jià)能力。同時(shí)，作為消費者的我們也可以使用到設計更優(yōu)、體驗更佳的千元機產(chǎn)品。
廠(chǎng)商彈藥充足
今年的雙十一，手機廠(chǎng)商們更為激進(jìn)，競爭愈發(fā)白熱化，手機廠(chǎng)商們也欲借雙十一來(lái)沖刺業(yè)績(jì)，并且已經(jīng)備足糧草。
據了解，榮耀已經(jīng)為中國用戶(hù)備貨400萬(wàn)臺現貨；小米手機的備貨已達200萬(wàn)；魅族的魅藍metal將預備百萬(wàn)級別的現貨。
在今年雙十一的策略上，在降價(jià)和多平臺合作之外，各路手機廠(chǎng)商紛紛出招。10月27日，榮耀總裁趙明在5X發(fā)布會(huì )上公布，在11-12月2個(gè)月內，榮耀銷(xiāo)售收入每增長(cháng)1億美元，就會(huì )給榮耀用戶(hù)發(fā)放價(jià)值1億元的年終獎，預計發(fā)放金額將超10億元。其中，雙十一將有3-5億的“年終獎”。此外，榮耀將在全球19個(gè)國家及地區，在榮耀Vmall自有電商平臺以及當地的平臺上同步雙十一活動(dòng)。
小米方面表示，小米將在四個(gè)平臺上同時(shí)舉行雙十一活動(dòng)，天貓、京東、小米網(wǎng)、蘇寧都足量備貨。其次，促銷(xiāo)時(shí)間變長(cháng)，將從11月1日進(jìn)行到11月11日。在產(chǎn)能方面，小米表示已經(jīng)不再成為限制小米發(fā)展的瓶頸，新品發(fā)布后很短時(shí)間內即可完成產(chǎn)能的爬坡，小米網(wǎng)變身常態(tài)電商。
對于魅族的策略，李楠告訴記者，6·18在京東主打魅藍note2，雙十一在天貓主打魅藍metal，背后的思路則是“平衡兩個(gè)平臺，在主戰場(chǎng)進(jìn)行戰斗”。盡管和京東也有合作，metal的渠道主要集中在天貓和其自有商城。李楠透露，“今年1500萬(wàn)臺的銷(xiāo)量沒(méi)有懸念。”
