華為消費者業(yè)務(wù)在華為東莞松山湖基地舉行2015年第一億臺手機下線(xiàn)儀式，并同時(shí)宣布公司2015年智能手機發(fā)貨量突破一億臺。這意味著(zhù)，今年，華為每一秒就發(fā)貨3臺手機。
2015華為手機1億臺慶典現場(chǎng)
過(guò)去5年，華為智能手機發(fā)貨量從2010年的300萬(wàn)臺到2015年的1億臺，增長(cháng)了30倍，市場(chǎng)份額穩居全球前三，2015年3月至9月連續位居中國智能手機市場(chǎng)份額第一。
更值得注意的是，華為智能手機已逐步在中高端市場(chǎng)站穩了腳跟。2015年第三季度，華為售價(jià)在2000元人民幣以上的中高端智能手機發(fā)貨量占比大幅提升至33%。在西歐部分發(fā)達國家，華為智能手機在400-500歐元檔位的高端智能手機市場(chǎng)份額甚至突破了60%，充分展現華為在國產(chǎn)手機市場(chǎng)中不可撼動(dòng)的領(lǐng)軍地位。
華為消費者BG手機產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛手持華為第一億臺手機
“作為全球領(lǐng)先的智能手機品牌，華為憑借持續創(chuàng )新和技術(shù)積累、消費者體驗、多元化渠道拓展以及粉絲情感培育等方面的持續投入，在2015年取得了出眾的佳績(jì)。今年，華為推出了Mate 8、Mate S、P8、榮耀7、榮耀7i等旗艦產(chǎn)品，穩固中高端市場(chǎng)。”華為手機產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛表示：“面向未來(lái)，我們希望能夠在2016年繼續保持穩健增長(cháng)，持續為消費者提供能夠滿(mǎn)足其對極致科技追求的智能手機。”
持續創(chuàng )新和技術(shù)積累
華為認為，創(chuàng )新是一場(chǎng)“長(cháng)跑”。目前華為在中國、德國、瑞典、俄羅斯、印度等多地設立16個(gè)研究所，集全球不同地區優(yōu)勢，把全球最頂級的資源、最優(yōu)秀的DNA聚集在一起，構建全球的創(chuàng )新能力，打造最極致的產(chǎn)品和服務(wù)。從產(chǎn)品概念化到硬件架構，從EMUI到各類(lèi)實(shí)驗室驗證的支持，華為新品的技術(shù)工藝不斷提升，充分得到市場(chǎng)的高度認可。與此同時(shí)，華為始終堅持高投入的研發(fā)策略。2014年，華為的研發(fā)投入占全年營(yíng)收比例達14.2%。華為專(zhuān)利申請總量達76687件，其中與終端相關(guān)的專(zhuān)利多達18000件，為華為進(jìn)行自主終端發(fā)展打下堅實(shí)的基礎。
多元化渠道拓展迅速
在最近幾年時(shí)間里，華為手機動(dòng)作頻頻，不久前發(fā)布的Mate 8一上市就備受高端商務(wù)人群的好評，供不應求。隨著(zhù)品牌影響力越來(lái)越大，消費者認可度越來(lái)越高，華為還將不斷努力為消費者帶來(lái)更好的體驗和價(jià)值。目前，華為在全國范圍內的體驗店及專(zhuān)區專(zhuān)柜數量已過(guò)萬(wàn)，而明年將進(jìn)一步通過(guò)自建和合作的方式下沉到1000個(gè)縣，以更便捷、更有溫度的服務(wù)，提升消費者體驗。
用戶(hù)經(jīng)營(yíng)與情感培育
有言道，得民心者得天下，如今國產(chǎn)手機品牌除了產(chǎn)品本身比拼外，龐大的粉絲團隊也是不可忽略的重要陣地。這一點(diǎn)上，華為精心為粉絲們建立的花粉俱樂(lè )部表現的尤為突出。花粉俱樂(lè )部不斷在全國各地舉辦花粉互動(dòng)活動(dòng)，讓粉絲們很容易形成一種興趣圈層，不斷吸納更多人加入其中，從消費者的情感出發(fā)，增加用戶(hù)黏性，提升粉絲的歸屬感。從數據上來(lái)看，花粉俱樂(lè )部的簽到人數已達139176人，注冊的花粉數量已突破1800萬(wàn)人，論壇總發(fā)帖量超過(guò)8000萬(wàn)篇，強大的口碑效應將驅動(dòng)更多消費者成為華為的粉絲，這也為華為手機發(fā)貨量破億提供了強有力的支持。
2015年，對于華為而言無(wú)疑具有里程碑的意義，在創(chuàng )國產(chǎn)手機發(fā)貨量歷史新高的同時(shí)，也進(jìn)一步鞏固了華為全球智能手機前三名的地位。2016年，華為將持續堅持精品戰略，利用高端產(chǎn)品樹(shù)立華為創(chuàng )新、高品質(zhì)的品牌形象，力爭成為全球消費者最喜愛(ài)的消費電子品牌。
