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我國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)匿名實施服務(wù)正式上線 適用于各類互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)

2023-01-09 09:46:07   作者:   來源:IT之家   評論:0  點擊:


  據(jù)中國信通院消息,在中國廣告協(xié)會(CAA)與中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(CCSA)共同組織下,在充分調(diào)研市場情況、廣泛征求行業(yè)意見建議的基礎(chǔ)上,由中國信息通信研究院牽頭制定的雙編號團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn) T / CAAAD 004-2022 | T / CCSA 424-2022《互聯(lián)網(wǎng)廣告 匿名化實施指南》(以下簡稱《指南》)正式發(fā)布。

  該標(biāo)準(zhǔn)得到了科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)頭部品牌企業(yè)、數(shù)字媒體等主體的大力支持和廣泛參與,于 2023 年 1 月 6 日正式實施。

  2022 年 12 月 19 日,《中共中央 國務(wù)院關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》正式發(fā)布!兑庖姟方獯鹆“為什么用數(shù)據(jù)”、“用什么數(shù)據(jù)” 及“如何用數(shù)據(jù)”這三個根本問題,對數(shù)據(jù)要素賦能實體經(jīng)濟(jì)具有重要意義。《意見》明確提出,“創(chuàng)新技術(shù)手段,推動個人信息匿名化處理,保障使用個人信息數(shù)據(jù)時的信息安全和個人隱私”,指明了個人信息數(shù)據(jù)合規(guī)安全利用的根本路徑。

  《指南》是一套互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域數(shù)據(jù)匿名化處理的創(chuàng)新性可行方案,規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)廣告匿名化實施的目標(biāo)、原則和適用場景,給出了數(shù)據(jù)匿名預(yù)處理技術(shù)指引,相應(yīng)配套了業(yè)務(wù)法律邊界的評估見證方法和運(yùn)營過程監(jiān)控的管理控制體系,實現(xiàn)了“技術(shù)問題技術(shù)解決,法律問題回歸法律,管理問題過程控制”的三位一體互信且制衡的實施方法。具體為:

  從技術(shù)角度,選擇適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)去標(biāo)識化技術(shù)模式,構(gòu)成數(shù)據(jù)的匿名;

  從法律角度,結(jié)合場景和條件的評估與備案機(jī)制,清晰行為的邊界;

  從管理角度,配套合約執(zhí)行過程監(jiān)控等運(yùn)營措施,控制主體的使用。

  《指南》形成的“技術(shù)保障、評估規(guī)制、過程控制”的互信制衡機(jī)制,適用于各類互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù),包括廣告投放、程序化交易、廣告監(jiān)測等應(yīng)用場景下的數(shù)據(jù)匿名化處理。

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