該標準得到了科研機構、行業(yè)頭部品牌企業(yè)、數字媒體等主體的大力支持和廣泛參與，于 2023 年 1 月 6 日正式實(shí)施。
2022 年 12 月 19 日，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于構建數據基礎制度更好發(fā)揮數據要素作用的意見(jiàn)》正式發(fā)布。《意見(jiàn)》解答了“為什么用數據”、“用什么數據” 及“如何用數據”這三個(gè)根本問(wèn)題，對數據要素賦能實(shí)體經(jīng)濟具有重要意義。《意見(jiàn)》明確提出，“創(chuàng )新技術(shù)手段，推動(dòng)個(gè)人信息匿名化處理，保障使用個(gè)人信息數據時(shí)的信息安全和個(gè)人隱私”，指明了個(gè)人信息數據合規安全利用的根本路徑。
《指南》是一套互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域數據匿名化處理的創(chuàng )新性可行方案，規定了互聯(lián)網(wǎng)廣告匿名化實(shí)施的目標、原則和適用場(chǎng)景，給出了數據匿名預處理技術(shù)指引，相應配套了業(yè)務(wù)法律邊界的評估見(jiàn)證方法和運營(yíng)過(guò)程監控的管理控制體系，實(shí)現了“技術(shù)問(wèn)題技術(shù)解決，法律問(wèn)題回歸法律，管理問(wèn)題過(guò)程控制”的三位一體互信且制衡的實(shí)施方法。具體為：
從技術(shù)角度，選擇適當的數據去標識化技術(shù)模式，構成數據的匿名；
從法律角度，結合場(chǎng)景和條件的評估與備案機制，清晰行為的邊界；
從管理角度，配套合約執行過(guò)程監控等運營(yíng)措施，控制主體的使用。
《指南》形成的“技術(shù)保障、評估規制、過(guò)程控制”的互信制衡機制，適用于各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，包括廣告投放、程序化交易、廣告監測等應用場(chǎng)景下的數據匿名化處理。
