11月16日消息，在美國市場(chǎng)研究公司Gartner指出“第三季度諾基亞智能機全球銷(xiāo)量排名下滑至第7”的同時(shí)，另一知名市場(chǎng)研究機構Canalys的數據表明，諾基亞、LG等國際品牌在三季度的中國智能機市場(chǎng)份額也繼續下滑，蘋(píng)果也因為iPhone 5遲遲在內地未上市而暫時(shí)跌出前五名，聯(lián)想、酷派、華為、中興等國產(chǎn)品牌智能機份額超過(guò)60%。
三星聯(lián)想酷派分列前三
此前，美國市場(chǎng)研究公司Gartner周三表示，第三季度，諾基亞智能手機銷(xiāo)售情況低迷，僅僅以720萬(wàn)部的銷(xiāo)量排名全球第7，低于第二季度的全球第3。
Canalys的數據則顯示，除三星外，其余國際品牌手機在中國市場(chǎng)均不妙。第三季度中國智能手機總出貨量超過(guò)5000萬(wàn)部，三星處于領(lǐng)先位置，聯(lián)想和酷派分別排名第二、第三位，中興和華為緊隨其后，蘋(píng)果跌出前5名。
其中，三星市場(chǎng)份額為14%，聯(lián)想以13%出貨量緊隨其后，酷派占10%的份額。與此同時(shí)，蘋(píng)果跌出中國智能手機市場(chǎng)前五名，但這并不代表iPhone沒(méi)有吸引力，只是因為iPhone 5遲遲在內地未上市，而iPhone 4S已經(jīng)銷(xiāo)售了很久。
國產(chǎn)品牌份額超60%
Canalys的報告同時(shí)顯示，在三季度的智能手機領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌整體份額超過(guò)60%，比第二季度和第二季度增幅不少，之前第二季度之前，國產(chǎn)品牌智能手機份額為50%左右。
據悉，國產(chǎn)品牌在第三季度集體發(fā)力，一是新品推出的速度比較快和產(chǎn)品研發(fā)周期縮短，提升了產(chǎn)品競爭力；二是運營(yíng)商對千元智能機市場(chǎng)的強力推廣，導致國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品價(jià)格上取得競爭性?xún)?yōu)勢。
國際品牌與國產(chǎn)品牌的較量從未停止過(guò)，從2G時(shí)代到3G智能機時(shí)代，此消彼長(cháng)的輪回，見(jiàn)證了手機行業(yè)的慘烈。2012年中國本土品牌緊貼運營(yíng)商轉售市場(chǎng)，依靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢加速了智能機在中國市場(chǎng)的普及，這是國產(chǎn)品牌取得成功的關(guān)鍵因素。
國產(chǎn)品牌高端市場(chǎng)份額少
但是，對于國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)非常糟糕的一件事情是，雖然目前國產(chǎn)品牌智能手機在市場(chǎng)份額和銷(xiāo)量上高歌猛進(jìn)，賺取了不少眼球，但實(shí)際盈利能力不足。據國外媒體報道，全球手機市場(chǎng)99%的利潤都被蘋(píng)果和三星所賺取，其他眾多品牌只賺取了1%的利潤。
據權威機構賽諾數據顯示，1-9月3000元以上智能機市場(chǎng)，除蘋(píng)果和三星2家市場(chǎng)份額超過(guò)90%，其余10%市場(chǎng)被HTC、MOTO、索尼、酷派等幾個(gè)品牌瓜分。由此可見(jiàn)，高利潤主要被蘋(píng)果和三星占據。
本土品牌出現這種“高市場(chǎng)占有率、低利潤率”現象，其根本原因是本土品牌在高端市場(chǎng)缺乏影響力和話(huà)語(yǔ)權，目前國內智能機市場(chǎng)3000+以上，除酷派能夠推出數款3000元-5000元價(jià)格區間的旗艦產(chǎn)品外，比如近期發(fā)布的酷派大觀(guān)HD 9960產(chǎn)品，本土其他品牌產(chǎn)品基本上產(chǎn)品價(jià)格在3000元以下，比如華為、聯(lián)想等品牌的旗艦產(chǎn)品基本在2000元左右。
分析人士認為，國產(chǎn)品牌未來(lái)必須在高端市場(chǎng)占有一席之地才能在全球化競爭中立足，否則只能在產(chǎn)業(yè)鏈末端賺取辛苦錢(qián)。目前國產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)還有很長(cháng)路要走，目前，除了酷派還堅持做高端手機外，也有其它國產(chǎn)品牌品牌還需要積極布局。據透露，目前中興也推出高端品牌努比亞，華為也在積極打造旗艦產(chǎn)品。
業(yè)界預測，在第四季度，國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額還有繼續增長(cháng)的空間，預計可能達到65%。主要基于眾多中小品牌紛紛進(jìn)入智能機市場(chǎng)，做大產(chǎn)業(yè)蛋糕；二是價(jià)格的進(jìn)一步下降，加速了普及的速度。
