彭博社今天刊文稱(chēng)，歐盟針對Android的反壟斷調查可能迫使谷歌改變開(kāi)展移動(dòng)業(yè)務(wù)的方式，不能在A(yíng)ndroid中捆綁搜索等服務(wù)，從而影響發(fā)布廣告的能力，甚至需要向其他公司支付更多“買(mǎi)路錢(qián)”。谷歌移動(dòng)業(yè)務(wù)的創(chuàng )收和營(yíng)利能力都將因此受到影響。
以下為文章全文：
谷歌在智能手機熱中淘金的手段在歐洲面臨威脅。歐盟反壟斷機構可能很快要求谷歌改變在手機上整合搜索等服務(wù)的方式，谷歌利用移動(dòng)廣告創(chuàng )收的難度將因此增加。
Axiom資產(chǎn)管理公司分析師維克多·安東尼（Victor Anthony）表示，“這非常重要。我主要的擔憂(yōu)是，這將要求谷歌大范圍改變商業(yè)模式。”
有爭議的是谷歌與Android設備廠(chǎng)商簽訂的應用預裝協(xié)議。沒(méi)有這些協(xié)議，谷歌利用移動(dòng)廣告獲得的營(yíng)收將大幅減少，要在歐洲發(fā)布廣告需要向其他公司支付更多“買(mǎi)路錢(qián)”。
當地時(shí)間周一，歐盟競爭專(zhuān)員瑪格麗特？維斯塔格（Margrethe Vestager）在阿姆斯特丹的一次演講中闡述了對這些協(xié)議的擔憂(yōu)，通過(guò)使其他應用更難獲得用戶(hù)關(guān)注，谷歌打壓了創(chuàng )新，“通過(guò)要求設備廠(chǎng)商和運營(yíng)商預裝自己的應用，而非使它們能自行決定預裝的應用，谷歌可能卡住了新應用被用戶(hù)注意到的主要通道之一”。
與在其他反壟斷訴訟中一樣，谷歌這次也不可能束手就擒，因此歐盟反壟斷調查的結果還不得而知。但這一調查直擊谷歌移動(dòng)戰略的核心。谷歌免費發(fā)布Android，使三星、LG等廠(chǎng)商能專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)硬件，節省開(kāi)發(fā)手機操作系統的巨額成本。作為交換，谷歌要求設備廠(chǎng)商在設備中預裝其一系列應用。手機廠(chǎng)商可以不理會(huì )谷歌的要求，但如果想預裝Gmail或谷歌Play應用商店等服務(wù)，就必須預裝谷歌指定的其他應用。
據卷入調查的移動(dòng)公司一名高管稱(chēng)，維斯塔格及其團隊關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域之一是Android手機上谷歌服務(wù)共享信息的方式。如果競爭應用只能訪(fǎng)問(wèn)較少的數據，與用戶(hù)需求的契合度就低，在競爭中可能不敵谷歌產(chǎn)品。
松綁
如果維斯塔格成功地松開(kāi)谷歌應用和Android手機間的紐帶，在歐洲，Android作為谷歌服務(wù)和廣告發(fā)布工具的價(jià)值將大大降低。分析師表示，谷歌搜索服務(wù)不出現在手機Home屏上，意味著(zhù)移動(dòng)搜索次數和廣告銷(xiāo)售量都會(huì )滑坡。
谷歌從未披露Android業(yè)務(wù)業(yè)績(jì)，但其他數據顯示出其重要性。分析師估計，在谷歌母公司Alphabet去年750億美元的營(yíng)收中，約三分之一來(lái)自歐洲。甲骨文一名律師1月份表示，自2009年發(fā)布以來(lái)，Android為谷歌貢獻了310億美元營(yíng)收和220億美元利潤。谷歌沒(méi)有就Android業(yè)務(wù)業(yè)績(jì)發(fā)表評論。
更艱難的處境
谷歌否認觸犯了歐盟反壟斷法律，稱(chēng)Android是一款開(kāi)放源代碼操作系統，手機用戶(hù)可以方便地下載其他廠(chǎng)商的類(lèi)似應用。谷歌發(fā)言人吉娜·西麗亞諾（Gina Scigliano）未就此置評。
谷歌同時(shí)主張，它必須對新Android手機預裝哪些服務(wù)進(jìn)行某種程度的控制，以免用戶(hù)下載不兼容或破壞現有重要應用正常運行的應用。否則，谷歌將很難與蘋(píng)果競爭。蘋(píng)果同時(shí)控制智能手機的軟、硬件，通常能提供更好的用戶(hù)體驗。
過(guò)去谷歌在移動(dòng)操作系統市場(chǎng)“打江山”時(shí)，這一說(shuō)法還有一定道理，但現在谷歌的Web和移動(dòng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得主導地位，這樣的說(shuō)辭很難被反壟斷監管機構認可。市場(chǎng)研究公司Gartner的數據顯示，Android是世界上用戶(hù)最多的移動(dòng)操作系統，在西歐地區的市場(chǎng)份額高達70%。
上漲的流量獲得成本
部分分析師指出，歐洲對谷歌的打壓，還使手機廠(chǎng)商能更輕松地利用自己或合作伙伴的服務(wù)取代谷歌類(lèi)似服務(wù)，這將迫使谷歌付出更多成本，才能使自己的搜索和其他應用出現在用戶(hù)面前。
去年第四季度，流量獲取成本占到谷歌營(yíng)收的21%，低于2013年同期的24%。其中部分費用是谷歌支付給設備廠(chǎng)商的費用，目的是使搜索服務(wù)出現在移動(dòng)設備上醒目的位置。2014年谷歌向蘋(píng)果支付10億美元，使其搜索服務(wù)成為iPhone和iPad默認搜索引擎。
據太平洋皇冠證券公司稱(chēng)，如果Android手機廠(chǎng)商可以自由選擇默認搜索引擎，而且沒(méi)有用戶(hù)把默認搜索引擎切換回谷歌搜索服務(wù)，谷歌流量獲得成本將會(huì )上升。
太平洋皇冠證券公司分析師埃文·威爾遜（Evan Wilson）表示，“Android的創(chuàng )收來(lái)自：當用戶(hù)在A(yíng)ndroid手機上搜索時(shí)，谷歌無(wú)需向手機廠(chǎng)商、Mozilla等支付流量獲取成本。”
如果沒(méi)有預裝協(xié)議，除支付更高流量獲取成本外，谷歌也將更加依賴(lài)消費者下載其應用。高盛2015年4月對iPhone和iPad用戶(hù)進(jìn)行的調查顯示，如果手機上的默認搜索引擎改變，48%受訪(fǎng)者會(huì )切換回谷歌搜索，43%表示對默認搜索引擎不關(guān)心或不知道是否會(huì )切換回來(lái)。
蘋(píng)果向美聯(lián)社表示，它2012年用其地圖服務(wù)取代了谷歌地圖服務(wù)，到2015年年底，iPhone上其地圖服務(wù)的使用次數是谷歌地圖服務(wù)的逾3倍。
中國業(yè)務(wù)有問(wèn)題
由于谷歌退出中國大陸地區市場(chǎng)，該市場(chǎng)出現大量與谷歌競爭的應用和應用商店。Android在中國智能手機市場(chǎng)上的份額為87%，但谷歌卻幾乎沒(méi)有從中獲得收益。市場(chǎng)研究公司App Annie的數據顯示，2015年中國移動(dòng)應用營(yíng)收為87億美元，其中52億美元流向非谷歌Android應用商店，34億美元流向蘋(píng)果App Store。
谷歌在俄羅斯也面臨反壟斷訴訟，開(kāi)展業(yè)務(wù)的方式也可能會(huì )受到影響。
谷歌已經(jīng)采取措施減輕維斯塔格的擔憂(yōu)。去年，谷歌減少了在A(yíng)ndroid中捆綁的應用數量，不再捆綁Google Plus等用戶(hù)數量不多的服務(wù)，只保留電子郵件、日程表和Play應用商店等必要的服務(wù)。
