- 尼爾森營(yíng)銷(xiāo)云在亞太區推出，幫助廣告商、代理機構和媒體主提高廣告和內容營(yíng)銷(xiāo)效率
尼爾森（NYSE: NLSN）今天在亞太地區推出尼爾森營(yíng)銷(xiāo)云（Nielsen Marketing Cloud），讓亞太地區和全球客戶(hù)—包括廣告商、代理機構和媒體主—通過(guò)全球受眾數據、科技和銷(xiāo)售統計解決方案的完美結合，提高廣告和內容營(yíng)銷(xiāo)的效率。尼爾森營(yíng)銷(xiāo)云的亞太區拓展始于香港的企業(yè)客戶(hù)Television Broadcasts Limited （TVB）。TVB是香港最大的電視廣播公司，也是全球最大的中文電視節目制作商之一。尼爾森營(yíng)銷(xiāo)云計劃在不久的將來(lái)進(jìn)軍亞太區的其它市場(chǎng)。
亞太區和全球客戶(hù)將利用尼爾森營(yíng)銷(xiāo)云的閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)應用套件，包括：
- 尼爾森DMP，用于第一方、第二方和第三方數據管理、受眾細分與多渠道媒體激活。
- Insights 360 -- 一個(gè)消費者情報引擎，提供有關(guān)人們興趣點(diǎn)、購買(mǎi)行為、設備使用、人口統計學(xué)和消費心態(tài)學(xué)以及跨媒體參與的信息。
- 尼爾森AI -- 獨特的機器學(xué)習技術(shù)，可以響應消費者行為與構成的實(shí)時(shí)變化。
- 尼爾森活動(dòng)分析與銷(xiāo)售屬性，即時(shí)測量與優(yōu)化所有營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)。
TVB執行董事兼總經(jīng)理S.K. Cheong表示：“作為香港電視行業(yè)的先鋒，TVB明白搶占先機的優(yōu)勢。尼爾森營(yíng)銷(xiāo)云讓我們能夠成為該地區首個(gè)全面變革成以數據為驅動(dòng)的機構。通過(guò)更深入的消費者分析、更好的活動(dòng)優(yōu)化以及精確的電視廣告投放能力，尼爾森營(yíng)銷(xiāo)云將幫助我們所有的廣告商和代理客戶(hù)在TVB數據平臺實(shí)現最佳營(yíng)銷(xiāo)投資回報。它將讓TVB進(jìn)一步定制所有頻道的內容，以便提高參與度和客戶(hù)體驗。”
利用尼爾森DMP先進(jìn)的細分、人工智能和實(shí)時(shí)數據綜合功能，TVB將無(wú)縫個(gè)性化內容和客戶(hù)廣告，并將這些精確投放給網(wǎng)絡(luò )、移動(dòng)、社交和OTT-TV渠道特定的受眾。TVB將利用尼爾森DMP的下一代消費者情報功能，更好地管理、細分跨頻道觀(guān)點(diǎn)，并將這些加入其第一方線(xiàn)性與數據受眾數據中，包括機頂盒、OTT-TV、移動(dòng)應用、社交媒體和網(wǎng)站渠道。
尼爾森數據云被尼爾森全球客戶(hù)廣泛用于食品和飲料、個(gè)人護理、寵物護理、紅酒與烈酒、數字媒體、影院、電視、音頻和零售行業(yè)。
尼爾森簡(jiǎn)介
尼爾森控股公司（Nielsen Holdings plc） （NYSE: NLSN）是一家全球業(yè)績(jì)管理公司，致力于為消費者所看到的內容和購買(mǎi)的商品提供全面了解。尼爾森的Watch事業(yè)部為媒體與廣告客戶(hù)提供關(guān)于消費視頻、音頻和文本等內容的各種設備的Total Audience評估服務(wù)。尼爾森的Buy事業(yè)部則為消費類(lèi)包裝產(chǎn)品制造商和零售商提供唯一的全球性視野來(lái)查看零售業(yè)績(jì)評估情況。通過(guò)整合從其Watch事業(yè)部和Buy事業(yè)部到其它數據來(lái)源的相關(guān)信息，尼爾森還為客戶(hù)提供助力提升業(yè)績(jì)的分析。作為標準普爾（S&P）500指數的成分股，尼爾森在100多個(gè)國家開(kāi)展業(yè)務(wù)，覆蓋90%以上的全球人口。
