搜索無(wú)疑互聯(lián)網(wǎng)上的最核心業(yè)務(wù)之一，隨著(zhù)移動(dòng)時(shí)代的來(lái)臨，搜索也將被顛覆。BI Intelligence近期發(fā)布了一份針對移動(dòng)搜索如何顛覆搜索行業(yè)的研究報告，報告稱(chēng)：移動(dòng)搜索將使搜索市場(chǎng)碎片化，一站式搜索解決方案將不再占主導地位。
未來(lái)以環(huán)境為因素，以用戶(hù)為目標的移動(dòng)搜索將大行其道。報告指出，雖然移動(dòng)搜索現在還無(wú)法代替傳統搜索，在隱私、信息跟蹤和轉化為購買(mǎi)行為方面仍然存在不足，但未來(lái)將顛覆整個(gè)行業(yè)，以下是報告摘要：
1、移動(dòng)搜索將使不同類(lèi)別的應用碎片化，特別是位置感知搜索。一站式搜索引擎不再占據主導地位，營(yíng)銷(xiāo)人員必須擅長(cháng)使用多個(gè)社交平臺。
2、本地搜索變得比任何時(shí)候都重要。這意味著(zhù)所有實(shí)體業(yè)務(wù)，從大型連鎖店到夫妻店，都需要制定戰略，增強它們在移動(dòng)消費者、應用和大型移動(dòng)搜索引擎中的可見(jiàn)度。
3、具有巨大市場(chǎng)影響力的谷歌，一直試圖推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員使用新的方法。這種方法基于事件、位置和是否在使用智能手機等環(huán)境信息，在多個(gè)屏幕上將用戶(hù)作為目標，而不是以設備作為目標。如果實(shí)驗成功，整個(gè)移動(dòng)生態(tài)系統將會(huì )和硬件為中心的典范漸行漸遠，朝著(zhù)默認多屏幕的方向邁進(jìn)。
4、移動(dòng)原生搜索引擎現在有些言過(guò)其實(shí)，還不能馬上取代傳統搜索引擎。但它的特色功能，比如平板電腦上的語(yǔ)音搜索和更加注重視覺(jué)的搜索將站穩腳跟。
以下是報告全文：
作為互聯(lián)網(wǎng)基礎功能，搜索在臺式機和筆記本電腦上已經(jīng)開(kāi)始顯現出下降趨勢。與此同時(shí)，智能手機和平板電腦上的搜索增長(cháng)迅猛。移動(dòng)搜索正快速成為消費者尋找所需要一切的主要方式，不管是信息、服務(wù)或是實(shí)體和數碼產(chǎn)品。這意味著(zhù)重大機遇，但移動(dòng)搜索還有很多問(wèn)題要解決，從應用發(fā)現到追蹤本地搜索廣告的效果。
正如下文將提到的那樣，在所有不同類(lèi)型的應用中，移動(dòng)消費者的搜索次數更多了。這意味著(zhù)搜索質(zhì)量成為衡量許多應用的重要指標，營(yíng)銷(xiāo)人員需要在多個(gè)以搜索驅動(dòng)的平臺上增加可見(jiàn)性。不要指望谷歌包辦移動(dòng)領(lǐng)域所有繁重的工作。
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本報告觀(guān)察了移動(dòng)生態(tài)系統中的不同公司，以便能更好的利用以移動(dòng)驅動(dòng)的全新搜索行為。移動(dòng)搜索將為開(kāi)發(fā)者創(chuàng )造機遇，在未來(lái)數年內幫助甄別哪些平臺將成功，哪些將失敗，當然目前谷歌在移動(dòng)和桌面領(lǐng)域一直占統治地位。
以下將是我們的討論的重點(diǎn)：
1、搜索碎片化：消費者更多的在應用中進(jìn)行垂直搜索，關(guān)注點(diǎn)是購物和餐館等特定類(lèi)別。包括位置感知搜索在內的搜索不斷壯大，而且它們不在谷歌生態(tài)系統以?xún)取?/p>
2、移動(dòng)搜索廣告：盡管一路坎坷，存在衡量移動(dòng)轉換率等問(wèn)題，設備導向目標方面也有困惑，但移動(dòng)搜索作為一項營(yíng)銷(xiāo)工具有光明的未來(lái)。關(guān)鍵是封閉從在線(xiàn)搜索到離線(xiàn)購買(mǎi)的消費者環(huán)，因此營(yíng)銷(xiāo)人員必須理解移動(dòng)搜索的價(jià)值主張。
3、隨著(zhù)初創(chuàng )公司領(lǐng)會(huì )適用于移動(dòng)消費者的搜索方法，移動(dòng)原生搜索方法將會(huì )激增。應用搜索就是其中成熟的創(chuàng )新領(lǐng)域。除了谷歌Play商店和蘋(píng)果AppStore的Top 25榜單，兩家商店的應用數已經(jīng)接近100萬(wàn)，但其他應用很難被發(fā)現。
