IDC日前發(fā)布最新《中國可穿戴設備市場(chǎng)季度跟蹤報告，2015年第三季度》，指出2015年第三季度中國可穿戴設備市場(chǎng)出貨量為737萬(wàn)臺，較第二季度環(huán)比增長(cháng)40.1%。
回顧2015年第三季度，兒童手表爆發(fā)式增長(cháng)、Android Wear智能手表陸續上市、支付可穿戴設備初露頭角、運動(dòng)可穿戴設備表現不俗，可穿戴設備的細分市場(chǎng)為行業(yè)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)參與機會(huì )和用戶(hù)人群。
1. 兒童手表7、8月份爆發(fā)式增長(cháng)，9月份市場(chǎng)銷(xiāo)量急劇下滑。
兒童手表廠(chǎng)商在經(jīng)過(guò)第二季度的渠道擴展和用戶(hù)積累后，在7-8月呈現了爆發(fā)性的增長(cháng)。小天才、阿巴町、搜狗糖貓成為第三季度兒童手表出貨量Top3 廠(chǎng)商。華為在8月底正式發(fā)售小K兒童手表進(jìn)入該細分市場(chǎng)。兒童手表銷(xiāo)量的激增，使得有限的PMOLED屏幕上游供應鏈出現缺貨現象，兒童手表的質(zhì)量安全問(wèn)題也成為輿論媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。開(kāi)學(xué)季過(guò)后，9月份兒童手表銷(xiāo)量急劇下滑，廠(chǎng)商紛紛尋求在銷(xiāo)售渠道及市場(chǎng)策略上的改變，以便能夠在年底采購高峰期獲得更高的市場(chǎng)份額。
2. 蘋(píng)果位居第三季度智能手表出貨量首位，Moto 360二代帶領(lǐng)Android Wear進(jìn)入中國市場(chǎng)。
伴隨Apple Watch進(jìn)駐蘋(píng)果優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商店面的數量不斷擴大，以及在神州數碼、國美、蘇寧、京東等3C線(xiàn)上渠道的陸續進(jìn)場(chǎng)，Apple Watch在第三季度的銷(xiāo)量較第二季度穩步增長(cháng)。Moto 360二代作為進(jìn)入中國市場(chǎng)的首款Android Wear智能手表，9月份線(xiàn)上首發(fā)銷(xiāo)量不俗。國產(chǎn)品牌Geak、inWatch通過(guò)自身的細分受眾定位，在第三季度的表現也頗有亮點(diǎn)。
3. 支付可穿戴設備快速增長(cháng)，引領(lǐng)新的用戶(hù)需求。
隨著(zhù)移動(dòng)支付的普及以及NFC搭載廠(chǎng)商的范圍擴大，可穿戴設備成為移動(dòng)支付的良好載體。國產(chǎn)品牌刷刷手環(huán)在線(xiàn)下垂直通路和線(xiàn)上渠道的爆賣(mài)，成為第三季度基礎可穿戴市場(chǎng)增長(cháng)的一大亮點(diǎn)。后期，拉卡拉、卡西歐、沃邦等廠(chǎng)商陸續推出的帶支付功能手表，將會(huì )進(jìn)一步擴展支付可穿戴設備的市場(chǎng)機會(huì )。
4. 運動(dòng)可穿戴設備用戶(hù)人群不斷擴大，產(chǎn)品形態(tài)呈現多元化趨勢。
隨著(zhù)馬拉松在全國范圍內的普及以及全民健身的意識提高，僅具有簡(jiǎn)單健康監測跟蹤功能的手環(huán)類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)不能滿(mǎn)足細分人群的使用需求。智能跑表、多功能跑表及其他運動(dòng)可穿戴設備廠(chǎng)商在第三季度的銷(xiāo)量均呈現環(huán)比增長(cháng)趨勢，Garmin通過(guò)全價(jià)位功能段的產(chǎn)品線(xiàn)成為第三季度跑表市場(chǎng)Top1出貨量廠(chǎng)商。李寧聯(lián)手華米推出智能跑鞋，盡管僅供線(xiàn)上銷(xiāo)售，銷(xiāo)售成績(jì)依然斐然，無(wú)疑成為運動(dòng)可穿戴設備市場(chǎng)的一匹黑馬，同時(shí)也為可穿戴設備的產(chǎn)品形態(tài)向衣著(zhù)類(lèi)延伸邁出了重要一步。
IDC中國可穿戴設備市場(chǎng)研究經(jīng)理肖晶認為：“目前，中國可穿戴設備市場(chǎng)的持續增長(cháng)，主要依托于基礎可穿戴設備在出貨量上的高速增長(cháng)。隨著(zhù)越來(lái)越多的廠(chǎng)商進(jìn)入智能可穿戴設備市場(chǎng)，基礎可穿戴設備將會(huì )面臨來(lái)自于智能可穿戴設備的巨大挑戰。”
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